美的空调小视频:全城气候不可控,但「局部除外」

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美的空调小视频:全城气候不可控,但「局部除外」

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美的空调小视频:全城气候不可控,但「局部除外」

原标题:在预算比金子珍贵的今天 ,我们拍了三支「局部除外」的小片

“这个KOL现在可火了,投他!”“米未最近要出个新综艺,我们怎么植入一下?”…

在今天媒体日益碎片化、内容创造KOL化的Digital传播环境下,品牌方常常会陷入“我究竟是花钱做创意,还是花钱投媒体”的两难境地,层出不穷的李佳琦们和各种八卦新闻,更是在不断抢夺消费者的注意力。

因此,一些机智如美的空调的品牌方,开始对MADigital的创意小伙伴提出了新的需求:你们的视频秒数要“短”、创意不能“平”、传播要“快”,快速击中消费者的小心脏,记住我们的产品。于是,有了你看到的下面三支小片…


《荷花篇》


《鼻毛篇》


《蜥蜴篇》


「 时间咻一下,回到两个月前… 」

客户给我们发来一份异常简单而清晰的brief:“我们想拍一系列短视频,用来推广美的AIR空间站的「微气候」,不过,预算不多喔”。预算不多我们懂,但什么是微气候?

做完功课后我们发现,美的AIR空间站是一款集“温度、湿度、风感、洁净度、新鲜度”于一身的微气候调节,换句话说,它是空调,但又不止于空调,但对大多数消费者来说,它是个全新的物种。因此第一次沟通,我们不想跟观众讲深奥难懂的科技术语,只跟你谈谈为什么家中需要一个“微气候”:“大自然有自己的奇思,哪里炎热、干燥、潮湿…我们无法干预,但有一个地方的气候,我们却可以控制,那就是家。”


「 只有Deadline,才是创意第一生产力 」

那是发生在两个月前周一早高峰的上班路上,文案小猪怀里揣着本子,心里揣着不安,满脑子都是上司当时关照的微笑脸:“大家周末好好休息哈,周一我们碰下脚本”。

眼瞅着还有两站就要到公司,脑袋还是空空如也,表面若无其事的他,其实心里慌的一逼。此时司机不巧打开了收音机:“今天本市大部多云,局部有雨…”

“叮!”阿哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈,小猪同学此时内心已笑出猪叫,对啊,无论室外的气候如何,只要有了美的Air空间站,家就是《天气预报》中那个只闻其声,不见其人的“局部地区”啊!


1、#全城酷暑,局部除外#

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2、  #全城雾霾,局部除外#

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3、 #全城入梅,局部除外#

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「如果说脚本是作品的一半,那执行就是剩下的另一半」

找到一家和你三观一致,对自己有要求的制作团队,真的比无脸人给的金子还珍贵。「镜头可以从空中一镜到底,穿进屋里吗?」「荷花这时候还没开呢,上哪找荷花?」「鼻毛是三维做还是置景实拍好?」… 

对做生意的团队来说,所有的问题,都是问题;对做作品的团队来说,所有的问题,都有解决方法。感恩比我们处女座同事还较真的Mellow制作团队们,为我们呈现和预算完全不成正比的影片品质。

(等下回有了钱,我们拍两条,一条给观众看,一条给自己看!哈!)


1、一朵想歪了,不,想开了的荷花

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2、想想鼻毛还是绿的好

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3、梅雨季里的小干货

美的空调小视频:全城气候不可控,但「局部除外」

为了超过15秒的视频方便在朋友圈转发,我们还制作了三张观影海报,美术王好好同学展现了和她本人一样清奇的画风——横看像Storyboard中的一页,竖看像预算有点不够…

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三支小片上线时,正值7月高温梅雨季,全国各地纷纷开启烧烤汗蒸模式,自带话题热点的#局部气候#,引发了更大范围的关注度和传播声量。


「 写在最后 」

如何在有限的预算,做出超出客户预期的作品?如何在万物皆可「造」的新媒体时代,抢夺消费者的注意力?

此次的局部气候短视频,是MADigital用小而美的创意,为品牌创造影响力一次小小的实践。

其实,无论短视频、事件行销、又或是线上线下整合传播,都是MADigital创意机动队手中随时切换的武器,因为我们期望,每次出膛的创意,都是一颗子弹,为品牌引发社交圈的涟漪共振,为客户创造远超预期的回报。


「 主创团队 」
客户:美的空调
创意代理商:MADigital
文案:唐碧峰、朱宇晨
美术:王好好
监制:Mellow
导演:居佩新
摄影:锦阳
制片:王超
后期导演:果冻
编曲:Hank

Midea 美的

MADIGITAL 上海

 

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