RELX悦刻:情人节我遇上冈本的样子,像极了爱情

企业项目已上线2019-02举报14

RELX悦刻:情人节我遇上冈本的样子,像极了爱情

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情人节作为开年后的第一个营销节点,满大街都是冒着小心心的品牌情人节限定,但是两个人的节日为什么男同胞们就不能有姓名呢?

这一波RELX悦刻和冈本就在一众的粉红少女礼盒里,以质感成熟面貌进行了一些“成年人”之间的“深度”交流,亲自上场教你们为爱飙戏。


这个情人节教你用演技让爱多一刻

RELX悦刻:情人节我遇上冈本的样子,像极了爱情

如何让RELX悦刻和冈本两个不同品类,且没有强关联的品牌,玩出新意并达到一加一大于二的效果呢?

我们决定从“愉悦时刻”出发,用这两个产品给人的快乐感受叠加在一起,创造四个陌生的性感时刻。用每个味道的烟弹连接起一段人物关系和一个让爱发生的场景。打造出互动式「多一刻」礼盒,用户通过里面的知识卡就可直达这些愉悦时刻。

我们这次操作的不是情人节,而是超越情人节的每时每刻。让有情人做快乐事,真正地享用每个时刻;多一刻体验,便是多一刻人生。

RELX悦刻:情人节我遇上冈本的样子,像极了爱情


创造四个爱的愉悦时刻

用情景海报和系列短剧的形式,讲述在四个空间里打开「多一刻」礼盒后,场面秒变暧昧,车速在法律边缘疯狂试探。


第一刻  在会议室打开RELX悦刻「多一刻」礼盒

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这一刻,平时疏离冷静的上司面貌渐渐隐去。

严肃的会议室里开始了棋逢对手的试探,上司使出了经典烟草味的杀手锏,迎来的却是这位女士压倒性的胜利。


第二刻  在餐桌上打开RELX悦刻「多一刻」礼盒

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这一刻,平时稳重的餐桌也变得任性了起来。

洒掉了红酒,还让蛋糕上的蓝莓不小心滚落到了你身体的角落。让你每一寸肌肤都发出诱人的蓝莓果香


第三刻  在审讯室打开RELX悦刻「多一刻」礼盒

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这一刻,我和满屋子的金属都被你来势汹汹的性感震住。身体好像被你嘴里薄荷浸透,一会儿变得冰凉一会儿变得火热。


第四刻  在更衣室打开RELX悦刻「多一刻」礼盒

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这一刻,周围散落的衣物变得不怀好意起来。连棒球棒都开始起哄。钻进来的阳光里都是荷尔蒙的味道

咦?这是我第一次尝到了温热的绿豆冰


当RELX悦刻「多一刻」礼盒被打开,就像抽开了潘多拉魔盒,无论是会议室、审讯室还是平常餐桌都变得暧昧起来,烟雾释放的那一刻,最熟悉的人也开始拥有了陌生的性感。

用场景将味道视觉化,赋予产品性格,借用情人节热点将RELX悦刻从电子烟品类里抽离出来,抢占用户心智,同时刻画品牌用户气质。


打造互动式品牌联名礼盒

让爱玩出新可能,情人节全新发布RELX悦刻「多一刻」礼盒

礼盒里面有一支烟杆和有四种口味的烟弹还有四个冈本套。每个烟弹盒子打开都会有一个知识卡,扫上面的二维码可以解锁每个口味“夜晚”的小知识。

我们创造了更多的时刻,更多的可能。跟爱有关,也跟做爱有关,它们是旧场景,新味道与新可能。每打开一个盒子,就获得一个全新的时刻。

在传播中前置产品,让产品发声,用盲盒互动的形式给传统礼盒赋予更多功能和概念,在一众情人节礼盒中不成为附庸大流者,让人眼前一亮。


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全社交媒体立体式引爆情人节话题

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