方太2018母亲节暖心广告《我的家,在远方》

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方太2018母亲节暖心广告《我的家,在远方》

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我欠妈妈一块砖 by W

小时候,世界的背后有妈妈罩着

长大后,一个人扛着的全世界

有欲望、绽放、张扬和锋芒

也有现实、不甘、脆弱和念想

背后一直爱着你的妈妈

从来都不远


在这个母亲节,W联手方太,为全天下的游子与游子母亲拍摄了一支自传微电影。我们以母亲的口吻给远方打拼的孩子们口述了一封家书,鼓励游子在外,也不忘家味,用家味在远方安下真正属于自己的家。

我欠妈妈一块砖 by W


点击视频,查收来自远方母亲的家书

方太#我的家 在远方#
Fotile #My home is far far away#

【远 游】
【Traveling afar】

「Part 1 离家」
 "Part 1 Away from home"

(离家一刻,阿方闻声后逃走)
 (The moment of A Fang leaving home)

阿方:「妈,我走了!」
A Fang: "Mom, I'm off!"

妈妈:「臭小子,你要去哪?!!」
Mom: "Kiddo! where are you going?!!"

(妈妈自述) 
(Mama readme)

臭小子,我当然知道你要去哪
You this heartbreaker, of course I know where you are going

去远方…
far far away...

你长大了,老家太小,留不住你了
You’ve grown up now, and hometown is too small for you.

可你出去闯,就只带一块砖,半条鱼
but you just take a brick and half a fish whenyou go out,

叫妈怎么放心
how can mom be assured about you


「Part 2 打拼」
"Part 2 Working Hard"

儿子,到远方了吗?
Kiddo, are you there, far far away?

听说那是个只看砖的世界,
I heard that it’s a brick-centered world.

朋友、工作都难找,
Friends and work are hard to find.

一想到你啊 哎~ 那个不得不努力的样子
Whenever I am thinking about you, I would picture hard works you have to crack.

以前在家,让你干点什么都说“不”,
Back when at home, you said "No" to everything I asked you to do.

现在在外,多不愿意也只能说“好”。
Now, you would say "OK"to everything, however unpleasant it may be.

远方人不好打交道的
People there are not easy to deal with

要学会吃亏
You need to learn to get the short end of the stick

才不会挨饿
So that you won’t go hungry.

你有胆子出去,就给妈再长点出息
If you have the courage to go out, you have got to be stronger and tougher.

既然都往外走了这么远,那就往高处再走一点
Since they have gone so far, go a little further

别人不相信你
Even if others do not believe in you

妈 相信你
Mom always does


「Part 3 恋爱」
"Part 3 Love"

这些年,妈每天刷你朋友圈,就怕你报喜不报忧
In the past few years, Mom has been reading your moments every day and has been afraid that you would only tell me your happiness but not worries.

也别只顾着赚砖,找個多顾着你的人
Don’t just earn bricks, find someone who cares about you

远方女孩要求高,
Girls afar have high demands

遇到肯陪你一起拼的,千万抓住啊~
When you meet a girl who wants to fight along with you, don’t miss out her.

老婆本呢,别担心,你寄回家的砖,
Don't be worried about the cost for marring, for the bricks that you sent home,

妈都替你存着呢。
are all well saved for you by mom.


「Part 4 买房」
"Part 4 Buying a house"

哦,对了,你是外乡人,去她家别失礼,
Oh, right, you're a stranger, so do mind your manners when visiting her family.

多带砖,多笑,别傻笑。
Bring more bricks, laugh more, don't giggle.

人家相信你能给她个未来,你就要给她个像样的家。
She believes that you can bring her a future. You must give her a decent home.


「Part 5 想家」
"Part 5 Homesickness"

Super:【这…不是家的味道】
[This... is not the taste of home]

儿子,远方多少人和你一样
Son, how many people afar are just like you

一块砖,一块砖,拼命堆出自己的房子
One brick, another brick, struggling to build his house

可房子再贵,也不过是砖头而已
The house may be expensive, but it's merely bricks.

不值钱,也不牢靠的
Not worth it, not strong enough

远方又有多少人
How many people afar

只有房子,没有家
Have only the house, not home

你的房子什么都不缺,可你的家还欠些火候
There is nothing missing for building a house, but something is missing for building a home

只有在那些没人味的砖上,找回家的味道
You can only find the taste of home from those dry bricks

砖才牢靠,家,才稳当
Only when bricks get solid, and home, secure

味道,每家都不一样
The taste is different in each family

做出一种味道,才是一家人
The same taste makes a family

有了家味,家就不会走远
With the family taste, your family is not far away

你做到了,妈也想开了
You made it and then mom is relieved

臭小子,其实,你没有离开家
Kiddo, actually, you do not leave home

只是把家带去了远方
You just take home afar

对吧?
Right?


「Part 6 片尾字幕」
"Part 6 closing credits"

我没有离开家 只是把家带去了远方
I didn’t leave home, I just took home afar

我的家 在远方
My home is far far away

阿方:
A Fang:

妈,鱼会做了,您来家里尝尝。
Mom, I can cook fish now. Please come home and try it.


「Part 7 尾板字幕」
"Part 7 Caudal subtitle"

父母在,不远游,游必有方
Normally people don’t go far away from home when parents are still alive and there must be a good reason when they do.

祝所有远方的母亲节日快乐
Wish all mothers afar a happy Mothers’ Day



每一个寻找,都在寻找一个家

我欠妈妈一块砖 by W

都说“人往高处走,水往低处流”,每个人都是带着奋斗的使命来到这个世界上。伴随着不可逆的城市化进程,越来越多的孩子离开母亲的怀抱,离开家乡。

W 狗窝里的83%都是外乡狗,来自中华大地以及马来西亚的五湖四海。作为外乡狗也作为母亲的孩子,狗子们坚信着,我们的离家,是为了寻找更好的家

我欠妈妈一块砖 by W
(咦?狗窝中好像乱入了什么兔子...)

这一共识也和好客户方太达成了高度的一致。应对大家庭解散、小家庭家味缺失的社会问题,野狗们和方太客户不以为忧,反以寄望:过去既然回不去,未来也终将到来,不如顺应时代局发展借势一把,让游子们不要固守老家,而去远方寻找自己的家。

只是,没有一种感情比亲情更深厚,没有一种味道比家味更浓烈。妈妈的味道是家味,只有家味,才能安抚你那颗飘荡不定五味杂陈的内心,帮助你在远方安家。

用家味,可以一边维系着远方的老家,一边固守着远方的新家。


人间烟火的烹制者,更懂大爱

我欠妈妈一块砖 by W

烟火味才是生活的真谛,没了烟火味,人生只是一场孤独的旅行。人间烟火的烹制者,不仅仅是大家的母亲,也是爱的布道者——方太。

唯有有爱的品牌才能说出有爱的故事。方太多年来深耕厨电行业,践行“因爱伟大”,对用户视若家人,对产品精益求精。

在这支作品中,野狗们对“因爱伟大”的解读进行全面升华:真正的大爱,并不是把所爱的人锁定在自己身边,而是学会放手,让他去追求更美好的未来。

正如远方游子的母亲,正如鼓励大家去外打拼的方太,所以~

W 携手方太共同推出母亲节campaign的slogan:

 #我的家,在远方# 

我的家,在远方,因为远方有梦想

我的家,在远方,因为远方有妈妈


反套路式母亲形象,用家书口吻道出万般牵挂

我欠妈妈一块砖 by W

以往母亲节中的母亲形象大都是慈祥的、苦情的、操劳的。但其实,一千个母亲就有一千种性格,每个人的母亲分别有怎样的形象,我们无从判别,但我们知道,唯一不变的是母亲们对于孩子的关爱。

作品中,妈妈的形象鲜少出现,但是她的声音,却以口述家书的方式,贯穿了整支影片。她不舍、隐忍、心疼、担心、忧虑,天天念想着远方的孩子;却又狠心、坦然、大度、宽容、开明,放手让孩子追逐心中的梦想:

“你出去闯,就只带一块砖,半条鱼”
“妈每天刷你朋友圈,就怕你报喜不报忧”
“老婆本呢,妈替你存着”
"多笑,别傻笑"

“要学会吃亏,才不会挨饿”

......

这些担心,其实每天都在每个妈妈的心中上演着。早在提案阶段,我们的文案左一,就针对母亲这种特殊的心理写了一封《慈母家书》,也放在这里供大家品鉴:

孩子,你还是大了
但我总觉你还小
所以不免对你唠叨
上大学要离家近
找工作要离家近
谈对象要离家近
可你是离家越来越远了

以前总担心外面没人惯着你
总让你回家又惹你不开心
现在我想开了,不求别的
只要你开心就行
我生你养你也不为困住你
一定要离开才能开展你自己,
那就放心地去。

有些路,要一个人走,
想要的家,要自己找出来,
你的这些话,我都记下了。
虽然,我也不知道未来的你和未来的家怎样才算最好,
但只愿,只愿你比我们过得好。
我们支持你,目送你,
向前走吧,去寻找你最好的家
孩子,我知道
你的家,在远方
孩子,你知道
你的家,在远方



光怪陆离的砖块世界,物欲横流的远方社会

我欠妈妈一块砖 by W

房子是家庭的庇护所,砖块是房子的组成。我们总说,一“砖”一“瓦”搭出家的样子。可是如果真的把砖块具象化了呢?

我欠妈妈一块砖 by W

由这个思路点启发,我们在影片中为远方社会建立起全新的砖块世界观,也以砖块为特殊意象,串联起整部作品:远方社会,是个砖块世界。人们以砖块交易,用砖块建房。每个人都在努力地赚砖搬砖垒砖,也是人生奋斗的真实镜像故事。


 “砖”意解读 

大家看完影片后,想必会有自己对于砖块的解读,但从野狗的角度来说,“砖”有以下含义:

 [zhuān]

1.货币 

2.费用

3.财物

4.砖形像钱的东西

5.用来建房子的材料

影片中的落砖,则是远方人想家时产生的物理现象;砖落下,房子即不完整,家也失去牢靠的保障。所以在末尾,当阿方做完方醋鱼,找回家味后,他把落下的砖塞进落砖的缝隙里,代表着他真正在远方安下了家。


 老砖与新砖 

在故事里,阿方初离家的时候,从老家的灶台上扣下一块老砖,寓意着阿方出走的时候也带走了老家的一些财富,成为他外出闯荡的本钱。

之后,阿方日夜努力工作,终于赚到了人生中第一笔财富——两块远方的新砖。

是的,细心的观众也许已经发现了,老砖与新砖上的鱼图饰是截然不同的。

左为新砖,右为老砖

我欠妈妈一块砖 by W

【新砖设计概念】:欧元符号“€”和“鱼”的结合既是对家味的传承也具有金钱属性,简洁的线条体现都市现代感。

我欠妈妈一块砖 by W

【老砖设计概念】:破损的鱼形纹在传承家味的基础上体现出一种时间的韵味。

我欠妈妈一块砖 by W

我欠妈妈一块砖 by W

我们特地为老砖鱼与新砖鱼设计了对称的镜面造型。一面是老家,一面是新家,两条鱼两两相望,不仅传达了游子对故乡的思念,也暗示母亲对孩子的挂念。

实际上,除了大家现在看到的鱼图饰以外,我们的美术总监爬树还为阿方的友谊、打拼、结婚、安家这四个人生阶段设计了不同的图饰,但比较可惜,从整体效果性来考虑,这四个标识未能被使用。

我欠妈妈一块砖 by W

砖块图饰进化史

我欠妈妈一块砖 by W


7个月磨一剑

从项目启动到作品上线,我们用了整整七个月的时间。确认过眼神,这是个值得重复看的好作品,隐藏的细节与彩蛋之多,和大家一起盘点下:

 1. 徽式特色的游子新家

在故事的设定中,阿方生于江浙一带,老家的建筑风格更偏向于徽式,为了暗合影片传达的“你并没有离开家,只是把家带去了远方”,阿方的新家也一脉相承地选用了徽式元素进行设计。

新家设计完稿

我欠妈妈一块砖 by W

我欠妈妈一块砖 by W

故事里,阿方只是众多游子中的一个个例,考虑到还有其他游子把家带到了远方,我们还设计了其他四套具有地域特色的远方家,打造了“万家烟火”的场景。

我欠妈妈一块砖 by W

其他远方家设计稿

晋式建筑

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吊脚楼

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蒙古包

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藏式建筑

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 2. 1:1实景打造小屋内景

不想当建筑设计师的野狗绝不是好室内设计师。除了阿方新家的外观,我们也为小屋内景设计了符合方太调性的装修。为了追求拍摄的完美效果,我们的制作团队将设计稿在拍摄片场进行了1:1的完美复刻。

小屋内部设计图

我欠妈妈一块砖 by W

我欠妈妈一块砖 by W


 3. 摩天大楼广告牌 

我欠妈妈一块砖 by W

 W 野狗音乐舱音乐人 红豆 跳脱串戏,实力出演喜提广告牌。


 4. 饭店招聘广告 

我欠妈妈一块砖 by W

虽然这是一闪而过的镜头,但请各位放大看...

我欠妈妈一块砖 by W

是的,为了更贴合砖块的世界观,我们把饭店的招聘广告都加入了砖块元素。


 5. 以假乱真的“BTM”机 

我欠妈妈一块砖 by W

所谓BTM机,其实是现实生活中ATM机的升级版。而在砖块世界,我们把Automatic Teller Machine变成了Brick Teller Machine。

道具组为了逼真效果,借了台真正的ATM机,将其屏幕扣出替代成ipad,达到以假乱真的效果。

我欠妈妈一块砖 by W


 6. 多套平面多管齐下

尽管上线后我们仅需要一张平面,但创造部的爬树、Chee Wee、Echo还是加班加点,给出了多套影片平面创意:

平面进化史

我欠妈妈一块砖 by W


因爱伟大,愿你我都活在爱里

历史长河中,唯有爱才是永恒的主题。

方太爱用户,所以用仁爱之心造中国精品。

野狗爱创造,所以竭尽全力多活一秒。

母亲爱孩子,所以让孩子去到远方。

你爱梦想,所以拼命活成自己想要的模样。

作品已上线,感谢的话要说很多,为了迎合本期“爱”的大主题,也作为爱与正能量的化身,在此向项目各位成员送上一颗❤以表谢意:爱不只在每一年的母亲节,大家一定不要忘了为妈妈送上祝福,并给她准备礼物(一套方太厨具再好不过了),但是野狗看来,母亲节最好的礼物,就是...

告诉她们:我过得很好

我欠妈妈一块砖 by W

下来我们一起回顾 W 为 方太20周年  创作的平面KV。当时我们用独到的动态平面方式,展示了让方太陪伴至今,以心换心,忠于初心的20年。

我欠妈妈一块砖 by W

激情,并非理想的燃料

时光如风

会动摇多少坚持

明灭多少激情

摸一摸胸口

那能让理想燎原的火种

是否还在发热

方太二十年

坚持超越洋牌

打造中国高端品牌百年老店


我欠妈妈一块砖 by W

风往哪吹?别问跟风的人

这些年

看尽多少追风者盲从于潮流

受困于时势

最终引领风向的队伍里

我没见过幸运

只看见坚定

方太二十年

坚持固本守性

专注高端厨电行业从始至终


方太20周年平面3.gif

仁义礼智信,不只是说说而已

夫子说

百家说

后人说

西风劲刮多年

根植东方的心

终究共鸣于儒家管理之道

唯有不同是

我们说到,更做到

方太二十年

坚持儒道治企

做受人尊敬的世界一流企业


方太20周年平面4.gif

懂你的爱,不用大声说出来

风风火火到现在

才明白成就越大越无需喧哗

当厨房噪音被降到图书馆级四十八分贝

你爱的人自然更懂你的爱

方太二十年

坚持创新为人

六百八十余项国家专利

行业第一


方太20周年平面5.gif

家的味道,没有人能够阻挡

煎、炒、烹、炸后的美味

早熏陶为国人记忆中家的味道

时至今日

随世风演进

我们敞开的不仅是厨房

更是对家的重新理解

方太二十年

坚持开创格局

让中国家庭爱上敞开式厨房

FOTILE 方太

W 上海

W 上海

 

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