德克士:2019上半年“最凶残”的炸鸡广告

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德克士:2019上半年“最凶残”的炸鸡广告

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原标题:意类 | 2019上半年最凶残的广告片,没有之一

这条片在我们手里捂了整整半年啦!!!(咆哮.gif)

上片之前我们又看了一遍,看完后竟一时语塞,因为……太好看了。

连我司辞藻最华丽的copy陈宇都词穷了:“好哇,真的好!!”


第一集「连环截腿案」


第二集「停车场疑云」


第三集「8号码头的真相」

本案意类内部代号:PKK

此前,客户做过一系列的口味调研,很自信德克士脆皮炸鸡比KFC的炸鸡好吃。

气人的是,吃K记炸鸡的依旧比较多,毕竟是最先进入中国市场的炸鸡。

我们也做了些调研和访问,发现德克士脆皮炸鸡在工艺上确实和K记有很大的不同,所以才口味更好。

但问题是,消费者对这些差异一无所知。

于是我们决定做一波夯实的RTB,让大家知道德克士炸鸡和K记炸鸡到底有啥不一样。


系列海报

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如何找到一个有趣的角度让RTB也充满娱乐性呢?


 掌声欢迎“鸡法医”上线 

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其实仔细想想鸡挺惨的。可能是世界上被吃最多的动物了。无论什么国家,肤色,信仰,都爱吃鸡。而炸鸡就更惨。虽然非常美味,但换作鸡的角度想,不仅要被大切八块,还要被伤口撒盐(香料),最后还要下油锅!!……啧啧,简直是一宗离奇惨案。

“这次我们就来为鸡出口气!”,本案主创核心Hesky表示,“让一只鸡来调查一下人类为什么如此变态地爱吃炸鸡,从而将产品RTB说清楚。那最适合让调查细致入微的,无疑就是法医这个角色了。”

就这样,3集连续剧《法医德克》的想法诞生了。此外,我们还给鸡法医配了个人类助手。面对一系列鸡被杀的离奇案件,鸡法医带着对同类的同情认真调查。而人类助手,却时常在调查中情不自禁地留下口水。天然地形成无数喜剧冲突。


用颜色说故事

影片气氛上借鉴早期好莱坞黑色电影Film Noir风格,但色调上加入了现代感,让案件的离奇气氛更加浓郁。正如我们的Slogan:“德克士脆皮炸鸡,好吃到离奇”

第一集,用绿色影调给影片先下个悬疑的大基调。最后走廊的一抹红为下一个线索留下暗示。

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第二集的基调是警灯的红蓝色。开篇的红色承接第一集的结尾。

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第三集码头是逆光的自然光影调,监控室里的红让紧张感延续,而绿色暗示了案件走向再次回到最初的第一集,如同在兜圈子,完全没有进展。

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每一个产品镜头都是案件的重要线索

第一集:照片上失踪的鸡腿和落下的炸鸡刚好吻合,是巧合还是真相?

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第二集:汽车后背箱里的“碎尸”,居然和电视广告里的线索如此吻合?

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第三集:监控录相里腌制肌肉的手是否就是凶手的?

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去案发现场看看?

德克的热,贝特永远不懂

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鸡宝宝今天怎么不开心?



这是鸡法医的工作台

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本案幕后主使Hesky Lu (右一)


一直在片场大喊“老卵”的导演mong


这个男人能让鸡开口说话!


art易思说,要有光……

感谢E-henry和助理大哥的疯狂拍摄


我司copy主要负责和客户并肩作战,嘻嘻


account阿婷负责傻笑


收工大吉,今晚吃鸡!嘻嘻


最后,发自肺腑的大感谢!

虽然案发时间是半年前,此时说谢谢应该不会太晚。

首先感谢胆儿够肥的德克士客户,敢和我们一起把这个也许有些暗黑的片子扛下来!(有眼光哈哈)

还有与我们的泰国制作团队,鸡头请给我们留着,毕竟我们未完待续哦。

最后,重点感谢那只“鸡”,想你的时候…我们就去德克士吃脆皮炸鸡!

Dicos 德克士

GOODZILLA 意类广告 上海

Hesky

 

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