知乎在成都建了一座“刘看山的好奇冰屋”

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知乎在成都建了一座“刘看山的好奇冰屋”

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上周局部地区下起了雪,ALINE有一份“压雪底”的项目想跟大家分享。

去年冬天,我们接到委托,在成都来福士创建一座“刘看山的好奇冰屋”,欢迎人类参观知乎吉祥物刘看山的家。

刘看山的好奇冰屋KV

ALINE & 知乎:把刘看山的家从北极搬到成都是一种什么样的体验?

刘看山,知乎吉祥物,一只身高75cm的短尾巴北极狐,自带萌属性。为了让刘看山的家多一点理性光辉,我们采用较为抽象的风格设计了KV。

KV演进过程

ALINE & 知乎:把刘看山的家从北极搬到成都是一种什么样的体验?

众所周知,两种颜色叠加到一起,会形成另一种新颜色。好奇冰屋的KV仿照丝网套色风格,利用少量色彩通过嵌套获得丰富的表现力。

深沉的星空上,线条简洁得极光更加显眼。极地雪屋形象以及各个房间的代表元素,设计成简约的平面几何形状,在画面上以空间交错的形式重叠,形成强烈的色彩张力。

在KV中能看到冰屋、照片墙、望远镜等等元素,当它们从平面走向现实世界,就成为商场中人气爆棚的一景。

20米长大吊旗自上而下贯穿商场,老远就让人看到,刘看山的好奇冰屋不能没有姓名!

刘看山的好奇冰屋俯拍全景

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地贴上,燕鸥小姐见证了刘看山和北极熊的友谊

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许愿墙,刘看山乘着锦鲤向观众们传递祝福。

这面磁力墙,配有好运铜钱磁贴,选择“燃烧我的卡路里”“猫狗双全”“脱单不脱发”等十几种好运投向许愿池,祈祷新年愿望达成!也可写下心愿投入邮筒,有可能被活动主办方之一凯德抽到实现心愿。

出口处许愿墙前,人类朋友疯狂投“币”许愿

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观众在入口处领取一张游览指南,小漫画讲述了一个冻人动人的故事,改编自于家喻户晓的圣诞故事《红鼻子的鲁道夫》。

有故事有提示的游览地图

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驯鹿鲁道夫闪亮的红鼻子能够穿透风雪迷雾,引领圣诞老人把礼物安全准确地送达。知乎引导着用户发现更大的世界,如同求知者的指路灯。在“领航”这一概念上,我们发现了知乎与红鼻子鲁道夫故事之间的共性。帮助cos成鲁道夫的刘看山找回红鼻子,就成为了全场互动的创意逻辑。

来参观的人类在好奇冰屋里找到隐藏的红鼻子,解锁红鼻子中的印章盖在游览指南上,全部完成即可在出口小卖部兑换特别礼包。

如导览手册所示,五个大小不同的气泡屋保留了冰屋的形状,增加了童话的奇幻感,将客厅、餐厅、卧室、浴室、书房几大功能区安排得明明白白。

刘看山的好奇冰屋分区图

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就像野生动物会在地盘上留下自己的标记,刘看山的家也处处都有他的气息。来发现我们藏在其中的小心机~

直径2.5cm的红鼻子章上,都有刘看山的生活起居图。抱着宠物兔fufu大睡的看山,端着圣诞礼物的看山,仰望星空的看山,泡澡养生的看山,以及说好了要减肥却还在吃雪糕的看山,它们大概是全场最小的刘看山形象。

红鼻子印章设计


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整座好奇冰屋从内到外都充满了刘看山的形象。因为知乎对看山爱得深沉,ALINE提供了各个场景下的刘看山应用草图后,客户接下了部分草图的细化工作。

部分设计草图,知乎画师在此基础上细化工作

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刘看山的好奇冰屋各房间设计草图

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刘看山的好奇冰屋各房间门头设计

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快来开启ALINE精心设计的好奇之旅吧!



会客厅

游览的第一个房间是刘看山的会客厅。

圣诞树、礼盒堆带来浓浓的节日氛围。圣诞树上的红色装饰球藏着第一个红鼻子印章。

刘看山的会客厅

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图片来源:知乎

照片墙展示着刘看山跟爸爸妈妈和朋友们的日常。仔细看桌上杂志,LIU YORKER封面上,绅士刘爸爸教你手机如何拍出高大上照片;刘妈妈则登上时尚杂志ELLE姊妹款——LIU,传授出租屋格调提升秘笈。

刘看山的会客厅桌上杂志封面

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在礼物盒和杂志封面上,设计有冷知识问答,好奇的观众可以扫码链接到知乎,查看相关回答。


投喂点

刘看山的饲养员一定非常疼爱他,在投喂点准备了超大冰箱,瓶瓶罐罐里装着的不是好吃的,而是精神食粮——冷知识。

刘看山坐在冰箱里思考人生,并欢迎观众来合影。

刘看山的投喂点

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图片来源:知乎

投喂点里的红鼻子正在假装自己是西红柿,等待眼尖的朋友发现它。

投喂点的红鼻子章藏在西红柿堆里

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造梦间

人如果没有梦想,和咸鱼有什么区别?

北极熊和燕鸥小姐欢迎你

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图片来源:知乎

躺在刘看山的小床上,仰望屋顶,可以看到星空极光投影,看着北极的星空入睡,想必梦境会更加奇幻。

床头柜的灯为什么是红色的?原来是在提示观众,下面藏着红鼻子印章!

刘看山的造梦间红鼻子藏在床头灯下

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造梦间深处,是刘看山的更衣室,刘爸爸刘妈妈穿戴一新,迎接观众。套上北极熊巨大的黄靴子,在哈哈镜里看看不一样的自己吧!

人类小朋友试穿北极熊的黄靴子

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图片来源:知乎


盥洗室

从美梦中醒来,是时候泡个澡清醒一下了。

蓝白色的海洋球充满盥洗室,如同泛滥的泡沫。在这里找红鼻子章可不容易,红色海洋球藏在这层厚厚的海洋球中。

刘看山坐在马桶上,表情严肃地刷着知乎。盥洗室里的洗漱用品也是冷知识的传送门。

刘看山的盥洗室

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图片来源:知乎

泡沫盥洗室是冰屋最热闹的房间,不光小朋友们流连忘返,人类大朋友也超爱!排队排得停不下来。

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图片来源:知乎


研究所

精神抖擞地来到刘看山的研究所,在这里,你会发现刘看山治学严谨的一面。

书桌书柜上,刘看山的研究成果——《人类学研究笔记》一定不要错过,这只北极狐比我们还更了解人类。

一本大厚书吸引着观众的注意力,封面上刘看山带着驯鹿角和红鼻子,正是本次展览的背景故事。翻开封面,观众会发现这本书其实是个收纳盒,里面放着研究所的红鼻子印章。

刘看山的研究所桌上一角

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桌上还有一份人类样本调查问卷,观众填写问卷,支持刘看山的人类学研究计划。问卷结尾供写下新年愿望,投入桌上邮筒,说不定就可以实现心愿!

刘看山的研究所中的调查问卷

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北极的夜空真的很美,刘看山再一次将家乡星空带到成都观众眼前。透过望远镜,观众将看到一个星空VR视频。移动镜头,捕捉其中的刘看山星座、北极熊星座,以及可以许愿的流星吧!

人类小朋友在看星座

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图片来源:知乎


透过望远镜寻找刘看山星座

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许愿季

许愿,也是这次展览的主题之一。除了流星,ALINE还设计了其他热门许愿形式。

观众在盖章台领取一张纪念明信片,明信片空白处印着“2019,我要________________”,从盖章台抽取心愿印章,盖在空白处,即可许下新年愿望。你可能“逆风翻盘”“C位出道”,也可能“瘦出天际”“年薪百万”,更博爱一点,甚至可以祈祷“世界和平”。

在盖章台戳下新年愿望

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图片来源:知乎

离开刘看山的好奇冰屋之际,就是刘看山锦鲤许愿池。

锦鲤许愿池

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许愿也好,转发锦鲤也罢,面对生活,我们都需要一点仪式感。

也许不是人生中的每个愿望都能实现,也许我们都不得不面对不如意的时刻,但是ALINE希望,至少在好奇冰屋里,在我们精心设计的互动中,观众能暂时忘却烦恼,被发现的喜悦充盈。

一年之计在于春,祝大家永葆好奇,永远青春!

最后再来到30米长的围墙前,跟着刘看山和他的朋友们,畅览北极风光吧!

刘看山的好奇冰屋围墙

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点击查看大图



DESIGN BY ALINE STUDIO
PUBLISHER  |  Luke
PROJECT LEAD  |  Isil
ART DIRECTOR  |  Hai Shijie
DESIGN  |  Fang Lun  &  Zhang Zixuan
COPY  |  Su Dan
ILLUSTRATOR  |  Alan from Zhihu

知乎

Aline Studio

 

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