英国马麦酱:亲爱的人们,不要散播仇恨哦

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英国马麦酱:亲爱的人们,不要散播仇恨哦

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联合利华旗下的马麦酱 (Marmite) 是一个英国家喻户晓的品牌。马麦酱呈棕色,是一种使用啤酒酿造过程中最后沉淀堆积的酵母制作的酱料,非常咸。多被用来涂在面包上或放入汤中做调味剂。由于马麦酱的独特气味,所以它并不能被所有人接受。有的人爱它爱到欲罢不能,有的人对它却避之唯恐不及。

当各种声音接踵而来时,马麦酱却采取了令人出乎意料的营销方式。品牌直面差评,喊出口号:“Love It or Hate It” (要么爱它,要么讨厌它)。

当然,马麦酱也并没有放弃掉另一部分市场。最近,马麦酱将三大主打产品放进了海报中。并对讨厌马麦酱的人们发出了最真诚的呼吁:Lovers, Don't Spread The Hate. (亲爱的人们,不要散播仇恨哦。)

马麦酱希望通过这组海报拉回一波好感,所以自嘲般地把讨厌他们的人称作为“爱人”,并相信人们是因为爱它,所以才传播它。


海报

1、柑橘酱 (Marmalade)


2、蜂蜜 (Honey)


3、黄油 (Butter)


Unilever 联合利华

adam&eveDDB 伦敦

 

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