弹个车品牌IP泛娱乐化全案:跟兔子“弹哥”去看世界

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弹个车品牌IP泛娱乐化全案:跟兔子“弹哥”去看世界

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作者:W文策舱 小羽
原标题:別看廣告了,跟彈哥去看世界by W

最近,大家似乎对电梯广告的怨气值一路上升,只因简单粗暴的洗脑吆喝让人不堪其扰。在每天被迫接受各种广告喧嚣的日常里,如何拯救审美&审丑疲劳,为品牌内容更新些独特玩法? 

别慌,知道你洗脑广告快看吐了。W 为老搭档弹个车再出新作,用15s讲述一部奋斗者的人生电影——#奋斗本身就是一种幸福#,现已在全国范围内火热上线,横扫视频网站、分众媒体、电影院……

巧妙化用电影预告片的形式,用[小篇幅]讲[大人生],来为在电梯里备受洗脑困扰的你换个心情。

1、《爸爸的战争》

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2、《爱有晴天》

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3、《我的后半生》

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在为年度品牌TVC全媒体换新的同时,W 在品牌IP互动领域也祭出一波大招,一口气把几乎所有泛娱乐形式打包奉上:游戏、动画、综艺、嘻哈、旅游……

你能想到或想不到的品牌广告新玩法,都藏在这庞大而神秘的兔型城堡里!

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城堡大门已经打开,心急的小伙伴不妨先扫码一探城中奥秘。留步的看官可以下滑手指,接收这份只有部分人了解的[解密档案]——看看野狗如何跨界游戏、插画、动画、旅行、综艺、嘻哈rap等领域,做到几乎从没人做到过的事:在一支小小的H5里,装下庞大的品牌IP王国

H5视频


一、从一只兔子到一个IP王国

你置身于昏暗的地道中
不经意间从一个地面洞口下落

待睁开双眼时
面前赫然出现巨大的深蓝色天幕

如银河般遥远明灭的灯火
与庞大的漂浮着的幽城

耳边若隐若现的乐声
似乎正引导你做出前路的选择……

 

这不是《权利的游戏》或《纳尼亚传奇》的番外,也不是任何探险或玄幻小说的开篇,而是一群野狗与一只兔子——熟悉的人叫他【弹哥】,一同创造的IP泛娱乐狂想世界:由古巴、东京、洛杉矶、北京四个不同国家区域组成的[兔头城],和兔头城里发生的四国奇妙探险

兔头城高清无码一览

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像体验RPG游戏一般,用户可在H5内分区域探索由弹哥IP延展而成的[兔头城],同步体验综艺互动、插画、动画、嘻哈等内容……如此不同于市场常规套路的品牌IP操盘方式,已经不是野狗第一次尝试。

早在2017年,为了从汽车融资租赁市场的[明星+代言人]同质化粗暴宣传中杀出一条新路,W 为弹个车量身打造了一只兔子——弹个车弹性的购车方案 +兔子是世界上弹跳性最好的动物 = 弹哥由此诞生。

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插画周边:弹哥形象的艺术延展和周边落地

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音乐营销:品牌广告歌《你要换好车》

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线下展览:带来营销场景突破的停车场小说展

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故事短剧:紧扣消费者用车痛点

轻快巧妙发声的车太闹系列15s TVC

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品牌微电影:摘得ONESHOW金奖的品牌6min TVC

《我没有想卖1台车给你》By 弹个车 + W

从换一辆好车、到换一种活法,W 用一部不可思议的换车人生故事,为弹个车摘得[ONESHOW金铅笔]荣誉,让品牌不仅仅在商业领域获得成功,也在营销圈层发光发声。


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线下IP群展:[弹哥]落地2018野岛巡展

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W 陪伴弹哥一路走來,弹个车品牌势头也一路上升。在弹个车门店逐渐覆盖中国70%区县市场的同時,W 也用一支走遍古巴、东京、洛杉矶、北京的H5,来撬动线上线下的沉浸式体验。

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嗯,严谨的说,这不只是一支H5:

而是4个国家世界观设定

4套像素级插画

4部国家主题品牌动画

4个独立游戏

4部四国旅行综艺互动节目

4国汽车文化游学

……


先放出一张4国NPC设计图,4国体系由此可见一斑

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从没有人把如此庞大的信息量打包装进一只小小的H5。而首次用RPG游戏思维,来从0到1的创造商业品牌的IP王国的做法,市面上没见人试过。浩如烟海般的工作量,也让野狗们怒夯执行之余几近秃头(笑)。

创造者都有造世梦,好奇的探险者们,现在就可以下滑手指,光临野狗为你搭建的,瑰丽又不可思议的四国世界。


二、弹哥带你走遍古巴东京洛杉矶北京

当你拥有一辆车,你就拥有了走不同野路的自由。

而弹个车,可以让你用最低代价[1成首付],拥有这种自由。

 

当市场同类品牌都在主打[便宜],用明星代言人刷脸沟通的时候,W和弹个车已经在沟通,如何用最小的代价,体验想象不到的用车生活和世界各地汽车文化风貌。

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于是,在时下网络综艺节目,逐渐成为大众审美潮流和热点制造机的当下,W 特地请到《中国有嘻哈》中说唱团的团长——Hiphop文化与汽车文化的深度爱好者PQ,与品牌IP主人公弹哥一起,首创一款带你体验全球各地最正宗的换车、玩车文化的网络互动综艺:弹个车野路计划

并突破性的把4集综艺装在1个H5里,用极强的美术、动画、科艺执行力,二次重构古巴、东京、洛杉矶、北京的幻想世界

1、野路在古巴:切格瓦拉与老爷车

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当你掉进一个貌不惊人的兔子洞,光临庞大而细节逼真的【兔头城】时,你可以选择先开啓兔头城的左上区域——古巴。

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古巴原住民npc会为你指引探索城市的道路。

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穿过古巴特色的大门。

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来到换装实验室,为即将到来的野路历程换套新行头。

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坐稳了?我们便发车上野路!

《野路在古巴》综艺片头展示

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综艺视频部分片段展示

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在当地复古老爷车老司机卡斯特罗的带领下,PQ和弹哥流连于哈瓦那美食、美景、美女和雪茄派对中。卡斯特罗告诉我们电影速八拍摄时,他和他的老爷车兄弟们都去了,并在街头展示着古巴国营老司机们夜晚的速度与激情......


2、野路在洛杉矶:永远的速度与激情

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结束古巴之旅,你会发现自己再次回到了兔头城,而这一次,你可以直接从这穿越时空大门,来到洛杉矶。

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穿越洛杉矶现代风格的街道,拜访洛杉矶城的居民。

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一路来到实验室门前。

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在实验室进行换车变形后,即可向美丽的洛杉矶海滩飞去。

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在本集《野路在洛杉矶》中,弹哥、PQ继续前往洛杉矶追寻与「速度与激情」有关的蛛丝马迹,在那里拜访了美国西海岸最著名的改装车派对Auto-Com主办人Sean。

《野路在洛杉矶》综艺片头展示

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在Sean的私人车库,他告诉我们那里停着「速度与激情」已经过世的男主角Paul Walker的爱车,Sean曾是他的生前挚友,原来速度与激情离我们这么近...

综艺视频部分片段展示

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3、野路在东京:朝圣秋名山与头文字D

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在东京的街道和霓虹间,找到隐藏的品牌信息,即可通关下落。

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穿过城市,来到日式风情的东京大门前。

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再穿过拥有神秘科技的实验室。

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即可踏上前往东京的野路之旅。

《野路在东京》综艺片头展示

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综艺视频部分片段展示

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本集《野路在东京》,弹哥和PQ感受到了这里非常日式的嘻哈文化,超圣秋名山,邂逅米原康正,还和最狠的「弹跳车」团体见面并领略东京夜晚的飙车暴走一族,和日式弹跳车文化。

大彩蛋——偶遇米原康正!

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4、野路在北京:京城顽主的改装世界

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来到熟悉却又有些陌生的北京,见到兔耳龙NPC的同时,开启你北京城市的探索。 

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古色古香的弹府大门。

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拥有一键换车黑科技的实验室。

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从自行车换到红旗汽车,即刻出发上野路体验京城顽主的改装车文化。

《野路在北京》综艺片头展示

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综艺视频部分片段展示

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本集《野路在北京》,PQ和弹哥回到祖国,前往京城的潮流车轮俱乐部。这里能看到中国最帅的汽车轮胎。弹哥的朋友苏帕-fresh将带你见识各种京城顽主和他们的改装酷车。

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三、不可思议的换车生活   不可思议的品牌体验

当你如爱丽丝梦游仙境般体验完整座【兔头城】,你也完成了【野路计划】的第一季体验。从不可思议的换车生活出发,一路走过古巴、东京、洛杉矶、北京……

去到那些你想去却一时去不了的地方,看到从未见过的玩车、换车文化,看到并体验完全不同的生活方式。

H5内车零件小怪物设计一览

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车不只是一个代步工具,而是一种生活方式或文化符号的载体。

而弹个车,只需要1成首付的低门槛,随时随地,帮你换想换的车,过你想过的生活。

在四国城市游历的合影海报

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当然,整座弹哥城和野路计划的四国之旅,带来的不只是远方与生活的浪漫畅想和品牌价值观输送。

更实际的是,它为品牌IP建立了一套可无限延展的【生态系统】:

可用于定制海报礼品的兔头城

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可多物料延展使用的弹哥四国形象设定

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可开发成贴纸、潮玩、表情包的[弹哥家族]

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可应用在全年线上线下物料
与四国主题的设定风格的UI界面

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可用于线下体验店的精美的四国壁纸和动画

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可用于社区店体验的小游戏

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可用于抖音及社交媒体传播的趣味视频素材

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更别说野路计划的后续开展,在全球各地都可铺开,配合不同的明星艺人,探寻更多国家的用车生活和文化……

弹个车品牌微博H5素材应用实例

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除了在线发酵,当这样的H5进入品牌线下社区店,向消费者沟通的不再是枯燥的宣传单页和汽车资料,而是更吸引人的玩车文化和用车畅想

变形汽车周边设计手稿

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一支H5可以撑起弹个车无数品牌社区店的物料和体验内容,游戏、综艺、动画娱乐……

带来更别致和高记忆度、远胜于其他竞品的品牌体验。

可用于线下体验店播放的四国手绘动画

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从来没有人把综艺节目、游戏、动画、插画、音乐……

把几乎是泛娱乐化的所有形式都做在一个小小的互动里,并感受到一个核心的创意主题:你想象不到的汽车和用车生活都在这里面。

当出品可以达到创意自循环和无限应用,这已不只是一支小小的H5,而是一个可以撑起品牌庞大视觉系统和内容输出【IP私人王国】

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IP的本质玩法不是设计可爱的形象,不是建立易亲近的沟通语境,而是线上线下跨平台的资源整合。

从艺术插画到幽默故事,从音乐营销到品牌电影,从线下展览到在线IP综艺游戏……

W 跨界艺术、动画、电影、音乐、展览、游戏、综艺等领域,用不设限的超媒体形式,为弹个车创造一个有灵有肉的品牌IP和IP王国。这也是1只兔子打败所有明星,真正成为品牌资产和品牌记忆点的原因。

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当常规广告形式疲态尽显时,不要再让大众观看[广告],而是基于挖掘品牌IP可延展的创意生命力,传达品牌输出的无限畅想和生活趣味,展现消费者未看到、或是难以看到的广大世界和美妙构想。

而用[都市变形记]般脑洞大开的换车人生故事,斩获ONESHOW金奖的《我没有想卖一台车给你》,也是品牌广告逐渐[非广告态]的另一实力应证,谁能带消费者体验新玩法、挖掘好故事、看到新世界,谁就更有机会帮助品牌在信息海洋中脱颖而出。

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文末福利:

附上《我没有卖一台车给你》的独家花絮,其中藏有野狗大彩蛋喔!

别看[广告]了,跟弹哥去看世界吧(笑)。而跑遍古巴、东京、洛杉矶、北京,玩遍电影、音乐、游戏、综艺、H5……的弹哥,下一站又会出现在哪?

我们可以一起期待,下一次更加不可思议的用车畅想和换车人生。

弹个车

W 上海

 

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