皇室令牌，是皇室战争这款游戏最近推出的一个优惠活动，一个月只需30元，就可以实现游戏里的弯道超车，并收获众多游戏福利。
为了将此优惠包装得有趣好玩，又能快速吸引游戏用户关注，皇室战争将其包装成了一款全新、高效的止痛药——皇室令牌®不落分缓释胶囊，变“布洛芬”为“不落分”，迅速缓解因游戏掉分引起的头痛症状。
漫漫皇室征程，你是否因为卡等不足而气愤，你是否因为冲杯困难而恼怒？
你经常思考：如何在有限时间里快速成长，好尽快打败隔壁二班的小明。但此意绵绵，一时竟难得其解。
不如服下这颗游戏止痛药，包你药到病除！
/产品解说/
1、芬兰进口 品质保障
每盒不落分都是漂洋过海来到我们面前！
在面世之前，超级细胞生物科技实验室和芬兰皇家研究院耗时达两年研制而成。后由欧皇管理局首席大欧皇为其开光认证！欧气十足！
2、全面配方 精准疗效
专属主题表情，大量选卡宝箱，限定塔皮肤！
炫酷黄金名字，排队解锁宝箱特权，特殊挑战免费续命！它已经超越了胶囊本身！它的名字，叫舒爽！
3、快速止痛 效果显著
一经服下，神清气爽！大量奖励拿到手软，工作太忙无暇上线也不用担心宝箱解锁问题，有效提高卡等，助你百战百胜！
4、一盒一粒 一粒见效
胶囊虽好，不要贪吃哦！
每月一盒，每盒一粒，每粒包您一个月不落分。
5、专家认证 值得信赖
研究员女巫女士说，这是她从业以来最伟大的研究成果，堪称胶囊界的佛跳墙！
6、使用说明
你要问，这么大的胶囊怎么吃？
打开游戏——点击皇室令牌——点击购买…….
服用后，有人心满意足整夜安睡，有人意高志满越打越嗨！
7、注意事项
请仔细阅读不良反应及注意事项，密切专注服用后的身心状况，提前做好开怀大笑准备！
8、新药速递 皇室药丸
良心药，放心药，绝对正品，童叟无欺。
皇室令牌®不落分缓释胶囊
每月一粒，专属特权
尊贵享受，早吃早轻松
请注意阅读海报标星小字
本创意产品纯属虚构
不予上市发行
/背后故事/
代理商是一家叫做鲸智的广告公司，其创始人嘉铭也分享了一下做这个项目的一些背后故事：
1、需求
我们的任务是，围绕皇室战争的游戏推出的新的月费卡系统——皇室令牌去给玩家做解读和推广。
结合自身的游戏体验以及一些玩家调研，我们感受到，在没有这个月费卡之前，玩家是有一些不爽的点的——游戏上分很难，有时候掉分就会很生气，很气堵，（甚至有的脾气差一点的人会玩到摔手机哈哈哈哈，张总我没有在说你）。
我们分析了一波这次的30块月费优惠活动，觉得玩家会感受到它非常非常值得，不买就血亏。过去要肝很久或者充很多钱都未必能达到这个优惠。所以，我们就想到了这么一个idea，这个皇室令牌，买了之后，简直像吃了特效药一样的感觉，药到病除的感觉。
ok，那，what if 我们就说这是官方出了一个药呢？就是去解决各种因为掉分产生的焦虑，生气气，胸闷闷等等症状。
ok，那就做一款药，一款比药看上去更像药的药。
2、细节
来进入正题，说说几个我本人挺喜欢的细节。
不落分缓释胶囊
药名“不落分”——谐音了宇宙第一止痛药布洛芬。也是游戏不掉分，不掉杯的意思。英文是Pro-Fan，谐音了中文翻译，同时也有资深玩家必备良药的意思。
设计上，总体设计更偏向于西药，主体色选蓝色也在视觉上更专业更有生物科技感。
游戏开发商是Supercell，把它直译过来就是芬兰超级细胞公司，make sense，也有梗。而皇室战争的名字也和皇家研究院有相通，make sense。
产品批号是游戏发行号（这个真的是不可能有人会关注吧）。生产日期是2019年8月05号，也就是第二期皇室令牌上市日。保质期28天，因为月费卡持续28天。
这个有5个小图标的设计，每个都是对应皇室令牌的几个大的福利点。成份的地方对应的是这个月费系统包含的游戏福利的具体内容，无效特殊挑战的∞g。适应症这里，我最喜欢秽语症这个小文案细节。流行性嘲讽引起的表情贫乏，这个梗不玩游戏不懂的。
这里又是一连串不完游戏不懂的梗。不多解释了。传奇精华这句我很可。
首先，这个药丸的渲染做得真棒，感恩一下官方设计师。
小小细节：648g对应648rmb。
为什么是女巫女士？其实选其他人也行，只是觉得添一点点巫药的感觉进去会骚气一点点。
细节：其实没有什么特别的细节，就是觉得一款认真的药，得有一个认认真真的服用说明书。
我个人就是很喜欢味微甜几个字。
其实每一句文案都有相对应的梗。但是我们特意没有去highlight这一部分。就是想藏点小彩蛋。
这张海报这里，为什么胶囊外面有一把剑？我问了主设计师，他说纯粹因为好看一些。
我说，ok吧，我respect。
客户说，ok吧，也respect。
3、最后
其实，这个项目也没有多惊天动地，没有出圈，没有刷屏，但是我们是挺满意的，边做边笑的。
发布了之后看了一下玩家评论，反馈也是很好。那就ok了。
以上，权当做一次小记录，记录一下这些边改边笑的小项目。
数英奖参赛项目说明——LHC 鲸智互娱，创意代理商
【背景与目标】
Supercell旗下游戏“皇室战争”在2019年8月上线全新版本，奖励丰富的新月费卡- “皇室令牌”是核心更新之一。我们需要以有限的预算向玩家推广皇室令牌的奖励，吸引关注与讨论。【洞察与策略】
我们发现，在掉分降级时，玩家真的不是一般的头痛。而这种头痛，不是一般的药物可以解决，却可通过丰富的游戏奖励得到缓解。因此，我们决定把奖励丰富的“皇室令牌”，打造成为一颗专治掉分头痛的药丸。【创意阐述】
执行上，我们谐音著名的头痛药“布洛芬”，将这颗专治掉分头痛的药丸称为“不落分”，同时借助专业药物的风格与调性，从包装、产品疗效、剂量等各个维度入手，通过创意海报的形式，推出这款以奖励丰富的“皇室令牌”为核心的“不落分”药丸。
普通头痛，一般用“布洛芬”；掉分头痛，我们有“不落分”药丸。【结果与影响】
凭借精准的游戏洞察与独到的创意执行，“皇室令牌”赢得了游戏核心玩家以及泛游戏圈用户的青睐与讨论，在游戏和营销行业内达到极佳的口碑，也获得了游研社、知乎文章等媒体网站推荐好评，成为极佳的平面素材传播案例。我们成功地以小预算赢得了玩家口碑与媒体好评，用满满的创意与细节砸出了一波专属皇室战争的热度。
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