小肥羊2018年度品牌Campaign:我们很快就熟了!

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小肥羊2018年度品牌Campaign:我们很快就熟了!

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提起小肥羊,除了羊肉火鍋這個最明顯的標籤外,鮮有人知道它是如今最成功的國際化中餐品牌之一。

自2012年小肥羊加入百勝,從一家民營企業,成為全球最大餐飲集團的重要產業戰略佈局,到借勢《舌尖上的中國》,小肥羊成功塑造了新品牌和產品在市場中的品質地位。

再到今日,在小肥羊與 W 共同打造、升級國際化品牌溝通理念,推出:#我們很快就熟了#,其國際化品牌營銷之路不過走過短短4年,而這四年中,一家民企成功轉變為一家國際級企業,一個火鍋品牌成功引爆了用戶對其廣告和產品的口碑。

同時伴隨品牌成長的,還有小肥羊的業務擴張。全球範圍開出近300家旗艦店的下一步,小肥羊將和 W 一起把 #我們很快就熟了# 落地美國紐約,東京,墨爾本等全球120多個城市及地區,與全世界的火鍋美食愛好者一起續寫一鍋湯一盤肉的傳奇。

我是文策部的东北道長,老鐵們好久不見,耽誤大家8分鐘時間哈。最近天氣轉涼,已然入秋,老道沉寂了一個夏天的火鍋之心再次躁動起來。 W 近來剛好熟識了一位羊肉專家小肥羊。這位朋友,來頭不小,和忽必烈有著過命的交情。野狗們自是不敢怠慢,話不多說,直接上菜。

只需動動手指,我們之間就會有故事

(配合小肥羊火鍋觀影效果更佳)

VO

 只要知道你爱吃什么,我就能知道你是什么样的人。

 —— Jean Anthelme Brillat-Savarin

 “Tell me what you eat, and I will tell you what you are.”

—— Jean Anthelme Brillat-Savarin

 

我們為什麼唱歌跳舞 

Why do we dance and sing

為什麼拍照 

Why taking pictures

為什麼學習 

Why studying 

為什麼奮鬥 

Why working hard

為什麼離開家鄉 

Why left home

又思念家鄉

Why missing home

為什麼好奇 

Why curious 

為什麼感到幸福 

Why feeling blessed

為什麼相逢 

Why could people meet

又相愛 

And why falling in love

 

有些答案,我們心裡知道 

Some answers are only known to our hearts

卻說不出口  

More than we can say

 

或許是因為年齡有別,性情不同,口味各異 

Maybe we are different in ages, personalities, and tastes

或許僅僅只是因為我們還不太熟 

 Or just maybe we are not that familiar 

 

但有關好吃的東西 

But as to yummy things, 

我們都有著一樣的心情 

We all share the same feeling

 

那是好想分享給你的心情 

That’s an urge to share good things with you

 是好到說不出口的心情 

And a good feeling more than words can go 

 

是來自用三個足球場的牧草 

It takes 3 soccer fields’ amount of forage,

和180天去放養的天然 

And 180 days of free ranging   

 

以及它需要的每一份照料  

And it takes each ounce of care   

和每一個人的堅持 

And perseverance in each work

那種我們不說 

To make possible this amazing taste 

and simplicity which if we don’t tell 

你永遠不知道的堅持和好吃  

Then you would never know

 

它好吃到讓我們忘了彼此的差別 

Its wonder goes beyond interpersonal difference

想要一起相識,相知,相伴,更相愛  

We’ll know, accompany and love each other 

 

好吃到我們之間 

So delicious that 

不需要再添加任何多餘  

Nothing more is needed


好吃到讓我什麼都不說 

So delicious that when I say nothing 

你也知道我想表達的所有 

You’ll still know what I wanna say

 

讓我們一起為此唱歌跳舞吧 

Let’s dance and sing

讓我為你分享這份美好吧 

And let me share this piece of joy to you

 

這一鍋湯,一盤肉 

This pot of soup and a plate of meats 

 

因為有你 不再陌生 

Because of you, there’s no more unfamiliarity 


自1999年創始以來,小肥羊至今遍布紐約,東京,墨爾本等全球120多個城市及地區

Since its establishment in 1999, we are in more than 120 cities

like New York, Tokyo, Mulburne and others all over the globe


用一鍋湯,一盤肉的中國美食,融合世界口味,消解所有陌生。

Have for people everywhere erased the sense of unfamiliary 

and brought about fusion of global tastes through this pot of soup and a plate of meats.


#我们很快就熟了# 

#Meats ready, Mates ready#


小肥羊


小肥羊此次攜手 W 共同煮出的一鍋鮮湯嫩肉------#我們很快就熟了#品牌影片於10.18日在雙微平台開涮,#我們很快就熟了#微博社交話題同期上榜。一經發布,這隻火鍋大片就徹底引爆了媒體平台,評論嘩嘩的,堪稱UGC生產器。


「有小肥羊火鍋,就有說不完的故事」

距離 品牌影片 + 熱搜話題 #我們很快就熟了# 微博平台上線,已經過去近兩週,傳播熱度依舊不減。官博直發「送约饭礼金活动」加各大KOL如@微博搞笑排行榜的轉發,徹底打開了大家的話匣子。有酒有故事的網友們在評論區紛紛拋出一波波用情至深的回憶殺。

截止至10.24 20:00止,小肥羊年度品牌影片 #我們很快就熟了# 全平台總播放量為1493.3萬次,總曝光量達1.54億次

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發布不到一天,微博話題討論量已破萬


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官微抽獎活動也引起了大量粉絲轉發留言

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微博熱搜榜第三名 

微博自媒體.JPG微博各大KOL的转载

#我們很快就熟了#話題發布即登上微博排行榜前三,大家的回憶滔滔不絕,評論區的故事收集起來简直可以寫本書。

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來,搬小板凳聽故事了



「微信大量自媒體主動加入傳播陣營」

除了微博平台的刷屏,本次微信平台的自媒體深度復盤好文也是閲之不盡。凭借着清晰的策略洞察,本次Campaign引发了众多自媒体转载。上線僅一周,就已有大量評析文章接連發布。大家紛紛從文案,拍攝,取景,各個角度去剖析TVC的以及全案主策略。片中的VO配音也被媒體們稱為「一聽就是有故事的嗓音」,圈粉無數。大量的轉載,也从侧面佐證了本次全案營銷的階段性成功。

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Campaign在微信平台引發大量轉載



「 無Logo的廣告平面,反而效果更好」

本次Campaign採用了線上線下雙路並行的推廣策略。在人民廣場的14、15號口通道, W 膽大包天的採用了無品牌Logo平面燈箱投放,並在牆貼上設計了互動式的對話框供大家拍照。全地鐵中唯一能獲取更多信息的地方,只有燈箱肉色花紋上令人迷之好奇的二維碼。相較於普通的地鐵平面投放,本次的平面設計可以說是史無前例的簡約,更容易引發路人好奇心進行掃碼。出街當天,截至22:00掃碼人數就已經破萬,傳播效果甩同類平面效果幾條街。

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地鐵通道素材投放示意圖


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「三無產品」----  無 Logo  無品牌名  無产品介绍

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附上出街實拍圖,畫面看起來非常馋人

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牆貼对话框及文案

#我们很快就熟了#

#1

A:我们第一顿饭在哪吃的?

B:请我吃顿火锅就想起来了

#2

A:只要知道你爱吃什么

B:我就能知道你是什么样的人

#3

A:我这人没什么朋友

B:因为你总一个人吃饭

#4

A:你为什么追我?

B:没你吃啥都不香

#5

A:第一次约会,找不到话说怎么办?

B:先吃再说

#6

A:今晚吃什么不重要 

B:和谁吃才重要

#7

A:一起吃外卖的叫同事

B:一起吃火锅的叫同伴

#8

A:有些朋友很早就散了

B:有些火锅店很晚才关门


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小小的大聖藏身於牆貼之中



「創造戶外廣告的互動機制」

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掃碼就懂

所有的好奇和猜測,最終會引導到燈箱中孤零零的「掃碼就懂」二維碼上。當掃碼跳轉以後,你會發現原來這裡藏著小肥羊火鍋的品牌廣告影片,並且我們特意設置了一個優惠機制。觀看TVC的時候,把有羊出現的鏡頭截屏下來,即可在小肥羊店面享受菜金部分8.8折的優惠。

IMG_7275.JPG設立截屏換折扣的機制,有效提高了平面的轉化率

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上線當天,掃碼人數即破萬



「从內蒙古包頭走出的國際品牌」

為什麼一開始說小肥羊和忽必烈有關係呢,因為涮羊肉最早就是忽必烈意外發明的。

有一次敵軍兵臨城下,飢腸轆轆的老忽急中生智,叫伙夫把肉片切薄片燙熟撒鹽來吃。連吃幾碗,就翻身上馬衝了出去。後來此戰大獲全勝,老忽回味起來這種肉片,還挺好吃的,便跟手下說,

「就叫它涮羊肉吧!」

而 W 此次的全案營銷客户,小肥羊,這個創立19年的品牌,正是將涮羊肉火鍋推廣到全中國甚至全球的普世者。这个看起来形象憨厚的品牌起源於內蒙,創始人張剛,是正兒八經的北方莽漢。1999年在內蒙古包頭市的一家面積僅300平方米的火鍋店內,這隻小羊以獨創「不蘸料的火鍋」橫空出世,打破了「清湯加蘸料」的火鍋鐵律,開啓了蒙式+川式 火鍋的風潮。

深受消费者喜愛的小肥羊,全力奔跑了起來,以三天開一家店的速度,迅速佔領了中國餐飲界的半壁江山。2005年,小肥羊加盟店已高達721家。草莽出身的小肥羊,在國內連闖三個第一,正式成為了中國餐飲業的龍頭霸主。


  • 2003年,小肥羊第一家海外旗艦門店落腳美國洛杉磯,小肥羊成為了中國歷史上第一個把火鍋店開到外國去的本土品牌。

  • 2004年,小肥羊以43億三千萬圓的營業額位列國內餐飲業第一。

  • 2008年6月12日,小肥羊如願在香港上市,成為國內第一個上市的品牌餐飲企業。


2009年3月25日,全球餐飲業巨頭百勝斥資4.93億港元入股小肥羊,佔20%股份;隨後不斷增持,直至2011年5月3日宣佈以近46億港元現金正式將小肥羊納入麾下。 

 這只來自包頭的小肥羊,創立12年後成為了首個國際化的本土火鍋品牌。

但是機遇是永遠與挑戰並存的,在百勝與小肥羊接軌的磨合期,更多火鍋新形式和新品牌如雨後春筍般冒了出來。海底撈以服務好為人津津樂道,快速實現了直營擴張,馬力十足;而呷哺呷哺以新穎的吧台式突圍,走了一套獨特的發展之路。國內火鍋業正式進入了井噴的階段。

在這種群雄割據的局面下,尋求突圍之道打破僵局,成為了所有品牌的剛需。小肥羊此次找上同樣具有戰略視野的 W 作為年度營銷的總指揮,正是希望 W 將小肥羊打造成一名火鍋界的破局者。

 本來 W 的IP野狗就是略帶飢餓感的精壯形象,再加上美食品牌找上門來幫忙,狗子們自然是摩拳擦掌,胃口大開。為了知己知彼,野狗們先把市場主流的火鍋基本研究(吃)了個遍。

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國內主流火鍋品牌的市場差異戰略

我們發現,主流火鍋品牌基本都具有鮮明的產品特色和全球佈局的戰略視野。小肥羊要想從中突破, W 需要從國內、國外兩個方向同時去制定本次品牌的年度戰略。那麼在國內你爭我搶的火鍋界紅海中,一個品牌要想站穩腳跟,到底需要怎麼做?

讓我們一起回顧一下為什麼在國內火鍋界會有「井噴」這種現象出現。



「開火鍋店跟吃火鍋一樣簡單」

距離中國火鍋業的井噴元年,已經整整過去了十年,然而大家對火鍋的喜愛不減反增,為啥火鍋能在中國這麼火?首先站在消費者角度來看,火鍋兒,它講究一個包容精神。


  • 不能吃辣?我們有鴛鴦,一鍋兩制,求同存異

  • 重口味?醬料可以自助,蘸鹽吃都沒人管你

  • 想DIY?九宮格鍋底瞭解一下,煮粥下餃子都沒問題

  • 吃飯的人關係不熟?涮煮的過程中湯上騰著熱乎氣兒,看不清對方的臉,反倒有一種暢所欲言的衝動。三五句家常里短,就能讓你們稱兄道弟


就這樣一個既能體現中國五千年文明「和」文化,又能充分展示我們華夏兒女聰明才藝的飲食方式,實在是讓人很難拒絕。

願意吃的人多了,開店速度也得同步跟上。站在從業者角度來看,火鍋和其他餐飲方式的最大的區別在於,火鍋餐飲的技術含量很低,店面易複製。(請注意,不是成本低,家裡沒有礦的朋友建議不要貿然嘗試)原因有二:

 

  • 不需要後廚,餐廳經營面積大,有穩定供應鏈即可

  • 烹飪簡單,半DIY的製作方式搭配任意組合的食材,不依賴廚師


正是如此誘人又易得的一杯羹,引來了大量品牌和資本的進駐,造成了火鍋市場的井噴。然而常言道:「開店容易,守店難」。如果说食材質量是踏入餐飲界的一份試卷,那牛羊肉,则是火锅食材中的必考題。评判一家火锅店的好壞,只需要点出几盘肉来,看看颜色花纹肥瘦新鮮度,檔次高下立判。目前在國內,牛肉已經擁有了完善的評級體系和严格的製作標準,反觀羊肉的世界卻还是一片空白。

 作為國民羊肉火鍋初戀的小肥羊,自然而然的挑起了這份重擔。

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一盤羊肉背後的8大標準

三個足球場的牧草只供放養一隻羊、嚴選六個月羔羊肉足足48道工序處理、控溫排酸全程冷鏈運輸、這些辛辛苦苦的堅持,小肥羊一挺就是19年。相信大家還記得,前两年曾一度刷屏的两季微距宣傳片《尋味之旅》。片中羊肉為主的各色食材化身為精雕细琢的自然景觀,竹排紅鯉,巍巍青山。隨便截屏都可以做壁紙,幀幀令人食慾大動。

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像一幅细致精巧的油画

當時正值《舌尖上的中國》風靡全國,接連兩季的朋友圈爆款,為小肥羊打下了扎實的食材優勢基礎。大家重新認識了小肥羊,這個將羊肉做到極致的火鍋品牌。然而食材質量的宣傳高度是有天花板的,隨著2018年舌尖系列口碑的撲街,《尋味之旅》在營銷市場為小肥羊提供的燃料已然見底。



「吃什麼很重要,和誰一起吃更重要」

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當一味的宣傳食材略顯尷尬時,面對群雄鼎立的火鍋市場,小肥羊的機會點在哪裡?

我們要如何去升級和拓寬這個品牌的形象?

W 想要做的,不僅僅是讓小肥羊融入中國,走進中國市場。我們更想要將小肥羊的產品食材優勢反射到全球市場,在亞太地區形成一個全新的品牌形象,這也是我們在面對餐飲界其他火鍋美食品牌作戰時,面臨的一個壓力或者說挑戰。

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小肥羊三大「原創」法寶

於是我們總結了小肥羊自草創初期至今的所有的UGC:原創「不蘸小料涮羊肉」的吃法,原創「一鍋湯一盤肉」的產品,原創「三個統一」的加盟方式。我們發現了一個關鍵詞---「原創」,這是小肥羊的本能心,也是品牌基礎,更是關鍵支撐基因和發展思路。

除了食物,還有什麼是人類發展過程中的必需品?

 

很自然的,我們想到了社交。

 

作為一種群居動物,人類有太多的情感需要在餐桌上表達。

為了打通社交這條路,我們搜罗了全世界各種著名的食物,並逐一剖析它們所代表的,食物與社交的關聯。目前餐飲業市場上食材與人之間的關係主要存在兩種:

  • 只見食材不見人

  • 只見人不見食材

下面我選取兩種有代表性的食物來說明這二者。


神戶牛肉---「只見食材不見人」

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眾所周知,日本的牛肉評定等級是最嚴格的,能上榜的牛肉品類屈指可數。神戶牛肉,更是其中的佼佼者,千元一份的牛排,讓你在品嘗的時候無暇顧它。沈浸式的飲食體驗,也是西餐廳安靜的原因所在。

 

小龍蝦---「只見人不見食材」

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小龍蝦作為社交食物的典型代表,用騰不出手玩手機的就餐形態統治了整個夏天。我們全然不在乎吃到嘴裡的是什麼,要的只是和朋友面對面的暢聊八卦,和大快朵頤後嘬一口手指尖的麻辣鮮香。

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策略脈絡逐漸清晰

由此可見,若想在兩種關係各霸一方的餐飲業中破局,必須要創建一種全新的人與食材的社交關係。那有無可能把小肥羊打造成餐飲業「既見食材又見人」的一種全新社交食物?通過回顧小肥羊的創業之路,我們發現默默扛了19年羊肉標桿的小肥羊,單從羊肉品質來說,已經滿足了「只見食材不見人」,所以只需要把小肥羊打造成一個社交食物即可,終點近在眼前。

 


「我想要的現在就要」

一個好的洞察是遠勝創意的,為了摸清社交符號的形狀,主創團隊決定從小肥羊的用戶目標群體入手。

目前的20-35歲的年輕人群在餐飲業整個用戶層中佔比接近7成,90後已經成為餐飲業的消費主體。年輕人群已經成為餐飲界巨頭們的兵家必爭之地,小肥羊也不例外。

那麼年輕人在社交中的需求是什麼?他們的痛點在哪裡?

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《偶像練習生》和《創造101》

牧民養一隻羔羊尚且需要6個月,而在《偶像練習生》和《創造101》等网络爆款综艺中,變成一個網紅明星只需要100天。這類速成網紅的節目的刷屏,恰恰反映出了當代年輕人IWWIWWIWI的心態-----I want what I want when I want it. 簡而言之,就是消費者在想要一件東西的時候希望隨時立刻得到滿足。

 所以,「快」 是當代年輕人的一個剛需,也是本次策略需要打通的關鍵點。當世界級品質羊肉和「越快越好」的社交需求碰撞時,品牌策略變的非常清晰。

好羊肉,下锅很快就能熟透,我們的關係,因為吃了火鍋,也越來越熟絡。

於是,最終策略誕生了------

      

 #我們很快就熟了#

#Meats Ready,Mates Ready#


一語雙關的slogan點出了我們的核心產品賣點,又承載著小肥羊品牌在餐飲界社交符號化的特殊定位。



「一條不拍食物的美食火鍋廣告」

伴随着中国国际地位和影响力的扩大,中华饮食文化的先行为中餐进入海外市场奠定了基础,越來越多的外國人開始嘗試並喜歡上了中國味道,對中餐的需求呈上升趨勢。同時海外華人對中國本土美食進駐海外的呼聲也已是越來越高。美食無國界,中國美食的國際化道路已經勢不可擋了。

在國家「一帶一路」戰略引領下,中餐揚帆出海已是必然的發展趨勢,而小肥羊正是國內最早走出去的一批餐飲品牌中的領頭羊。

WechatIMG70.jpeg小肥羊火鍋海外店面分布圖

目前小肥羊火鍋在海外市場已經有了一定的市場份額和店面布局,但是宣傳策略上的定位和投放還是以國內市場為主。將以往積累的食材優勢基礎和小肥羊的國際化戰略佈局相銜接,也是此次Campaign中需要重點解決的問題。

於是我們設計了牧民老伯用一盤肉一鍋湯,招待全世界來自各國的朋友,並相識相知的主線情節。為了突出小肥羊的國際戰略品牌形象,W 也邀請了眾多外國演員參與此次TVC的製作。

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全片用一句来自法国美食家Jean Anthelme Brillat-Savarin 的名言做為影片劇情思考的起點,承接出一连串问题,邀请你一起探讨人类情感的表达与食物之间的联系。在第一部分,你可以看到法国媽媽帶著孩子在野餐,埃塞俄比亚的人們圍著篝火聚餐跳舞,美国宇航員在飛船裡邊交談邊進食太空餐,總而言之,是充滿了各國特色的「吃」

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片頭特別採用了紀錄片式的濾鏡和特效,去處理素材,目的是想告訴觀者:我們是在真實的記錄,當人們面對最純粹而美好的食物的時候,每一個真情流露的瞬間。

 隨著鏡頭的推移,帶著疑惑和思考,我們走進了北緯45度的天然草原。蜿蜒流淌的溪流,遍地成群的羔羊,牧民手中揮舞的皮鞭,這裡不僅僅是小肥羊天然的優質羊肉供應的原產地,更是解答一切問題的關鍵所在。

 大家或许有所留意,在片头部分中,有一位灰白頭髮的中年人出現在了若干个镜头剪辑中。

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他就是TVC中吃遍全球的美食家 Dean,人物原型取材自法國著名美食家 Jean Anthelme Brillat-Savarin。影片中美食家這次選擇來到中國,來尋找美食與人背後的關聯。美食家和牧民的見面,這既代表著中西合併的小肥羊企業文化,又代表著小肥羊立足本土,款待全世界的戰略格局。

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压屏產品字幕:

天然草原  北緯45度

一羊獨享  30亩牧草

藥食同源  全球選材

48道工序  國際品控

不蘸小料  味道更香

上品羊肉  30秒即熟


除了國際化的战略布局,穩扎穩打的產品文化才是小肥羊得以立足的根本。我們在TVC中插入了6組压屏產品字幕作為輔助信息,分別配合上草原、投洗藥材、精心準備、來自各國的朋友大快朵頤等鏡頭,代表了小肥羊近20年來的努力和國際品質的堅持。

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小女孩和牧民大娘在宴席前精心的準備

在草原上受款待的不止有美食家,還有他來自各國的朋友們:由來自美國的農場主,法國的美食家,西班牙的流浪歌手,印度的模特,瑞典的情侶,俄羅斯的父女,還有非洲的雙胞胎小兄弟。

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來自各國的孩子們很快在片場打成一片

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從這一頓火鍋開始,本來陌生的你和我,變成了我們


即使我們膚色不同、語言不通,只需細細品嘗這混合著藥材香氣的火鍋,這份湯與肉近20年的默契,一定會讓你對彼此之間的感情,有著全新的領悟。同時,也因為有了我們的大快朵頤,這一鍋湯,一盤肉,也發揮出了超越食材本身的價值,很快就熟的你們,讓小肥羊更好吃了。 



「一道菜吃邊一隻羊」

作為中國資歷最老的羊肉專家,小肥羊自然有著別人無法企及的吃羊姿勢與產品文化。在目前年輕人就餐「點菜困難」的環境下,我們向客戶提案,為什麼不能打造一個集合式產品,一道菜吃遍一隻羊?於是,「全羊大拼盤」應聲而出,小肥羊再添一原創元素。

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KV的整體思路順延主策略 #我們很快就熟了#,意在用全羊大拼盤,去溝通全世界的食客。但是想在一張圖中融入各國元素很困難,我們做了多次的嘗試和修改。最終採取了各國人民手持餐具,奔向全羊大拼盤 + 著名世界地標建築的方法來展現. 地标截图拼.png各国人民手持餐具 + 著名建筑地标

IMG_7322.JPG產品KV落地的同時,「全羊大拼盤」正式登陸小肥羊各大旗艦店

IMG_7323.JPG「全羊大拼盤」產品正式出街实拍,羊公主很受欢迎

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「全羊大拼盘出街图」



「拍完這隻影片,我们很快就熟了」

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#我們很快就熟了#其實是一個非常具體而接地氣的概念,並不適合用創意插畫的方式去呈現。整體畫面取材於TVC的最後一幕,畫面是來自各國的人們齊聚蒙古包內吃火鍋。經過三天的拍攝和交流,演員們早已過了磨合期。出乎我們意料的是,在蒙古包內休息的時候,這些筷子都用不太熟練的外國朋友們,竟然用不太流利的漢語比劃著和牧民老伯攀談了起來。

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此情此景,完美契合了此次Campaign的核心策略,我們的攝影師趁熱打鐵,抓拍下了這一幕,#我們很快就熟了#主KV就此誕生。台卡,店内菜单,宣传单同步上线旗舰店内。

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「我們很快就熟了」店內出街照



「大聲感謝所有幫助過野狗的夥伴們」

整個項目從啓動到上線,離不開每一位團隊成員的努力。甚至小肥羊團隊的品牌負責人Weina,在我們內蒙古三天的製作過程中全程出席,只為了在現場共同打磨出最好的鏡頭和效果。同時感謝包括Shelley Lillian Teddy Yvonne等小肥羊品牌團隊成員的在這幾個月裡的傾力支持和付出。

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小肥羊本次跨省拍攝主戰團隊成員

還有我們的好搭檔觀池製片人萌姐,感謝萌姐及其團隊在製作過程中的付出和辛苦,衷心感謝大家,老道在這裡抱拳了。

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Acopy交付,正好趕上剪輯老師(右二)過生日,大家為老師臨時組了一個 燒烤+蛋糕生日宴。

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交付完片的前一天凌晨,不願放過任何一個細節的野狗們還在斟酌文案字句和剪輯

 更要感謝的是,一直對我們照顧有加的老天爺。很幸運的是,拍攝前一周呼和浩特久旱逢甘露,讓我們在枯草期之前薅住了草原的尾巴。為了打造新奧爾良,越南,科威特等異邦場景進行拍攝,來自美國的華人導演與攝影師提前半個月就已抵達內蒙古,取景,選角,並精心準備了各國食材與服飾。當地牧民們的熱情好客,也讓佔盡天時地利人和的TVC製作如虎添翼。

一大波精美花絮照奉上

IMG_6927 2.JPG化妝師在為來自非洲的女演員補妝

IMG_6926 2.JPG新奧爾良鏡頭下,美食家Dean在和朋友們吃小龍蝦

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美食家Dean在漁船上和越南漁夫吃當地特色美食------河粉

IMG_6923 2.JPG影片中來自非洲的姐姐,妹妹,弟弟

IMG_6925 2.JPG貨真價實的50斤小龍蝦

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牧民大伯和伊斯蘭少女的風景大片

IMG_6920.JPG牛先生帶著他的太太在片場散步

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本次的主角小羊,因為有黑圈,我們叫她「小熊貓」

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「小熊貓」在偷吃調料

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小孩子在草垛上吃羊肉串休息

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「老弟啊,這一片大草原,以後就是咱倆的啦!」哥哥如是說

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片場的一對牡羊好朋友,旺財和阿俊

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牧民大娘在耐心的教小女孩洗菜

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「要下雨了,回家吧老頭子」

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在吃小龍蝦的新奥尔良場景中,攝影師為小肥羊即將上市的方便小火鍋拍攝花絮

我們的老夥計小肥羊,靠著一鍋好湯,幾盤好肉,征服了19年的大江南北。明年就是小肥羊誕辰20週年,在 W 的推動下,這個草創於內蒙包頭的羊肉火鍋品牌,將承載著社交符號的全新定位,在全球戰略佈局下,將食材與人彼此聯繫的更為緊密。

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品牌影片全體劇組人員合照


在汤锅沸腾之际,羊肉七上八下之间,

#我们很快就熟了#


「野狗小肥羊聯名周邊即將上線」

經過這次Campaign的磨合,小肥羊和野狗也很快熟了起來。有一句對好兄弟的形容,我一直很喜歡:「我有一個穿一條褲子長大的兄弟」。這次褲子沒有,我們瞄上了衣服和背包。 W x 小肥羊聯名款T恤 + 帆布袋 即將上線,先給大家看看設計過過眼癮。小肥羊這次選擇和 W 做聯名款,因為 W 不僅是乙方,更是一個流量入口,是廣告公司中的品牌。

願借彼此品牌勢能,一起#創造命運共同體#。

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公司之間的熟識,會最终促成品牌文化的融合



「小肥羊与 W 共同迈向海外」

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自1999年創始以來,小肥羊至今遍佈紐約,東京,墨爾本等全球120多個城市以及地區,用一鍋湯,一盤肉的中國美食,融合世界口味,消解所有陌生。

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小肥羊墨尔本旗舰店已经成为当地华人的聚餐首选

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店内英文菜单

  • 2018年小肥羊品牌年度总结视频

小肥羊此次選擇與 W 的聯手,正是看中了 W 在國際領市場的同等廣闊的前瞻視野和戰略佈局。而 W 作為小肥羊全年品牌形象的掌舵人,用 #我們很快就熟了# 首次挖掘出了小肥羊火鍋產品在社交領域的契機,和整體品牌未來在全球拓店的潛力。今年小肥羊在海內外總共開出40余家全新升級店面,你會發現------

一個好品牌的厚積薄發,總是在你可想像的領域,面向不可想像發力,期望小肥羊品牌能以「原創」之本能心,憑著一鍋湯,一盤肉的中國美食,滿載國力走向國際,融合世界口味,消解所有陌生。

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 W 希望有更多有志願揚帆出海的品牌與我們聯手#创造命運共同體#



「歡迎來西湖吃火鍋」

最近,小肥羊在杭州知名時尚地標湖濱銀泰in77也推出了全新升級門店,杭州的本地吃貨們有口福了。新餐廳的設計讓人眼前一亮,整體設計以「合」為設計概念,將草原遊牧民族的蒙古包,和杭州古色古香的庭院建築相融在這一方天地。悠哉逛杭州西子湖畔,大快朵頤品涮全羊拼盤。

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當內蒙草原遇上煙雨水鄉

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精緻典雅的店內裝潢

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朱敬一大師的親筆墨寶

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來自世界各地的朋友相聚一桌,我們很快就熟了 




小肥羊

W 上海

 

小肥羊2018年度品牌Campaign:我们很快就熟了!

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