618,西门子家电用四条抖音打入年轻人内部

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618,西门子家电用四条抖音打入年轻人内部

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最近,几条西门子家电的短视频在抖音成了新晋“抖红”,让大量90后95后甚至是蛋蛋后目瞪狗呆:一向“高高在上”的德系精英品牌西门子怎么了?

让我们来看看到底发生了啥米:

西门子冰箱成夜店老司机

 

西门子洗衣机和滑板少年打成一片

 

西门子洗碗机“抢”了街头艺人的饭碗

 

西门子油烟机“呼风唤雨”玩嗨了

不是我不明白,这世界变化快!看看年历,难道真9102年了?

其实,这是西门子家电在今年6.18做的一波针对年轻一代的营销活动。都说,未来掌握在年轻人手中,据研究,未来70%以上的城市消费是由年轻人花出去的,好阔怕有么有……

难怪西门子家电要打入他们内部,原来这才是金主爸爸!随着消费升级的兴起,作为消费主力迅速崛起的年轻一代,越来越注重生活的品质感了,对于代表新生活方式的产品越来越感兴趣。

他们愿意为了创新花钱,愿意为了爱好买单,吃货属性爆棚,而且不管经济形势如何,都不影响他们花钱的意愿……

一句话:“花钱一时爽,一直花钱一直爽”!

618,西门子家电用四条抖音打入年轻人内部

那品牌该怎么做?靠近年轻人?

NONONO!其实,想真正获得他们的认同,不能靠迎合,君不见各种宫斗剧里,一向爱逢迎拍马的,没一个有好下场……那怎么办?当然是“爱你我就变成你啊”……

所以,今年6.18,西门子家电就把产品人格化,把自己变身成了年轻人,活跃到了他们的生活和社交圈,来到了年轻人的阵地——抖音,玩起了短视频营销,和他们拥有了一样的个性、时尚,聊发生在他们身上的故事、情感,玩他们热爱的游戏……

潜移默化的渗透进了他们的心,做他们的“自己人”。

618,西门子家电用四条抖音打入年轻人内部

为什么要做这波活动?除了要和年轻人打成一片外,其实也因为西门子家电对于自身的思考。西门子认为,虽然自己已稳稳占据现代厨房家电中的全球领导地位,但是,做家电如果没有追求,和咸鱼有什么区别……

不能把自己的梦想,囿于厨房的一亩三分地,还要追求更超乎想象的使用体验、更理想的生活:世界辣么大,我要去看看……

所以,今年6.18,西门子家电成功“离家出走”了,放下往日睿智冷静的偶像包袱,上演了一出理想巡游记,以自己的第一视角,带动年轻人一起去探索世界,探索生活的更多可能性,玩出了自己对于热爱、追求、理想等的态度,做了一回“叛逆少年“。

而这四支第一视角的短视频,集年轻、潮酷、态度、科技于一身,调动年轻人情绪,张扬不羁态度,一经推出就抓住了他们的sin。敲黑板划重点——截至目前,仅在抖音上就已成功带来高达8,464,147次的播放量、收获了用户38,726次的点赞数,均创下西门子家电在各大视频平台播放和点赞的新纪录,也助力了京东西门子家电官方旗舰店搜索率的迅速攀升和销量的进一步提升:买它买它买它……

好了,这一波操作下来,你路转粉、粉转死忠铁粉了吗……

SIEMENS 西门子

大唐灵狮南京文化传播有限公司

 

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