Aldi:报纸是新鲜的,食物也是新鲜的,用报纸装的食物才最新鲜

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Aldi:报纸是新鲜的,食物也是新鲜的,用报纸装的食物才最新鲜

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2018年3月,麦肯为零售巨头阿尔迪做的一则宣传片,宣传阿尔迪提供新鲜的事物:


Fresh Prints

阿尔迪(ALDI)是德国一家以经营食品为主的连锁超市。它的前身是1948年阿尔布莱特兄弟接管其母在德国埃森市郊矿区开办的食品零售店。直到1962年该店进行了改组,第一家以阿尔迪命名的食品超市在多特蒙德诞生。阿尔迪取自Albrecht和 discount的前两个字母,意为由阿尔布莱希特家族经营的廉价折扣商店。至今,阿尔迪仍属于阿尔布莱希特家族的泰欧和卡尔兄弟二人所有,分别经营阿尔迪在北德地区的北店和南德地区的南店。

大多数顾客认为阿尔迪只是一个传统的零售店,不知道其实阿尔迪也卖新鲜的事物。

Aldi:报纸是新鲜的,食物也是新鲜的,用报纸装的食物才最新鲜

于是阿尔迪联想到,报纸上都是最新鲜的消息,阿尔迪就能用报纸来包装实物,突出其新鲜。

Aldi:报纸是新鲜的,食物也是新鲜的,用报纸装的食物才最新鲜

新鲜食品是指新近生产出来、存放时间较短、能保持原有性质的食品,即食品中只含有原本固有的成分,而不含有任何原本没有的物质。

Aldi:报纸是新鲜的,食物也是新鲜的,用报纸装的食物才最新鲜

首先,阿尔迪用半面报纸把食材包装起来:

Aldi:报纸是新鲜的,食物也是新鲜的,用报纸装的食物才最新鲜

然后在报纸的另外半面,放上拍好的照片:

Aldi:报纸是新鲜的,食物也是新鲜的,用报纸装的食物才最新鲜

报纸的效果就会是这样的:

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Aldi:报纸是新鲜的,食物也是新鲜的,用报纸装的食物才最新鲜

第一,这是一件非常有趣的事情,因为广告里包装食物的报纸正好是左边看到的这一张;第二,人们可以通过这个广告,感受到“新鲜”这个词语,也就加深了对阿尔迪的认识。


工作人员信息:
Chief Creative Officer:Monica Moro   
Associate Creative Director:Marta Llucia   
Executive Creative Director:Jon Lavín, Raquel Martinez, Maite Carrillo   
Creative Director:Fernando Cerezo, Eduard Cubel, Jaume Rufach   
Art Director:Fernando Cerezo, Max Gener   
Copywriter:Jon Lavín, Monica Moro   
Production:Craft    

Aldi 阿尔迪

Mccann 麦肯 巴塞罗那

 

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