京东白条“一点当典行”:彩虹合唱团和你一起典当烦恼!

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京东白条“一点当典行”:彩虹合唱团和你一起典当烦恼!

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或许,你听说过“一点当典行”吗?

这家由京东白条打造的神秘当铺,第一期选址“鬼宅”朝内81号,第二期改造重庆交通茶馆,不走寻常路令不少人印象深刻。

此前,鲸梦受到京东白条的委托,为一点当典行第三期上海站活动进行social传播。如何再次突破创新,是一个不小的挑战。


当铺开上黄浦江

一点当典行最有趣的地方之一,就是每次活动的选址地点都出人意料。而第三期上海站,直接把当铺开在上海最具代表性的黄浦江上,承包了一艘游轮,邀请大家上船一起浪。 

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在一点当典行的游轮上,找到万能的帅气掌柜,就可以分期当掉烦恼。“通讯录里的陌生名字“、”领导不下班没人敢离开的职场套路“、”嘴上说着洗澡却又在床上的拖延”,这些是不是也是你的日常写照?

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SNH48、上海彩虹室内合唱团齐打call

一点当典行既然开到了黄埔江,邀请的明星嘉宾也一定要充满“上海风味”。最终我们请来了“腔调十足”的上海彩虹室内合唱团和极具粉丝影响力的SNH48在现场表演助阵。

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贴近生活、金曲频出的彩虹合唱团,这一次为一点当典行量身定制了一首《他们对我失去了信心》,歌词太过真实,唱出了当代“社畜”们的心声

“差一点,再改改,

方案已经改了二十多版,

电话追魂,不管多晚,

感觉客户已经对我失去了信心,

哎哟  哎哟~

这托尼老师说我头发太稀。

(用我们的增发剂)

我才二十几,

假装看手机 不睬不理。

(连他也对我失去了信心)”


《他们对我失去了信心》MV

这支MV不仅获得搜狐视频、芒果TV、PPTV等视频平台推荐,还跻身音悦V榜第六名。

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 SNH48青春阳光的表演、元气满满的互动,也让现场的气氛掀起一个高潮。

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Social传播组合拳

“烦恼分期典当,生活天天向上”,京东白条“一点当典行”的“营业初衷”就是想要帮助人们回收负能量、坏情绪,给大家一个释放压力的出口。

游轮正式启航前,我们率先推出了一支抢票H5,很多人通过它抢票登船。

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“我是一个人吗?

不,你不是。

我的手机里,

有1254个好友,

125个群,

306个APP

每天都有人在告诉我该如何生活。”

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另外在微博上也埋藏了“黄金船票”的彩蛋,邀请”锦鲤大王“、”一支上上签“等运势类微博大号发起抽奖活动。正所谓”何以解忧,唯有暴富“,抽中黄金的噱头吸引了数万人次参与。

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活动当天,我们邀请了一直播、抖音、小红书等时下年轻人最喜爱的社交平台百名红人参与,实时分享探店进程。图文、短视频等多种形式的优质原生内容吸引了新潮时尚人群的关注,#一点当典行# 两次登上微博热门话题榜前三。

如今线上品牌都在打造自己的快闪店,京东白条也将自身产品与“当典”概念结合,潮酷外表下体现着年轻人的情绪共鸣。

 “一点当典行”下一次将会来到哪座城市,又会准备哪些新的惊喜,大家不妨期待一下哈。

京东白条

鲸梦 北京

徐洋

 

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