吃饭用餐巾纸、出门要带着手帕纸、烹饪少不了厨房用纸……就像达尔文提出自然界的“物竞天择”，与我们生活息息相关的纸巾也在悄然上演着一场“进化论”。
伴随着消费的新升级，我们对纸的要求越来越高，希望能再轻柔一点、舒适一点、健康一点、环保一点，于是纸巾界涌现出了很多“新物种”。
为了让大家“用好纸、用对纸”，天猫超级品类日这次专门围绕棉柔巾、湿厕纸、厨房纸、本色纸等纸巾界新物种拍摄了一条TVC，通过高端纸品不同使用场景的优势，诠释了其为品质生活带来的美好改变。
1、生活不止名牌包，还要有这一包
对于追求精致化生活的都市白领女性而言，传统毛巾极易产生细菌，而高品质、健康、高效的棉柔巾则可以代替毛巾清洁脸部，减少肌肤损害，并为其提供更精致更有品位的洁面体验。
2、只属于你的舒爽，纸给你
高端消费人群注重生活质量，迫切需要如厕的新升级，解决深层次需求，提升如厕体验，相对于普通干纸巾，湿厕纸凭借卓越的洁净功能和舒适特性，正在逐渐成为厕纸界革命性的新产品。
3、纸为你帮手，有滋有味享生活
对于美食爱好者和宝妈而言，厨房专用纸解决了抹布滋生细菌反复搓洗费时费力的痛点，让厨房清洁更轻松无负担，专事专用的厨房纸也为生活增添了一份宝贵的仪式感。
4、保持本色，生活才不会变色
对于关注生态环保、注重家庭健康、追求生活品质的消费者来说，本色纸的全面普及不仅能够有效地减少森林砍伐，造纸排放。而且未漂白的本色纸更健康，具有天然抑菌功效。相对比传统纸巾而言，本色纸多了两个说服消费者购买的理由。
天猫超级品类日一直践行着“升级你的生活”理念，而此次天猫超级品类日纸巾专场，以及特别为此拍摄的TVC更是证明了这一点。
在消费升级的大环境下，“理想生活”是人们购买欲的起点，除了商品本身的使用价值，消费者同样关注商品附加的情感需求。而代表着创新性趋势的高端纸品，恰恰与现代社会女性追求更理想、更精致的生活方式和生活态度不谋而合。
此次天猫超级品类日通过构建高端纸巾的理想生活场景，让消费者对高端纸巾品类产生了更深层次的认知，也从生活细节出发树立了一个理想生活的新典范，完成了一次成功的市场教育——理想生活怎么能少了一张专事专用的高端纸巾？
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