天猫超级品类日:纸巾界的“新物种”,这波种草让人无法拒绝

企业项目已上线2019-05举报328

天猫超级品类日:纸巾界的“新物种”,这波种草让人无法拒绝

扫描,分享朋友圈

吃饭用餐巾纸、出门要带着手帕纸、烹饪少不了厨房用纸……就像达尔文提出自然界的“物竞天择”,与我们生活息息相关的纸巾也在悄然上演着一场“进化论”

伴随着消费的新升级,我们对纸的要求越来越高,希望能再轻柔一点、舒适一点、健康一点、环保一点,于是纸巾界涌现出了很多“新物种”。

为了让大家“用好纸、用对纸”,天猫超级品类日这次专门围绕棉柔巾、湿厕纸、厨房纸、本色纸等纸巾界新物种拍摄了一条TVC,通过高端纸品不同使用场景的优势,诠释了其为品质生活带来的美好改变。


1、生活不止名牌包,还要有这一包

对于追求精致化生活的都市白领女性而言,传统毛巾极易产生细菌,而高品质、健康、高效的棉柔巾则可以代替毛巾清洁脸部,减少肌肤损害,并为其提供更精致更有品位的洁面体验。

天猫超级品类日:纸巾界的“新物种”,这波种草让人无法拒绝


2、只属于你的舒爽,纸给你

高端消费人群注重生活质量,迫切需要如厕的新升级,解决深层次需求,提升如厕体验,相对于普通干纸巾,湿厕纸凭借卓越的洁净功能和舒适特性,正在逐渐成为厕纸界革命性的新产品。

天猫超级品类日:纸巾界的“新物种”,这波种草让人无法拒绝


3、纸为你帮手,有滋有味享生活

对于美食爱好者和宝妈而言,厨房专用纸解决了抹布滋生细菌反复搓洗费时费力的痛点,让厨房清洁更轻松无负担,专事专用的厨房纸也为生活增添了一份宝贵的仪式感。

天猫超级品类日:纸巾界的“新物种”,这波种草让人无法拒绝


4、保持本色,生活才不会变色

对于关注生态环保、注重家庭健康、追求生活品质的消费者来说,本色纸的全面普及不仅能够有效地减少森林砍伐,造纸排放。而且未漂白的本色纸更健康,具有天然抑菌功效。相对比传统纸巾而言,本色纸多了两个说服消费者购买的理由。

天猫超级品类日:纸巾界的“新物种”,这波种草让人无法拒绝

天猫超级品类日一直践行着“升级你的生活”理念,而此次天猫超级品类日纸巾专场,以及特别为此拍摄的TVC更是证明了这一点。

在消费升级的大环境下,“理想生活”是人们购买欲的起点,除了商品本身的使用价值,消费者同样关注商品附加的情感需求。而代表着创新性趋势的高端纸品,恰恰与现代社会女性追求更理想、更精致的生活方式和生活态度不谋而合。

此次天猫超级品类日通过构建高端纸巾的理想生活场景,让消费者对高端纸巾品类产生了更深层次的认知,也从生活细节出发树立了一个理想生活的新典范,完成了一次成功的市场教育——理想生活怎么能少了一张专事专用的高端纸巾

Tmall 天猫

易辟营销

 

天猫超级品类日:纸巾界的“新物种”,这波种草让人无法拒绝

扫描,分享朋友圈