银联手机闪付:一支“打开很麻烦”的定格动画H5

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银联手机闪付:一支“打开很麻烦”的定格动画H5

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银联手机闪付:一支“打开很麻烦”的定格动画H5

原标题:我们不嫌麻烦做了支定格动画,只为让你明白什么才是真麻烦

关于这支定格动画,我们先来看一组数字:

自制道具:42件;
采购及改造道具:91件;
使用报纸及贴纸:80张;
道具准备时间:9天;
拍摄时间:48小时;
拍摄照片数:近7,000张;
使用照片数:4,302张;
后期修图:5天;
音效:超过200种;
动画时长:1分58秒


自找麻烦的我们究竟拍了啥,全在下面这个视频里了。

动画开始,一个快递箱出现在屏幕正中。拆快递嘛,最喜欢了。拆开快递箱,是网购的复古行李箱没毛病。打开它验收一下,what!里面冒出个泡沫保温箱,难道复古行李箱的上一位主人是个卖冰棍儿的老爷爷?把泡沫箱再打开瞅瞅,期待的心情落了空,里面竟有木箱乱入……等等,有点错乱,确定这是按剧本拍的?

银联手机闪付:一支“打开很麻烦”的定格动画H5

没错,这还真就是我们的剧本。一层套一层,每打开一层,出现的都是和上一层完全没有规律可循的新一层,直到最后99层全打开。而且后续出现的物品越来越意外,打开的动效也越来越飞。想知道最后装的啥?那就乖乖看完。

 

打开很麻烦,不打开很简单

一层层打开打开再打开,光看着就嫌很麻烦。这种感觉似曾相识?

掏出手机解锁,滑动屏幕找到支付APP,点击图标进入APP,再点入付款界面,一通打开之后终于可以出示二维码……

相比之下,用银联手机闪付,双击电源键就能快速唤起支付界面。“不打开APP就支付”的简捷性就非常明显了!我们的定格动画正是要突出这个反差:打开99层很麻烦,不打开APP支付就很简单。

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用引人入胜的手法做一个让人嫌麻烦的动画

那么问题来了,我们希望动画带给观众的感受是“很麻烦”、“受够了”和“不了不了”,又该如何才能让观众津津有味儿地看完呢?

说实话,这么反人类常规的操作,一开始我们心里也没底。所以各种方法都讨论过,比如什么抽奖啦、跳关啦、出现各种稀奇古怪的箱子啦,加点勾引观众的文案啦、再融入一些social热点的梗啦等等。

银联手机闪付:一支“打开很麻烦”的定格动画H5

最终我们锁定了一种拍摄手法——定格动画。

我们希望借助定格动画的独特魅力,用纯手工制作的道具和实景拍摄,营造出逼真的场景感和丰富的动效细节,让观众耳目一新。

感谢定格动画团队上海麒童工作室(知势)不遗余力地帮我们实现了这个想法,虽然导演Matt听完这个创意之后的真实反应是诚恳地建议我们改用三维动画去做。然而,在客户面前给自己挖下的坑,哭着也要填完。

 

制作难点接踵而至

 1、首先要搞定道具

为了做到每打开一层都会出现令人意外的新一层,而上一层又能实实在在地装住下一层,这就需要大量不同造型的道具,而它们之间的尺寸又必须恰好匹配。这一点让制作团队头痛不已,因为许多本可以在市面上直接买到的道具,全都因为尺寸不合适,而需要动手自制或改造。尺寸做错的木箱、木桶、编织袋……不留情面全得推倒重来。最终,制作团队奇迹般地还原出了我们最初设想的所有道具。

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2、一样道具只做一件是远远不够滴

接下来这事儿让人更头大。为了拍摄“打开”的分解动作,很多层的道具并不能只做一件。以西瓜这一层为例,从入画到出画拍摄一共使用了12只道具西瓜。

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3、最难做的道具出现了!

导演回想这次最难制作的道具其实是藤箱。为了拍摄藤箱化为灰尘,需要将藤箱分成7个部分,让它们逐段消失。真实的藤箱太硬,切割后会碎裂。拍摄使用的道具藤箱,是总共用了200米纸绳重编成“藤条”再制作的。导演和道具组一起上手搓了5个小时的藤条,双手磨得火辣辣碰不得别的东西。

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我们在这里卖个关子:你能猜到藤箱变成的灰尘是用什么做的吗?欢迎文章下方留言参与无奖互动。

 

4、动起来也要有可信度

导演跟着我们给出的Demo动画,对每一层的开箱效果进行了丰富,更考虑了对重力和受力的模拟。导演说,这次定格动画一反常态,没有人物,反而是几十层道具“盒子”反客为主,成为镜头里的主角,还要进行各种打开、分解、腾空跳跃、入画出画的动作。要给不同物体编排出不同的合理受力反应,才能让动画有可信度。

Demo动画

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5、来认识让道具动起来的幕后小功臣

腾空的微波炉、弹出的信封、四散的木条,要拍这些“特技”动作,全靠这些固定道具位置的小支架。作为定格动画真正的幕后功臣,被后期用了整整5天时间,才把它们(和它们的影子)逐个P掉,真是连个露脸的机会都没有呢!

银联手机闪付:一支“打开很麻烦”的定格动画H5

动画里,这只木箱的打开过程只有1秒半。现实中,拍摄时间足足3个半小时。猫着身子挪动道具、调整每一帧的位移,还要小心别碰到应该固定不动的部分,这对体力可不是闹着玩儿的。导演打趣说,他以前的助手腰不好,撑不下去了,现在只好亲自上阵。


定格动画的全新打开方式

做一支定格动画还嫌不够麻烦,我们丧心病狂地把动画移植到了H5里。

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动画在每一层箱子出现时自动暂停,由用户操作点击屏幕,动画继续播放,将本层打开。直到坚持打开99层,就能进入通关抽奖赢取手机大礼。

为了增强互动性,我们还特地在其中5层设置了互动关卡——选宝箱钥匙、算出存钱罐里装了多少钱、拉动礼品盒的蝴蝶结等等,既增加了“打开”的麻烦程度,又增强了用户打开箱子的代入感。

在定格动画本身传递的“打开很麻烦,不打开很简单”这一层讯息之上,我们在H5当中更加强调了「银联手机闪付」与各大「手机Pay」的关系。中间穿插的小互动和跳关环节,都巧妙地植入了品牌信息。

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这也是我们首度尝试将定格动画与H5结合。感谢H5技术公司加谷科技,在定格动画交片后非常紧张的制作周期内,全力实现了流畅的互动体验。

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