银联62节,感受一下苏大强的生活哲学

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银联62节,感受一下苏大强的生活哲学

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说到倪大红?你的第一印象是什么?是乔家大院的孙茂才,还是老谋深算的司马懿?也许,都不是,而是酷爱咖啡、钟情记账的财迷苏大强。 

 在银联62之歌和银联62小镇之后,银联62节的超级体验官也呼之欲出。是的,就是大家期待已久的老一辈人民表演艺术家,苏大强的扮演者——倪大红老师。

「银联62节」遇上倪大红老师,这组神奇搭档为何能擦出火花呢?

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随着预热的三个问句,谜底已揭开。本Campaign我们找出两者共性,精准把握品牌节的卖点,将倪老师的形象与银联62节完美结合:


一、从明星角度上来说

倪老师塑造的苏大强,是一个懂生活,算账6得很的角色,与银联62节优惠好省的节日形象相呼应;


二、从话题度上来看

倪老师炸裂演技,超强实力,说他是今年是网络第2流量的话,没人敢称第一;


三、从品牌角度来说

需要一位老少通杀,在圈内红得发紫的明星。需要一位形象阳光,契合品牌年轻化的OG;需要一位懂得生活,有自己独到哲学的宝贝;基于此,我们将三者巧妙结合,非倪大红莫属。

憋说话,看片

我们精选了三大生活场景,也是云闪付app主打的消费场景:买衣服、喝手磨咖啡、记账本,既能突显倪老师熟知的角色特征,更能让消费者联想到银联购的日常,让品牌和消费者亲切无违和的沟通起来。


01
苏大强爱美,众人无所不知:
这件不错,那件我也是真喜欢。

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02
倪老师讲究,懂生活品质:
我不管,我想喝手磨咖啡。

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03
倪老师爱算账,特别精明:
我不吃我不喝我就要62折。

银联62节,感受一下苏大强的生活哲学

现在,倪老师已经在全国各地,给你讲述着他的生活哲学。

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银联62节(5.31~6.2)来临之际,想买买买却拍超预算?好物心仪却担心价格不亲民?

请记住苏大强的生活哲学:

1、不打折的咖啡不是好咖啡
2、欺负小账本的超市说啥咱也不进
3、好看的衣服价格也得善良

无论去哪消费,记得打开云闪付app,全国60万商户等你:62折,比啥都强!


数英奖案例展示——neone 有门,创意代理商

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(点击查看大图)


创作人员名单:

首席执行官CEO:李康笑
创意合伙人兼事业群总监   :童军
策略总监:张亭
创意总监:孙福录
客户经理:宋佳萍
文案指导:陈峰
文案:陈婧
美术指导:郭哲辉
助理美术指导:黄舒敏
媒介经理:陈斌
商务副总监:胡秋云
制片:张聪
技术总监:洪刚


数英奖参赛项目说明——neone 有门,创意代理商

【背景与目标】
2019年5月31日至6月2日,银联针对移动支付产品开展大型营销活动: 62年中大促。如何在social端引爆传播,将银联62节打造成等同天猫双11,京东618同等识别度的营销节日,刺激消费者下载使用相关产品,成为本次campaign的主要目标。

【洞察与策略】
以“银联62节:62折比啥都强”为主题,三波有层级的营销战役助推银联62节点燃社交媒体。

【创意阐述】
第1波:银联62来袭。联合新周刊发布“62” 走心视频,打造网络热词62,赋予62新内涵。同时帮助其首次创造魔性洗脑《银联62之歌》,大幅提升受众对62的认知。

第2波:62零距离。中国银联携手魔都浪漫地标大悦城摩天轮,打造超次元银联62小镇,在新晋网红打卡地让消费者在云闪付提前感受银联62节的购物优惠,营造节日氛围。

第3波:62折比啥都强。邀请中国当时最红老戏骨倪大红出任“62超级体验官”,完美融入《都挺好》中苏大强精打细算的经典人设,创作神转折视频。同时,推出系列表情包,将银联62节活动推至高潮。实现了从声量一流量一一会员权益体验的完整营销路径。

【结果与影响】
2019年5月31日到6月2日“银联62节”活动三天,银联二维码日均交易笔数达2018年银联62节的近3倍,云闪付APP日均交易笔数达2018年银联62节的2倍,创历史新高。其中,倪大红生活哲学观神转折视频在平日阅读仅千位数阅读量的官微平台达到10W+。微博平台#倪大红吐槽不打折#话题浏览量达7000W+, #银联62节#整体话题量高达1.4亿,引发无数网友热议,成功为银联62节点火助力。

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类(入围)

    营销单元-整合营销类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-广告片类
    • 李淼
      当红老戏骨,实力演技诠释生活哲学,扣题银联
    • 准确结合人物角色,并具有强烈反差,出其不意!不错
    • 结合点与传播都好
    • 王元元 Edward
      语态幽默。
    • 反转剧情对观众来讲更具有吸引力
    • 李宜聪 Max Li
      热点蹭的恰到好处,演员人设与洞察十分契合,非常棒
    • 屠轶明 Freedom Tu
      聪明的结合了苏大强的热度,把角色的气质与产品的卖点做了有机结合
    • 马骏 Arthur
      演员用的不错 卖点清晰
    • 江畔
      应该是苏大强那段时间最好的广告了。
    • 创意很直接
    • 罗易成
      借用苏大强的人设,提出问题,解决问题。中间的反转不够巧妙。
    • 借势营销,聪明。
    • 品牌和话题人物的强强联手
    • 有戏
    • 抓住苏大强的经典人设,精准人群定位,契合当下在播热剧,有话题度
    • 别再消费倪大红老师了。
    • 鲍成杰
      类似还有很多
    • Elan Shou
      人物和品牌原有联结点,创意表达却过于勉强
    • 常规
    • 较之前没看到有什么突破
    更多
    营销单元-整合营销类
    • Prince Zhang
      完美融入《都挺好》中苏大强精打细算的经典人设,借力热门影视剧的热点,以及苏大强生活哲学与银联62折的完美契合。
    • 结合当时热点,62折比啥都强,切实让人记住了62节,因该也达到了不错的效果
    • 曾卓
      苏大强反转视频是亮点,整体营销比较有节奏有章法,投放体量也足,效果不错。
    • 真正的商业型的整合营销案例
    • 李宜聪 Max Li
      蹭热点讲的就是速度,然后形成一个无法被复制的案例,演员的剧情人设高度契合品牌与消费者洞察,创意在全链路上的沟通讯息一致,是个很棒的campaign。
    • 人找的很对
    • 吴斌
      简单粗暴的把银联62卖点和时下热点结合,品牌反应速度和执行都还不错。
    • 屠轶明 Freedom Tu
      内容和热点的融合。
    • 热播剧网红提倡的生活哲学,栩栩如生的演绎,特生活,有说服力!
    • 热点人物把握精准及时,文案巧妙
    • 白志伟
      “造节”是很多品牌营销中的一大手段,对营销传播从策略整合、产品配备、打法等方面要求较高。以明星押宝作为主要素材传播是机会点也是风险点,整体是不错的营销案例,但整合性不明显。
    • 陈琦
      一看就省钱
    • 借势巧妙得当。
    • 各方面都及格了。
    • 郑大明
      不错
    • 新意有限
    • 柳英
      品牌蹭热点的意图明显,但是创意方面的不足会使用户无感。
    • 单哲 Mark Shan
      明星用的不错
    更多
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