皇室战争游戏居然出了一款止痛药,谐音“布洛芬”为“不落分”?

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皇室战争游戏居然出了一款止痛药,谐音“布洛芬”为“不落分”?

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皇室战争游戏居然出了一款止痛药,谐音“布洛芬”为“不落分”?

皇室令牌,是皇室战争这款游戏最近推出的一个优惠活动,一个月只需30元,就可以实现游戏里的弯道超车,并收获众多游戏福利。

为了将此优惠包装得有趣好玩,又能快速吸引游戏用户关注,皇室战争将其包装成了一款全新、高效的止痛药——皇室令牌®不落分缓释胶囊,变“布洛芬”为“不落分”,迅速缓解因游戏掉分引起的头痛症状。


漫漫皇室征程,你是否因为卡等不足而气愤,你是否因为冲杯困难而恼怒?

你经常思考:如何在有限时间里快速成长,好尽快打败隔壁二班的小明。但此意绵绵,一时竟难得其解。

不如服下这颗游戏止痛药,包你药到病除!

皇室战争游戏居然出了一款止痛药,谐音“布洛芬”为“不落分”?

/产品解说/


1、芬兰进口 品质保障

每盒不落分都是漂洋过海来到我们面前!

在面世之前,超级细胞生物科技实验室和芬兰皇家研究院耗时达两年研制而成。后由欧皇管理局首席大欧皇为其开光认证!欧气十足!

皇室战争游戏居然出了一款止痛药,谐音“布洛芬”为“不落分”?


2、全面配方 精准疗效

专属主题表情,大量选卡宝箱,限定塔皮肤!

炫酷黄金名字,排队解锁宝箱特权,特殊挑战免费续命!它已经超越了胶囊本身!它的名字,叫舒爽!

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3、快速止痛 效果显著

一经服下,神清气爽!大量奖励拿到手软,工作太忙无暇上线也不用担心宝箱解锁问题,有效提高卡等,助你百战百胜!

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4、一盒一粒 一粒见效

胶囊虽好,不要贪吃哦!

每月一盒,每盒一粒,每粒包您一个月不落分。

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5、专家认证 值得信赖

研究员女巫女士说,这是她从业以来最伟大的研究成果,堪称胶囊界的佛跳墙!

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6、使用说明

你要问,这么大的胶囊怎么吃?

打开游戏——点击皇室令牌——点击购买…….

服用后,有人心满意足整夜安睡,有人意高志满越打越嗨!

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7、注意事项

请仔细阅读不良反应及注意事项,密切专注服用后的身心状况,提前做好开怀大笑准备!

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8、新药速递 皇室药丸

良心药,放心药,绝对正品,童叟无欺。

皇室战争游戏居然出了一款止痛药,谐音“布洛芬”为“不落分”?

皇室令牌®不落分缓释胶囊

每月一粒,专属特权

尊贵享受,早吃早轻松

请注意阅读海报标星小字

本创意产品纯属虚构

不予上市发行


/背后故事/

代理商是一家叫做鲸智的广告公司,其创始人嘉铭也分享了一下做这个项目的一些背后故事:


1、需求

我们的任务是,围绕皇室战争的游戏推出的新的月费卡系统——皇室令牌去给玩家做解读和推广。

结合自身的游戏体验以及一些玩家调研,我们感受到,在没有这个月费卡之前,玩家是有一些不爽的点的——游戏上分很难,有时候掉分就会很生气,很气堵,(甚至有的脾气差一点的人会玩到摔手机哈哈哈哈,张总我没有在说你)。

我们分析了一波这次的30块月费优惠活动,觉得玩家会感受到它非常非常值得,不买就血亏。过去要肝很久或者充很多钱都未必能达到这个优惠。所以,我们就想到了这么一个idea,这个皇室令牌,买了之后,简直像吃了特效药一样的感觉,药到病除的感觉。 

ok,那,what if 我们就说这是官方出了一个药呢?就是去解决各种因为掉分产生的焦虑,生气气,胸闷闷等等症状。

ok,那就做一款药,一款比药看上去更像药的药。


2、细节

来进入正题,说说几个我本人挺喜欢的细节。


不落分缓释胶囊

药名“不落分”——谐音了宇宙第一止痛药布洛芬。也是游戏不掉分,不掉杯的意思。英文是Pro-Fan,谐音了中文翻译,同时也有资深玩家必备良药的意思。

设计上,总体设计更偏向于西药,主体色选蓝色也在视觉上更专业更有生物科技感。

游戏开发商是Supercell,把它直译过来就是芬兰超级细胞公司,make sense,也有梗。而皇室战争的名字也和皇家研究院有相通,make sense。

产品批号是游戏发行号(这个真的是不可能有人会关注吧)。生产日期是2019年8月05号,也就是第二期皇室令牌上市日。保质期28天,因为月费卡持续28天。

这个有5个小图标的设计,每个都是对应皇室令牌的几个大的福利点。成份的地方对应的是这个月费系统包含的游戏福利的具体内容,无效特殊挑战的∞g。适应症这里,我最喜欢秽语症这个小文案细节。流行性嘲讽引起的表情贫乏,这个梗不玩游戏不懂的。

这里又是一连串不完游戏不懂的梗。不多解释了。传奇精华这句我很可。

首先,这个药丸的渲染做得真棒,感恩一下官方设计师。

小小细节:648g对应648rmb。

为什么是女巫女士?其实选其他人也行,只是觉得添一点点巫药的感觉进去会骚气一点点。

细节:其实没有什么特别的细节,就是觉得一款认真的药,得有一个认认真真的服用说明书。

我个人就是很喜欢味微甜几个字。


其实每一句文案都有相对应的梗。但是我们特意没有去highlight这一部分。就是想藏点小彩蛋。

这张海报这里,为什么胶囊外面有一把剑?我问了主设计师,他说纯粹因为好看一些。

我说,ok吧,我respect。

客户说,ok吧,也respect。


3、最后

其实,这个项目也没有多惊天动地,没有出圈,没有刷屏,但是我们是挺满意的,边做边笑的。

发布了之后看了一下玩家评论,反馈也是很好。那就ok了。

以上,权当做一次小记录,记录一下这些边改边笑的小项目。

Supercell

林文浩

 

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