穿越火线×张大鹏:一本正经的广告片还能这样拍?玩点真的!

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穿越火线×张大鹏:一本正经的广告片还能这样拍?玩点真的!

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穿越火线(CF),现象级枪战游戏,腾讯游戏的老IP,不知不觉,这款游戏已经11周年了。

361°,中国体育用品头部品牌。运动鞋,是他们的核心产品。 

乍一看,这两者,好像毫不搭边…… 

万万没想到,这俩,跨界联名了! 

在广告行业里,运动圈+游戏圈的跨界合作,相当罕见,CF和361°,这次搞了一波大事情——弄了一款“枪鞋”出来。

361°×CF联名枪鞋

穿越火线×张大鹏:一本正经的广告片还能这样拍?玩点真的!

等等,什么枪?什么鞋?枪什么鞋?枪鞋?

Fine,这场面我真没见过。

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为此,他们还拍了一条“枪鞋”的微电影。这条片子,有枪战,有僵尸,有不可思议的神秘武器……简直是脑洞大开。

这大场面,可好奇了吧?直接上片——

哦!天呀,老伙计,这条广告简直像今天早上的三明治一样让我惊讶。

打败我的不是天真,而是.....枪鞋。

好吧,集合,我们来开始品味一下。


一、枪在,鞋在,脑洞在

影片开始,是两名战士在一处废墟执行行动,这两名战士找的是外国演员,穿的是CF里的服装,配的是双语字幕,妥妥地像是一部好莱坞大片。

然而战士们一开口,就把观众秀得头皮发麻。

原来片子采用的是曾经CCTV6“正宗”的国语配音,盖过了英语的声音。

好久不见,又听到“哦上帝”,“哦我的天呀”,“哦这实在是太糟糕了”诸如此类的地道配音腔。

真是复古的操作。

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以前一听到这种配音,就想关掉电视,但现在在广告里碰到,不仅感觉很怀旧,甚至还有点酷炫。

不得不说,还是蛮有B格的。

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接下来,他们被在困在敌人射击范围之中。

对面火力十足,如何穿越火线?

这时候,产品出来了。“枪鞋”,是他们的秘密武器。

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噢天啊,我向你们保证,这是你没见过的全新版本!

当枪鞋出现后,整条片子酷炫了起来,不用“出手”,就能释放全部能量。

拥有枪鞋,就像开外挂一样的威力。

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两名战士一边突围,一边介绍着这款枪鞋,配上金属质感的CG动画,一下子就feel到一种热血。

此时这款“枪鞋”的信息大量在画面中展现,如舒适性,透气性,耐用性。

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两位战士穿越了火线,进入了CF里的“生化模式”,枪鞋继续发威。

同时他们的每一次突围,都会一边介绍鞋子不同的优势。(其实是一本正经的胡说八道。)

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影迷观众要看的,都有了,动作戏、枪战、大战僵尸,炫酷的情节,满满的大片感。

把虚拟的游戏场景搬到现实,把鞋子融合到游戏场景中。

而整条片子,产品有了,创意也有了,并融合了,可以说是一个成功的案例。


二、 以鞋代枪,以枪作鞋

前面提到,运动圈和游戏圈的合作,在广告界实属罕见。

所以对于两者来说,都是一种大胆的尝试。这种尝试没有前者,咱管这叫创新。

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创新的跨界联名,玩起来就得有胆量。虽然CF与361°有相近的目标群体,都偏年轻化,但两者看起来却并不搭边,一个是线下,一个是虚拟。

这样的两个品牌,就得用好的创意去搭成一条线。

而这一次CF与361°,收获了意想不到的奇效。

首先是两者匹配的形成的新形象。

枪战游戏的广告并不少,而且枪,本来就经常在影视作品中看到。

鞋的广告更多,大家对以产品展示为主的运动鞋广告司空见惯。

以鞋代枪,以枪作鞋,加起来就特别有意思。。

用不常见的不平凡组合,加升了两者的印象,强化了观众脑海里的品牌形象。

尤其是两者其中的产品——穿越火线的生化模式、RUSH夜袭和星速款。

其次,是两者的互补。

从这条大胆的片子可以看到361°的一个新转型,借助一个大IP,拥有更大的曝光量,同时,目标群体更加年轻化。

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361°的营销姿态,将在心态上将更加年轻,换个介质拉近距离,增强认同感。

在看到361°转型的同时,也可以看到CF此举大胆的尝试,大胆的创意。

CF在11周年后,打破常规,尝试出现在更多的领域。

与线下的实体产品联名,也显得这个游戏很亲民。

枪鞋结合,营销火力全开。


三、让开让开,创意先行

让我们再聊回这条广告本身。

这条广告请来了广告届的“那个男人”——导演张大鹏。

张大鹏火了之后,并没有局限在同一种风格,同一种类型里。

事实证明,他永远希望多一些想法。

这位顶级的广告导演,各类风格全线轻松驾驭,并保持一贯的一流水平。

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但比起剧情向的《啥是佩奇》、《“活地图”老爸》、《膨胀的十倍》等,张大鹏这一次做类型片的尝试。

而点维作为创意代理商,不仅将枪鞋这个产品概念还原,每一个功能点都有理有据的融入剧情中,一本正经的脑洞大开,导演在第一时间看完创意后,也表示了强烈的兴趣,同时从导演的角度给出了很多决定性的建议,让原本的故事内容更加生动出彩。

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脑洞一开,整个影片的底子就出来了。

前段时间的oppo广告,《膨胀的十倍》,张导展现了自己的IP——因短片在春节刷屏,被戏称“那只猪的导演”。他把这种带着诙谐的自嘲带到了短片中,又是病毒式地传播开来,创意十足。

除了以上提到的几个片子,张大鹏还做了很多病毒广告,银联云闪付病毒广告系列、nike《甭信我,服我》,华为mate20广告土拨鼠篇等,他既擅长将产品带到创意里,带到故事中,又能根据产品散发创意。

每当张大鹏在驾驭不同类型的广告时,心中都会有杆秤——创意先行。

做到创意先行并不容易,广告人在对待每一条广告时,在保证品牌曝光的同时,还要处理得有趣、有意思,即做到让片子故事性强,形式新颖。

点维助力了CF和361°的无缝衔接,也携手张大鹏这位成熟的导演,把控了整体的质量和出品。

随着这种好玩有趣的广告的逐渐出街,市场会开始形成一股热潮——广告商们会更加注重品牌合作的创新、制作方则开始更注重广告内容的创意。

创意,是广告公司的核心竞争力。而深圳local点维,一直秉承着潜入海底捕大鱼的理念,主动出击,主动为品牌设想,让原本brief里只需一条15秒TVC的项目,额外延伸出了这样的一条病毒片。

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好了,看完这条片,各位创意们会不会有一些共鸣和启发?

是不是又学习了新姿势,回去进一步开发自己的脑洞?

我们来散发一下:看了枪鞋合体,除了枪鞋,还能有什么奇妙的玩意儿?

本人的话,实名期待一款,能在地上走,又能下海的陆海一体全自动化361°踏浪履。

或者,植入AI智能芯片的智能导航鞋。

或者.....

同时,期待CF又有什么神仙联名,再次惊艳全场。

各路品牌,骚起来吧!

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