一个蛋黄酱品牌,竟然给一整个体育场的人吃剩饭剩菜

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一个蛋黄酱品牌,竟然给一整个体育场的人吃剩饭剩菜

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食物救援计划

一个蛋黄酱品牌,是什么给了他们胆子,给一整个体育场的人吃剩饭剩菜?


残酷的事实

一个蛋黄酱品牌,竟然给一整个体育场的人吃剩饭剩菜

人间有乐事,足球配美食。

观众一边为足球场上挥洒汗水的球员欢呼呐喊,一边享受着送到眼前的美味佳肴,好不惬意。

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然而这时,银幕上毫无征兆地出现的视频,吸引了所有人的视线。

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观众们知道了一些残酷的事实:每年,加拿大有 400 万人饱受饥饿的折磨。更令人震惊的是,加拿大人每分钟浪费的食物,竟已足够喂养一整个大型体育场所能容纳的人。


美好的人心

Hellmann’s 成立于 1913 年,是经典的蛋黄酱品牌。该品牌一直主张关注食物本身,关注可持续来源的食材,选用优质天然原材料生产产品。

从品牌主张出发,结合加拿大的食物浪费现象,奥美策划了此次活动。

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原来,这些食物,是两天前那些即将被本地超市丢弃的未售出的当日新鲜食物。 Hellmann's 将这些食物加工后,提供给体育场观众食用。

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得知真相的观众,有的表示吃惊,有的欣然接受,有的,开始思考。

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在体育场活动结束之后,剩余的食物会被送去给那些真正需要的人。不仅如此,每年,该品牌还会捐献 5 万份餐食,同样给需要的人们。

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为更多的人,提供更多的天然食物。

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而这,也赢得了全场观众的热烈掌声。


别出心裁

奥美多伦多与 Hellmann's 通过事件营销,策划具有新闻价值的事件,提高公众对于食物浪费现象的认知,以认知转变催生行为转变。进而引起媒体的自发报道、消费者的二次传播,同时提高品牌知名度、美誉度,一箭双雕。

Hellmann’s 

Ogilvy 奥美 多伦多

 

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