旺旺×奈雪的茶推出联名奶茶,在儿童节做最旺的仔

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旺旺×奈雪的茶推出联名奶茶,在儿童节做最旺的仔

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旺旺×奈雪的茶出了联名奶茶,在儿童节做最旺的仔

5月31日,旺旺和奶茶店“奈雪的茶”推出的联名系列就要上市了!包括旺仔宝藏茶、旺仔QQ芝士杯、芋圆芝士杯和珠珠芝士杯4款奶茶和甜品。

这个六一,在奈雪做最旺的仔!

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除了好吃好喝的奶茶、甜品之外,旺旺和“奈雪的茶”还推出了联名款包包、包装纸袋和马克杯:

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数英奖参赛项目说明——HOT KID 旺仔俱乐部

【背景与目标】
旺旺进入大陆市场后,成功地在80、90后消费者心中留下了童年零食的回忆。同时为了拉近与年轻一代的消费群体的距离,旺旺持续在品牌年轻化、形式多样化的方向开展营销活动。
通过大数据分析,也让旺旺意识到“跨界”是消费者认可度高的形式亮点。于是在儿童节之际,结合当下“大小孩”的概念,推出#奈雪的茶x旺旺联名系列# ,将旺旺国民经典IP与潮流时尚结合,深入年轻人社区,与年轻群体保持深入沟通,增强对品牌的关注度和喜爱度。

目标:
1、跳出品牌层面,以产品融合的形式首次跨界合作,为双方产品延伸出更多的可能性,共同加强品牌好感度,实现消费群体的有效互补;
2、在儿童节之际,结合当下“大小孩”的概念,#奈雪的茶x旺旺联名系列# 以旺仔特浓牛奶、旺旺QQ浆爆、旺旺黑白配作原料,共同打造专属于夏日的联名特饮旺仔宝藏茶&旺仔QQ芝士杯,为未来旺旺产品在更多领域的销售开拓新的渠道。

【洞察与策略】
在儿童节期间,将“旺仔”这个伴随大家成长的IP形象与大众喜欢的网红茶饮相结合,以旺仔特浓牛奶、旺旺QQ浆爆、旺旺黑白配作原料,共同打造夏日联名特饮“旺仔宝藏茶&旺仔QQ芝士杯”。
同时用年轻人喜欢的跨界方式以及微博、微信、抖音、小红书等社交平台的形式展现更多旺旺品牌的活力,从而带出一系列的旺旺产品,共同加强品牌好感度,实现消费群体的有效互补。

【创意阐述】
首次跳出品牌层面,以产品融合的形式首次跨界合作,产品上将旺旺产品作为原料制成旺仔宝藏茶&旺仔芝士杯,同时借助“黑白配”的概念,雪顶上撒上黑白配碎的同时搭配杯底黑糖珍珠+奶冻的“黑白配”,小细节里皆融入了用心的创意;
结合当下“大小孩”的概念和消费者进行情感连结,同时采用线上线下相结合的模式,线上双方官方账号&外部KOL齐宣传,线下利用奈雪礼物店,打造旺旺x奈雪主题门店,内设娃娃机等互动机制,与消费者进一步交流互动的同时也增加产品的露出,进而联动产品销售。

第一阶段:
(1)传播时间:5.24-5.30;
(2)传播内容:微博悬念海报预热、抽奖H5;
(3)传播目的:旺旺官微首发概念海报预告“旺茶”,激发粉丝好奇心,引发讨论;官方微博相互@“互撩”,正式官宣合作,预热联名产品进一步增加粉丝的期待;
(4)传播方式:

旺仔俱乐部“双微”同步发文,激发原有用户的热情;奈雪的茶官方“双微”同步官宣,引发更多消费者讨论; 

第二阶段:
(1)传播时间:5.31-6.5;
(2)传播内容:联名产品及物料、联名周边、旺旺x奈雪主题门店;
(3)传播目的:采用不同的形式从品牌到产品、从包装到口味,同时结合六一主题用不同的故事美食种草、打卡宣传,引爆活动。
(4)传播方式:微博、微信、抖音、小红书全平台kol共创内容,用不同形式演绎种草联名产品;

第三阶段:
(1)传播时间:6.6-6.30;
(2)传播内容:网友打卡二次发酵;
(3)传播目的:延续活动长尾效应,吸引更多消费者进店尝试;
(4)传播方式:官方微博、微信、抖音持续对活动后续效果进行发酵宣传;

【结果与影响】
(1)活动总曝光5890万+,微博平台用户针对#奈雪的茶x旺旺联名系列#话题发起讨论,纷纷打卡联名产品,同时转发kol及品牌微博参与讨论;
(2)此次旺旺与奈雪的茶联名也受到了各个媒体的关注,关键词自5月27日至6月4日16时监测到有效舆情数据(新闻/软文类)共计460篇次,相关微博信息监测到42185篇次;
(3)在活动期间,旺仔特浓牛奶销售量与18年同期相比有显著增长,旺旺QQ浆爆作为新品也受到更多消费者及经销商的青睐。

 

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