中宏保险:这一次她说不ok,要勇敢释放“她力量”

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中宏保险:这一次她说不ok,要勇敢释放“她力量”

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当下社会,女性承担的社会角色越来越多,责任越来越大。当压力如洪水般四面八方洪水般涌来时,女性如何自处?是妥协放弃,还是奋力抗争?整个社会能给予她们何种支持?

主妇的理想vs理想的主妇,怎么选?

新晋经理vs新晋妈妈,怎么选?

豪车副驾vs人生自驾,怎么选?

当疾病降临,是哭着接受还是勇敢say no?


中宏保险联合复旦大学发展研究院,针对现代女性所面临的风险与压力,发布了《中国女性健康与风险管理白皮书》。邀请女性直面压力与困惑,勇敢前行,释放内心的她力量。同时,赞意与中宏保险,邀请了六位患病女性共同书写了一份别样的动人情书,在情书中这些女性给出了她们面对疾病和风险所做出的答案。


病历情书

01

宝宝大眼睛像你
高鼻梁像我
爱吃东西像你
每天都哭像我

中宏保险:这一次她说不ok,要勇敢释放“她力量”


02

从小到大都是第一
连生病
都比别人快一点

中宏保险:这一次她说不ok,要勇敢释放“她力量”


03

本来以为自己够调皮了
没想到
你的第一次离家出走
竟然比为娘早了二十多年

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04

陌生的场合
拥挤的人群
突然弹出的微信提示
总有些时刻让人心跳加速
呼吸急促
唉,算了
就当是重温初恋的感觉吧

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05

女儿问我
“妈妈,为什么你左胸和别人不一样”
我说:
“为了抱你的时候
心可以和你更近一点”

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06

毕业十年
数学还是很好
大概......
是因为每天晚上都要躺在床上
数6538只羊吧

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在这一背景下,赞意联合中宏保险通过手写体病历情书海报、《无惧前行 释放她力量》暖心TVC、线下workshop与25-45岁的女性消费者建立情感联结,成功塑造中宏保险女性守护者的角色,使更多女性觉察自身力量勇敢面对风险与挑战。

此次传播全网覆盖4千万人,阅读量达180万,话题参与人数多达15万人次。TVC 线上总播放量50 万 + ,引起女性消费者的广泛共鸣和好评 。

许多用户在朋友圈分享说:“ its not ok 简直要听哭我 ”。在联合KY的线下活动中,许多女性在活动过程中找寻到自我,尽情释放生活中的压力和委屈,从一开始感到陌生不愿敞开心扉到后来勇敢分享烦恼,甚至有人动情地流下眼泪。

这一系列活动直接增强了中宏保险的企业社会责任感,吸引了大量女性消费者,树立起在女性心中守护者的角色和良好形象。


首发TVC跳出女性营销苦情戏的怪圈——要感人更要有态度

项目伊始首发态度TVC,四名不同社会身份的女性展现自己在面临人生“选择题”时所做的选择,原创励志歌曲《It’s not OK》以唱的形式表达画外音,将整体气氛推至高潮。

这支视频感人不在于赚消费者的眼泪,也不是卖惨,更应该是能让人哭完还会心一笑的,现实主义又充满希望的。

对女性来说,世界上总有很多嘈杂的声音伪装成一些前人智慧,一些现世哲学,一些至理名言,来阻止她们前进。久而久之,女性更习惯说“it’s ok”。

但其实她们有关系,不接受,中宏保险和赞意想鼓励更多女性去质疑那些世俗主流观念,并用自己的行动去打破。大声对困境说“It’s not ok”。

她们的人生,她们自己来做主。

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治愈系病历情书引爆传播——朋友圈刷屏为病历情书打call

病历情书将人人都想逃避的病痛以温暖的情话这一冲突形式呈现在公众眼前,大众更乐于接受和传播,并形成social话题。优质的文案和创意吸引许多用户自发转发,刷屏传播。

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线下病历情书展直接与TA对话——线上延伸至线下,建立品牌好感度

中宏保险与心理学大号Know yourself合作开设线下病历情书展+觉察内在力量工作坊,更为精准地锁定受众,参与者在现场心理老师的引导下勇敢抒发心声,打开心结,留下了自己的欢笑、泪水、焦虑和烦恼。

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联合复旦发布白皮书呵护关爱女性——大数据智库支持,强化品牌角色感

中宏保险依托复旦发展研究院的研究经验与智库资源,联合发布《中国女性健康与风险管理白皮书》,共同关注现代女性健康风险管理状况。中宏保险希望,越来越多人能在关注女性“她力量”的同时,能关心她们面临的风险和压力。这一举动体现了中宏保险守护呵护女性的决心和行动力,深化了品牌角色。

中宏保险:这一次她说不ok,要勇敢释放“她力量”

释放女性“她力量“,鼓励女性勇敢前行是中宏保险此次传播的目的,也是整波campaign贯穿始终的主旨。

中宏保险以坚定后盾与鼓励者的角色与消费者建立情感联结,为众多女性发声,树立了良好的品牌形象,赢得了大批女性消费者好感。相信在未来中宏保险会持续深入挖掘女性消费者群体,增强用户黏性,期待共同进步。

中宏保险

Goodidea 赞意

文曦小主

王大树

 

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