Move Free×聚划算欢聚日,携手韩庚叶音为关节自由Battle

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Move Free×聚划算欢聚日,携手韩庚叶音为关节自由Battle

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街舞文化燃炸整个夏天,街舞精神受到全民关注

今年夏天,街舞话题热度持续不断发酵,街舞文化也越来越受到大众的欢迎。那些热爱跳舞的人开始用身体说话,在自己的舞台上自由舞蹈、发光发热。

可是与那些正在展现着活力、健康和自由的年轻人相比,生活中同样热爱舞蹈的一些中老年人却很难真正拥有跳舞的“自由”。

据统计,全中国超过半数的中老年群体都存在着关节健康问题。他们为生活忙碌了大半辈子,却因为关节问题失去了舞蹈的自由,甚至是生活的自由。

鉴于此,专业关节健康品牌Move Free牵手聚划算欢聚日,邀请人气街舞导师韩庚和“小弹簧”叶音,推出“关节更自由 白头也Battle”主题营销活动,呼吁全社会共同关注中老年人关节健康问题,让他们可以享受自由的生活。

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综艺营销2.0,看Move Free如何玩转借势营销

火爆的综艺节目无疑是品牌营销的最佳切入点,但能否在有效利用节目热度的同时,传递产品功能和品牌价值观,才是借势营销成功的关键。

于是,Move Free在中老年人和年轻人之间找到了“舞蹈”这个沟通点,通过跨年龄Battle的形式输出内容,实现产品使用人群和购买人群的双向共鸣。

Move Free邀请叶音拍摄了一支video。视频上线后,播放量达600w+。片中叶音带领一群老年团大秀舞技。在年轻舞者面前,大爷大妈毫不逊色,他们四肢关节灵活舞动,个个都是神仙舞技。

此外,韩庚和叶音在微博的喊话互动Battle引来大量粉丝围观转发,助推#关节自由 白头也Battle#话题冲上微博热搜榜。随后,各领域微博kol纷纷加入讨论,以自己或家人经历的各种“不自由”为例来号召大家关注关节健康。其中话题阅读量高达1.2亿,话题讨论达4.5w。

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为了让年轻人更能切身体会长辈们关节有问题的痛苦,Move Free还在龙湖杭州滨江天街设立线下快闪店,吸引年轻人前来打卡。

8月14日,街舞导师韩庚和“小弹簧”叶音空降杭州,带领老年人和年轻人组团Battle炸场。以韩庚为队长的“关节健康队”和叶音为首的“Move Free队”相互切磋,瞬间炒热活动现场。此外,Move Free还策划了一场跨年龄的快闪舞,火热的舞蹈一下抓住了在场围观群众的目光。

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为了增强用户体验感,线下快闪店内设了一些小型互动装置,如“Battle跳舞机”、“手脚并用”、“平衡挑战”等。通过这些互动,大家可以直接感受到关节问题将会对生活造成多大的困扰。

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Move Free还为此次聚划算欢聚日专门定制了音箱礼盒,礼盒里面配有蓝牙音响,不管是公园广场还是小区楼下,老年人都可以提着Move Free音箱去跳舞C位出道,带起复古潮流风。

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Move Free的线下快闪店不仅成为网红打卡圣地,更有不少青年朋友带着自己的父母现场体验。这种沉浸式的体验场所也让更多人意识到,关爱父母关节健康非常重要。

同时,Move Free的户外广告当天同步上线,全渠道覆盖,迅速占领上海、杭州,引爆多城。

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利用好借势营销,才能无形中植入品牌意识

品牌巧妙利用借势营销,才能无形中植入品牌意识,从而打入消费者市场。

1、利用和产品特点高度契合的创意来提高产品认知度

将品牌和消费群体进行强关联,Move Free的主要购买人群是年轻人,而街舞文化在年轻人中拥有较高热度,所以用街舞元素来与年轻人沟通很容易吸引消费群体的关注。Move Free通过老年群体和年轻群体Battle的形式可以让更多人意识到,父母的关节健康需要被关注。


2、呼吁关注中老年关节健康收获品牌好感度

在年轻群体中爱街舞的流行趋势和老年人爱跳广场舞这一普遍认知中寻找到“跳舞自由”这个切入点,然后利用沉浸式的Battle体验场所让用户和品牌之间产生优质的交互记忆,让“关注关节健康”这一理念深入人心。最后通过呼吁关注中老年人关节健康,无形之中提升品牌在年轻群体中的好感度和知名度。

预先洞察消费者热点,巧妙利用借势营销,才能在行业竞争中掌握主动权,实现用户和品牌之间的高度渗透,让消费者能意识到父母家人的关节健康需要一份保障。

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