饿了么:没做过女人,你都不知道活下来有多难

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饿了么:没做过女人,你都不知道活下来有多难

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身为一个妹子,生活中承受了太多不该有的辛酸——

饿了么:没做过女人,你都不知道活下来有多难

顶着大油头出门倒垃圾,结果转角分分钟遇到爱;

饿了么:没做过女人,你都不知道活下来有多难

姨妈来的那几天,你永远不知道什么时候会被体内的岩浆击垮;

饿了么:没做过女人,你都不知道活下来有多难

踩着新买的战靴出门,上一秒气场一米八,下一秒脚后跟淌血……

饿了么:没做过女人,你都不知道活下来有多难

没做过女人,你都不知道什么是人生真正的Hard模式。没有装备急救的女人,只能在水逆中里沉沦。

饿了么:没做过女人,你都不知道活下来有多难

而饿了么早已洞察到:女性群体生活中这类尴尬场景,也是需要时刻保持精致、需要即时急救的场景。在阿里新零售体系内,作为本地生活服务平台的饿了么,正好满足了这一即时需求。

为了让饿了么的即时配送服务和本地生活一站式服务深入用户心智,我们策划了一次以#女神急救神器#为主题的三八女神节营销战役。

在策略执行上,饿了么作为#女神急救神器#,借多场景的创意物料和利益点包装介入到女性群体的生活中,用饿了么新零售商品与服务去满足用户的场景需求,与用户进行心智沟通。

饿了么:没做过女人,你都不知道活下来有多难


01 场景化H5,打造饿了么女神急救神器角色

入职新公司,遭遇社交滑铁卢。作为一名职场老狗,该如何打开social局面?

顶着一身红油味,被老板临时抓去见客户。身经百战的社会老大姐,该如何逆风翻盘?

这一切,都能在饿了么这支女神节H5里找到答案。

扫一扫,前往急救现场!
(数英App用户需点击放大二维码,长按识别)
饿了么:没做过女人,你都不知道活下来有多难

通过模拟女性群体日常生活中的急救场景,把突发状况和急救神器极具冲突感地摆在大众面前,上一秒女主还处于Hard模式,下一秒就靠饿了么急救轻松摆脱困境。从氛围营造到内心戏曝光,猝不及防让你膝盖接连中箭。

在一连串的急救场景中,打造饿了么#女神急救神器#的角色,并在最后直截了当地将答案呈现眼前——饿了么急救你的社交尴尬、老板突袭、临时约会、姨妈造访……一切本地生活即时需求场景,都能通过饿了么得到解决。

女神急救神器——办公室篇


女神急救神器——火锅店篇

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H5传播网评

数据显示,这支名为《不在意外力翻车,就在意外里翻身》H5自3月5日上线至今,已达到了PV42223/UV31585。

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H5制作幕后

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02 多领域合作传播,建立新零售女性消费场景

在本次传播中,饿了么还在多领域达成了深度合作,全方位急救女神,建立起饿了么独有的新零售领域女性消费场景。

首先,联合平台优质商家屈臣氏发力,进行一波品牌曝光,轻松介入到女性群体生活场景中。在线上,通过小红书的红人导购视频,为饿了么新零售到家服务进行引流。在线下,饿了么联合小红书共创“女神节急救榜单”,并在屈臣氏店铺内预留区域花式安利,为到店用户提供女神节专属优惠。

屈臣氏海报

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屈臣氏红人导购视频

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屈臣氏线下女神节活动区域

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除了屈臣氏的深度合作,饿了在2019继续深耕“饿不饿,都上饿了么”,通过活动利益点的海报输出,透传以吃为主的本地生活心智。

饿了么×麦当劳

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饿了么×汉堡王

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饿了么×COCO

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饿了么×百果园

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其次,饿了么联合了4位不同领域的知名KOL,以2分钟短视频导购的方式预设情境,对网友们进行广泛种草。在KOL的选择上,除了常规的美妆博主、搞笑博主等,我们还邀请了老外博主,利用中外文化区隔,另辟蹊径进行导流。

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此外,这次有幸与李佳琦达成深度合作,定制导购视频引流造势、多平台互动,带动精致女孩们纷纷参与讨论并剁手,get李佳琦同款饿了么好物。借口红一哥在护肤美妆界的专业度和影响力,联动引爆转化。

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值得一提的是,女神节期间饿了么APP首次开设了站内下拉二楼,供KOL导购视频入驻,打造“饿了么超级发布”内容。让用户可以即刻种草,即刻剁手,引流站内购买。

通过这一系列多领域深度传播种草,不断深挖餐饮之外的新零售潜力,改变用户对于饿了么的固有印象,让饿了么新零售深植消费者心中。

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03「天猫卡住了」条漫故事,强化阿里本地生活入口

女神节期间,饿了么官博还抛出#天猫卡住了#了话题,引发网友猜测,并借此话题创作了一幅同名条漫,追溯“天猫卡住了”的真实原因。

预知真相如何?请看漫画↓

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通过效仿新闻报道的故事叙述方式,层层揭开真相——原来是天猫嘴馋饿了么外卖,一不小心吃胖了,到此露出饿了么上线天猫的信息,借天猫这个流量入口为饿了么导流;同时,也进一步强化了饿了么作为阿里本地生活服务入口的角色定位。 

这次3.8女神节营销战役,饿了么依托于#女神急救神器#的大主题下,用出其不意的H5内容让用户明确了饿了么新零售的急救神器角色,也在品牌联动和KOL深度合作中拓宽了用户圈层。

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让用户更深刻地意识到,无论是在家里、办公室或是商场等各种场景,都可以享受到饿了么提供的美妆、个护、医药等多场景、高频化的新零售服务。

饿了么的服务边界正在不断延展,在未来,升级为本地生活一站式服务平台的饿了么,既是阿里巴巴本地生活重要入口,也是用户应急之需的急救出口,其新零售业务将会为用户带来更多全新体验。

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饿了么

一案 上海

贾洪星

EVA

mia

 

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