联合利华旗下的马麦酱 (Marmite) 是一个英国家喻户晓的品牌。马麦酱呈棕色，是一种使用啤酒酿造过程中最后沉淀堆积的酵母制作的酱料，非常咸。多被用来涂在面包上或放入汤中做调味剂。由于马麦酱的独特气味，所以它并不能被所有人接受。有的人爱它爱到欲罢不能，有的人对它却避之唯恐不及。
当各种声音接踵而来时，马麦酱却采取了令人出乎意料的营销方式。品牌直面差评，喊出口号：“Love It or Hate It” （要么爱它，要么讨厌它）。
当然，马麦酱也并没有放弃掉另一部分市场。最近，马麦酱将三大主打产品放进了海报中。并对讨厌马麦酱的人们发出了最真诚的呼吁：Lovers, Don't Spread The Hate. （亲爱的人们，不要散播仇恨哦。）
马麦酱希望通过这组海报拉回一波好感，所以自嘲般地把讨厌他们的人称作为“爱人”，并相信人们是因为爱它，所以才传播它。
海报
1、柑橘酱 (Marmalade)
2、蜂蜜 (Honey)
3、黄油 (Butter)
2020The One ShowPrint | Newspaper | CampaignBronze Pencil
2020The One ShowOut of Home | P.O.P. & In-Store | CampaignMerit
2019Cannes LionsPrint & Publishing | Food & DrinkGold
2019Cannes LionsOutdoor | Food & DrinkSilver
2019CLIO AwardsPrintGold
2019CLIO AwardsOut of Home | PosterSilver
adam&eveDDB 伦敦
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