民生信用卡14周年:明天不失陪

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民生信用卡14周年:明天不失陪

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在这个快节奏的时代,城市像是一个大型的斗兽场,年轻人们拼着命地去追逐理想。他们在努力发光的同时,却往往忽略了身边最需要的陪伴——父母、家人、朋友……

这个父亲节,也恰好是在民生银行信用卡14周年,CubeRights对立方作为民生信用卡的创意代理商,准确找到了两者的共通点——「陪伴」。陪伴是这个时代最温暖也最容易忽视的珍宝,更是民生信用卡一直以来和用户建立关系的基础。基于这个洞察,我们提出了「明天不失陪」的创意概念,并延展出创意H5、概念海报、话题营销等系列整合营销创意,希望和忙碌的都市人沟通“别让你爱的人再失去陪伴”,传达民生信用卡14周年庆的核心理念“陪伴”。

民生信用卡14周年:明天不失陪

在这个既是14周年,又是父亲节的特殊时间点上,我们以特殊的方式,提前推出了这支关于“失陪”和“陪伴”的H5。先睹为快:

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这次我们选取了一位“新主角”——一张纸。 因为我们每个人一生的开始,就像一张白纸,不断变形,不断上色,涂涂写写给自己更多内容。 整个h5用一张纸的形态变化演绎一个人的一生,关键性地还原一个人从出生到衰老的关键时刻和心路历程,很快,但很真实。一张纸不仅代表着我们每一个人,更是对民生信用卡关键性视觉符号——账单的演绎,它代表着品牌十四年来始终如一的陪伴和支持。


一、账单的演绎

1、我们来到这个世界,一次次摔跤长大

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2、慢慢开始向往天空,借着梦想的风,也借着背后的那双大手

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3、总以为学会了独立,却更害怕孤单,还好有了...你们

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4、当我们也老了,终于理解了父母的心情,也懂得了有些唠叨将变成余生的不舍.....

民生信用卡14周年:明天不失陪

到这里就结束了吗?
在人生向前的道路上,你好像遗落了什么。


二、营销话题


1、[失陪•父母]

面对父母,你还记得上一次给他们打电话是什么时候吗?

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2、[忽略•妻儿]

面对妻儿,你有多久没有好好陪他们吃一次饭了?

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3、[疏远•朋友]

面对朋友,你是第几次当“鸽王”了?

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4、[爱•账单]

别让陪伴成为人生未完的账单。为爱留一点时间,明天不失陪。

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三、一组“不失陪”海报:戳中软肋 

除了这支走心H5,我们还同步上线了一组海报,持续渗透诠释“明天不失陪”概念。人生不过三万天,孩子的成长,爱人的温柔,父母的老去,朋友的团聚,少一次陪伴,就多一次遗憾。

1、别让爱睡着,消除亲子时差

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2、为亲情出趟差,这次不谈业绩,只聊家常

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3、今天最重要的行程,是和她的一日三餐,早安,晚安

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4、不必等你赚够了谈资,我们之间从不缺话题

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四、制作花絮图

最后,奉上我们设计团队的一些制作花絮图:

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民生银行信用卡,到现在已经和用户一同走过了14个年头,14年来民生信用卡始终如一默默陪伴和支持着用户,今后亦如此。此次父亲节传播,在感受到民生品牌温度的同时,也希望用户能够意识到陪伴的意义和价值,并为之做出实际行动的改变。

而民生信用卡也会始终如一默默陪伴用户,用彼此的信任创造温暖的价值。明天不失陪

民生银行信用卡

CubeRights 对立方 北京

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