奥利奥社交游击战 — AR游戏机项目

举报 2018-03


“奥利奥AR游戏机项目”,将品牌概念-“玩在一起”,融入AR游戏机的社交推广中。透过社交游击战,不只成功宣传游戏机,更与消费者建立高黏度的互动关系。

在有限预算下,推广18款游戏,时间长达4周,如何最大范围让消费者参与,更要长时间维持玩家粘性,是最大挑战。”社交游击战”,透过高频次性、高主动性、高灵活性、高互动性四大战略,打造与消费者”玩在一起”的社交营销,将品牌精神融入推广手法,掀起持续的社交效益涟漪。

更全面的互动参与,更持久的热度保持,更强势的销售转化,更大量的品牌曝光。

 

社交游击战:高频次、高主动、高灵活、高互动四大战略,从视频到动效海报,从线上互动到线下活动,跨类型、跨渠道投入创意物料。


预热时期-高频次攻击:透过密集海报战术,强调奥利奥即将推出黑科技为噱头讯息,引发万众期待。

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引爆时期-高主动引诱:针对十八款游戏,打造对应创意内容,提供消费者解锁游戏的趣味暗示。

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二次引爆时期-高灵活福利:借势粉丝经济,海量代言人周边物料,例如插画明信片,趣味表情包,刺激粉丝持续参与,二次点燃营销热。

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收成时期-高互动串连:线上串连线下,号召门店快闪活动,游戏头号赢家专访视频,从代言人粉丝到游戏粉,跨媒介,跨族群,创造效益涟漪。

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创意物料投放渠道,以官方微博微信为基础,再号召头号粉丝团与小游戏爱好者自发传播,两圈层传播。

媒体策略上,通过OTV,DSP等泛媒体吸引受众在多平台进行UGC产出,最后聚集在品牌社交官媒,而由于此次为有明星加持的营销活动,更适合将明星及热点的发酵聚集地微博作为主要营销阵地。

 

影响:

话题曝光量超过10亿。

搜索热度横扫微博、微信、百度、今日头条四大媒体

互动成效增长1250%

免费获得9.6亿免费媒体曝光,投资回报近1000倍

强势销售转化,王源定制游戏礼盒1秒卖出4000套

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