京东端午节打造了一支中国风动画,讲述好物故事

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京东端午节打造了一支中国风动画,讲述好物故事

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原标题:京东端午节:万种好物,万种安福!

进入6月,高考、端午、618接踵而至,又到了品牌们“营销斗法”的重要时刻。

今年的端午节,恰逢京东618中间时段。如何避开常见的端午营销套路,借助传统节日的热度,培养消费者端午节购物意识,为618预热引流成为了一大挑战。鲸梦受京东委托,在端午期间,发扬传统文化,将物品赋予美好寓意,提出“万种好物,万种安福”的主题,打造了一系列营销动作。


回归传统文化 “入新纳安福”

端午节作为中国传统四大节日之一,相比春节、清明和中秋,却总是给人一种“大节小过”的感觉。人们除了吃一吃粽子,并没有太多的仪式感。

但其实,端午节历史悠久,蕴含着深邃丰厚的文化内涵。端午最初就是一个“祛病防疫”的节日,挂艾草、系香囊等习俗,也都是为了用这些“物品”给家人祈福纳祥。

于是,我们在营销创意上也回归端午本质,让京东上的“万种好物”代表“万种安福”,等待你“入新纳安福”,激发用户的购买欲。


国风动画,讲述好物故事

为了诠释“万种好物,万种安福”的概念,我们打造了一支国风动画,用动人质朴的故事,唤起人们对于端午和好物的回忆,为用户献上“端午安康”的祝福。

二维国风动画,用浓浓的传统中国风,讲述了主人公从小到大的人生经历。从儿时奶奶系在手腕上的五彩绳,到满怀青春梦想的篮球,再到见证自己成家立业的相机……成长的每一段路,都有寄托着情感的“好物”相伴。

京东端午节打造了一支中国风动画,讲述好物故事


除此之外,我们还制作了一套国风手绘海报,囊括生鲜、时尚、数码、图书、出行等多个品类,拓展多种消费场景,传递“万种好物,万种安福”的概念。

京东端午节打造了一支中国风动画,讲述好物故事
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用户互动,引发好物共鸣

在此次端午节营销战役的传播上,鲸梦也给出了一些建议。先是在端午节前夕,京东官方微博发起转发抽奖送“端午安康盒”活动,带来7千多次转发。

另外,为了加深用户对“好物安福”的共鸣,京东还邀请微信原创大号联合发起征集活动,收集到了上千人的“好物故事”,吸引了许多年轻用户参与评论互动。微信图片_20190610151328.png

京东端午节打造了一支中国风动画,讲述好物故事

端午小长假结束,而京东618大促即将步入高潮。你有什么心仪已久的好物,快趁机把它们带回家吧!

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鲸梦 北京

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