平安这支穿越H5,告诉我们一元钱也可以很值钱!

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平安这支穿越H5,告诉我们一元钱也可以很值钱!

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平安这支穿越H5,告诉我们一元钱也可以很值钱!

在物价不断上升的现代社会,一元钱能做什么?可能连一瓶矿泉水都买不了,还可能掉在地上都懒得弯腰去捡。

那你知道五十年前,一元钱能做什么吗?要知道,当年的万元户就是全国富有的家庭了,而普通老百姓一个月的工资可能也就几十块钱。五十年前一元钱能买30斤大白菜,也可以买到许多米、面、油之类的生活必需品。

不得不让人感叹,那个年代的一元钱可真值钱,和现在的一元钱相比简直天壤之别。

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平安这支穿越H5,告诉我们一元钱也可以很值钱! 


策略:

根据不起眼的“一元钱”为切入点,信广龙整合营销传播机构为中国平安保险打造了一只具有年代感的产品推广H5。


一块钱购买力的变迁

五十年间一块钱购买力的变迁,表现了中国经济发展变化,令人思考的是:在“涨”声不断的现在,一元钱有何用处?这也恰好引出平安合家欢保险产品“每天仅需一元钱”的卖点。


塑造年代感

我们通过当时的文化语境挖掘每个时代特有的符号,从服装造型、日常对话、场景重现的变化,来创造时代特有的气息,从而触发用户怀旧情绪。


提升品牌好感度,促使购买转化

精准洞察结合精细画面呈现,与用户产生一种穿越时空的时代共鸣——一块钱的用途在随着时间推移在不断地缩小。加之“一元钱”的变迁史巧妙触动用户痛点,进而凸显产品高性价比优势,引导用户进行购买。  


创意:

《一元钱的时空之旅》一共分为五个时代,20世纪70年代一元钱能买到30斤大白菜;20世纪80年代一元钱能买到10斤白面;20世纪90年代一元钱能买到5根绿豆冰棒;21世纪00年代一元钱只能买到2个泡泡糖;到了21世纪10年代,一元钱都不够坐公交车。最后生成平安合家欢图片,并配文案“每天仅需一元钱,保障全家一整年”,点击【马上Go】进行购买(活动已结束)。

 平安这支穿越H5,告诉我们一元钱也可以很值钱!
平安这支穿越H5,告诉我们一元钱也可以很值钱!

从文案到画风,都散发着浓浓的年代感。比如称呼“同志”更为亲切,毛主席语录正流行,的确良衣服正潮流,动漫手绘风格的动画场景,都让时代独特的记忆感扑面而来。


执行:

我们围绕“一元钱的变迁”的主题,开展了这个H5的创意,扣题中国平安保险的产品“每天仅需一元钱”的推广方向,也让品牌多了一份情怀,唤醒时代记忆。


效果:

此次平安合家欢《一元钱的时空之旅》创意H5,经推出活动产品很快便已售空,被H5案例分享网、爱果果、H5创意汇收录。当然,这只H5在细节上还有可优化的空间,但打动用户的还是对一元钱变迁史的感慨,ball ball物价不要再涨啦!


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