Move Free×聚划算欢聚日,携手韩庚叶音为关节自由Battle

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Move Free×聚划算欢聚日,携手韩庚叶音为关节自由Battle

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街舞文化燃炸整个夏天,街舞精神受到全民关注

今年夏天,街舞话题热度持续不断发酵,街舞文化也越来越受到大众的欢迎。那些热爱跳舞的人开始用身体说话,在自己的舞台上自由舞蹈、发光发热。

可是与那些正在展现着活力、健康和自由的年轻人相比,生活中同样热爱舞蹈的一些中老年人却很难真正拥有跳舞的“自由”。

据统计,全中国超过半数的中老年群体都存在着关节健康问题。他们为生活忙碌了大半辈子,却因为关节问题失去了舞蹈的自由,甚至是生活的自由。

鉴于此,专业关节健康品牌Move Free牵手聚划算欢聚日,邀请人气街舞导师韩庚和“小弹簧”叶音,推出“关节更自由 白头也Battle”主题营销活动,呼吁全社会共同关注中老年人关节健康问题,让他们可以享受自由的生活。

Move Free ×聚划算欢聚日,携手韩庚叶音为关节自由Battle


综艺营销2.0,看Move Free如何玩转借势营销

火爆的综艺节目无疑是品牌营销的最佳切入点,但能否在有效利用节目热度的同时,传递产品功能和品牌价值观,才是借势营销成功的关键。

于是,Move Free在中老年人和年轻人之间找到了“舞蹈”这个沟通点,通过跨年龄Battle的形式输出内容,实现产品使用人群和购买人群的双向共鸣。

Move Free邀请叶音拍摄了一支video。视频上线后,播放量达600w+。片中叶音带领一群老年团大秀舞技。在年轻舞者面前,大爷大妈毫不逊色,他们四肢关节灵活舞动,个个都是神仙舞技。

此外,韩庚和叶音在微博的喊话互动Battle引来大量粉丝围观转发,助推#关节自由 白头也Battle#话题冲上微博热搜榜。随后,各领域微博kol纷纷加入讨论,以自己或家人经历的各种“不自由”为例来号召大家关注关节健康。其中话题阅读量高达1.2亿,话题讨论达4.5w。

Move Free ×聚划算欢聚日,携手韩庚叶音为关节自由Battle

为了让年轻人更能切身体会长辈们关节有问题的痛苦,Move Free还在龙湖杭州滨江天街设立线下快闪店,吸引年轻人前来打卡。

8月14日,街舞导师韩庚和“小弹簧”叶音空降杭州,带领老年人和年轻人组团Battle炸场。以韩庚为队长的“关节健康队”和叶音为首的“Move Free队”相互切磋,瞬间炒热活动现场。此外,Move Free还策划了一场跨年龄的快闪舞,火热的舞蹈一下抓住了在场围观群众的目光。

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为了增强用户体验感,线下快闪店内设了一些小型互动装置,如“Battle跳舞机”、“手脚并用”、“平衡挑战”等。通过这些互动,大家可以直接感受到关节问题将会对生活造成多大的困扰。

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Move Free还为此次聚划算欢聚日专门定制了音箱礼盒,礼盒里面配有蓝牙音响,不管是公园广场还是小区楼下,老年人都可以提着Move Free音箱去跳舞C位出道,带起复古潮流风。

Move Free ×聚划算欢聚日,携手韩庚叶音为关节自由Battle

Move Free的线下快闪店不仅成为网红打卡圣地,更有不少青年朋友带着自己的父母现场体验。这种沉浸式的体验场所也让更多人意识到,关爱父母关节健康非常重要。

同时,Move Free的户外广告当天同步上线,全渠道覆盖,迅速占领上海、杭州,引爆多城。

Move Free ×聚划算欢聚日,携手韩庚叶音为关节自由Battle


利用好借势营销,才能无形中植入品牌意识

品牌巧妙利用借势营销,才能无形中植入品牌意识,从而打入消费者市场。

1、利用和产品特点高度契合的创意来提高产品认知度

将品牌和消费群体进行强关联,Move Free的主要购买人群是年轻人,而街舞文化在年轻人中拥有较高热度,所以用街舞元素来与年轻人沟通很容易吸引消费群体的关注。Move Free通过老年群体和年轻群体Battle的形式可以让更多人意识到,父母的关节健康需要被关注。


2、呼吁关注中老年关节健康收获品牌好感度

在年轻群体中爱街舞的流行趋势和老年人爱跳广场舞这一普遍认知中寻找到“跳舞自由”这个切入点,然后利用沉浸式的Battle体验场所让用户和品牌之间产生优质的交互记忆,让“关注关节健康”这一理念深入人心。最后通过呼吁关注中老年人关节健康,无形之中提升品牌在年轻群体中的好感度和知名度。

预先洞察消费者热点,巧妙利用借势营销,才能在行业竞争中掌握主动权,实现用户和品牌之间的高度渗透,让消费者能意识到父母家人的关节健康需要一份保障。


创作企业名单
Neone团队


数英奖参赛项目说明——neone 有门,创意代理商

【背景与目标】
据统计,全中国超过半数的中老年群体都存在着关节健康问题,来自美国的关节健康品牌Move Free希望牵手聚划算欢聚日活动,呼吁更多人关注中老年人关节健康,提升品牌知名度,建立消费者认知优势,实现导流。

【洞察与策略】
父母为生活忙碌了大半辈子,终于可以享受难得的清闲时光,但关节却在岁月里不断被消磨,限制了他们的各种行动自由,爬楼梯自由、遛狗自由、广场舞自由……作为儿女,希望父母保持关节健康,获得更多的行动自由。 结合当下街舞话题热度高涨,街舞文化越来越受到欢迎的契机,我们在中老年人和年轻人之间找到了“跳舞自由”这个沟通点,提出#关节更自由 白头也Battle#核心概念,通过邀请人气街舞导师韩庚和“小弹簧”叶音加入互动以及跨年龄的Battle创意内容,实现产品使用人群和购买人群的双向共鸣以及话题事件炒作。

【创意阐述】
1.《白头也Battle》创意视频,生动诠释#关节更自由 白头也Battle#主题 叶音带领老年舞团与年轻舞者Battle舞技,老年舞团Battle时的活力和自信充分展现关节自由对跳舞自由的重要性。 2.MoveFree线下快闪店登陆杭州,韩庚和叶音空降现场引爆事件话题 在线下打造复古吸睛的Battle快闪店,韩庚和叶音带领两队人马组团Battle炸场,炒热活动现场和线上直播间;并推出跨年龄的快闪舞秀、关节体验互动装置、明星定制音箱礼盒等内容,吸引更多用户关注与互动。 3.传播端形成线上线下立体化矩阵,将关节健康理念深深植入用户心理 韩庚叶音微博喊话互动到线下事件炒作,充分引起用户关注;各领域KOL从不同角度加入话题讨论,让关节健康问题贴近用户日常生活,加强用户感知;配合现场直播、户外广告等形式,整场传播联合线上线下,形成了立体化的传播矩阵。

【结果与影响】
整合总曝光超过1.5亿,微博话题#关节自由 白头也Battle#阅读量达1.3亿,视频播放量达600w+;聚划算欢聚日当天成交金额稳居天猫平台保健行业TOP1,是日销的17倍。

MoveFree 益节

NEONE 有门

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌

    Move Free益节

    参赛类别

    营销单元-整合营销类

    营销单元-事件营销类

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