雀巢咖啡《解忧小剧场》H5,让名画活起来

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雀巢咖啡《解忧小剧场》H5,让名画活起来

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雀巢咖啡《解忧小剧场》H5,让名画活起来

焦虑,早已成为每个中国人的家常便饭。

学业焦虑、工作焦虑、财富焦虑、身材焦虑、年龄焦虑、催婚焦虑…只要你能想到,就可以拓展出焦虑的无数细分领域。

人生一直如此艰辛,千头万绪,令人惆怅。假如你被生活欺负了,到底应该怎么办?

营销战一上线,就赢得了许多诚挚的共鸣。大家纷纷留言说:「这样的广告请多来一点!」 如果你也在生活的边缘徘徊,需要一个出口释放自己,不如来一杯雀巢咖啡,把那份「苦」一口喝下,把那些烦心事通通赶跑。

别人深夜去看复联首映,你却只能在小台灯下默默刷题。尽管《权力的游戏》播到最后一季,你却被 deadline 牢牢栓在椅子上。

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交出方案却被指指点点,客户强调缺了点感觉,好想发顿脾气怼回去,但工资卡却告诉你,要微笑,不要野。

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别人烧烤奶茶火锅,你却只能每天两碗草。明明忙的像只狗,但为了理想身材,沙拉才是世界上最好吃的食物......

看完是不是觉得膝盖上中了一枪?现代人,尤其是上班上学的奔波一族,为了成为更好的自己,面对不确定现状难掩焦虑。

不如,在疲惫沮丧时,给自己一点精神镇定剂,然后继续强大地走下去。

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雀巢中国和奥美就一起完成了一个针对电商市场的焦虑清除项目 —— 用一枚轻松愉悦的 H5 来展现对年轻人洞察,让名画的主角动起来,设身处地地描述消费者常常遭遇的焦虑故事,竟然有一种「反差萌」。

让原本让人垂头丧气的焦虑,变得好玩起来。

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H5视频

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除此之外,团队找到了年轻群体中青春、活力、阳光的彭昱畅作为「不焦虑大使」。通过解忧咖啡馆的行动告诉他们:喝杯咖啡,轻松面对!

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点击视频看彭彭的精彩解读

这份又萌又精致的电商限定周边礼盒,实际上是真·焦虑粉碎机。

招桃花盆、焦虑铅笔、微笑咖啡杯、转运小台灯,都是充满仪式感的物什,可以为繁杂而琐碎的生活带来一些小确幸。

面对生活的不确定时,只需要给自己一点仪式感,就能让无比苦涩的生活多出一点神圣与期待。让所谓的焦虑见鬼去吧!

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在大家热烈讨论 996 的当下,这个创意珍贵又有趣。

通过这次特别的营销战,雀巢向都市人传达着态度:与其被焦虑绑架,不如积极地迎难而上。

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营销战一上线,就赢得了许多诚挚的共鸣。大家纷纷留言说:这样的广告请多来一点!

如果你也在生活的边缘徘徊,需要一个出口释放自己,不如来一杯雀巢咖啡,把那份「苦」一口喝下,把那些烦心事通通赶跑。


海报

01

工作压力大
还要继续吃草的____
依旧没有瘦

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02

七大姑八大姨说:
夜夜High到三点半,
结婚还是你最晚

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03

凌晨1点
修改第N版方案的____

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04

我数到十
假如你再不出现,
我就再数一遍

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05

下班途中,
突然得知要加班的____

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06

____的理想生活:
买,全买,通通买!

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07

看书五秒钟后的____
“头好痛,必须玩会儿手机了”

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Nescafe 雀巢咖啡

Ogilvy 奥美 北京

 

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