宝洁改行开降火茶馆?这波不务正业的操作太皮了

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宝洁改行开降火茶馆?这波不务正业的操作太皮了

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盛夏将至,天干物燥,心情易燃易爆,而油头星人更是憋了一肚子火。

“洗头2小时,出油5分钟”、“头屑永远比新画的眼妆抢眼”、“头臭是无法呼吸的痛”、“精致人设跟着造型随时崩塌”……油腻、头屑、异味、扁塌,夏日油头四苦,真叫人火气上头。身为洗护届大佬,宝洁又岂能坐视不管?

这个夏天,宝洁隆重推出微米系列王牌,小分子深入头皮发芯深层清洁、持久控油,联合蓝标数字创意大脑启动紧急预案,基于消费者在夏日的痛点,在全国打造「首个头发降火行动」。

我们的目标是:夏日不出油,火气不上头!

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宝洁4大降火良方,清凉出世

在“头发需要降火”这个概念之下,蓝标数字提出以「降火茶馆」为灵感,将产品进行对应概念包装。

潘婷、沙宣、飘柔、海飞丝微米无硅净化系列化身4剂降火良方,对症下药解决4大油头问题。而源自民国年间的降火茶馆顺其自然为产品赋予了怀旧复古的民国风格,正中现在年轻人对于国潮趋势的喜好;芍药、竹叶、荷花、池塘等夏日节气元素入画,在视觉上就已经自带清凉,让人火不起来。

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宝洁降火茶馆,遍地开花

为了带给消费者更身临其境的降火体验,我们把降火茶馆开到了线下各大超市门店,四大良方坐镇,让人眼前一“凉”、挪不开腿。

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现场还有降火良师“坐诊”,用各地方言为消费者“望闻问切”、对症开方,并提供夏日头发护理良策。

主题降火礼盒同步发行,附赠清凉随行锦囊,夏日限定贩卖。颜值爆表,居家必备。

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宝洁线上降火茶馆,悬念开业

就在降火茶馆开业前夕,我们同步打造了一条线上宣传,集功夫、恐怖、谍战、琼瑶元素为一体,讲述民国降火茶馆老板凉茶伟如何为四位姑娘从头降火的悬念故事:

所到之处便引发“雪”崩的女孩丝丝;只能暗夜行路、装神弄鬼的宣宣;肩担重任却自毁情报的间谍婷婷;为情所困、街头惨遭分手的少女柔柔。各怀心事的四位姑娘出现在这家降火茶馆,一切啼笑皆非的故事皆因油头。

短短3分钟内浓缩了四段民国的恩怨情仇,悬念铺垫得当,意料之外却情理之中的神转折,以戏剧化的方式,让消费者在猜想“葫芦里买什么药”的时候记住宝洁的降火理念。

而降掉火气的民国四美也借此成为夏日临时代言人,登陆各大平台为宝洁种草打call。

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这波降火行动更引起带火明星炎亚纶的注意。不仅自创降火主题曲,号召粉丝一起从头降火,还自发名字去火,自称“没有火的亚纶”。看完他的置顶微博,相信你也会回来找我们下单的!

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通过“降火”这一概念包装,我们为再普通不过的洗头赋予了新的气质,在深度传达产品卖点的同时也以一种稳中带皮的语气与消费者进行沟通,让洗发水脱离“浴室”这一枯燥无聊的场所,将触角延伸至消费者更多的日常生活,简单有效,博人一笑。

蓝标数字一波又一波创新的创意营销思路让大众惊叹原来洗发水还能这样玩!

嗯!洗发水就应该这样玩!

P&G 宝洁

蓝色光标数字营销机构

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