可口可乐菲律宾推出彩虹瓶,为 LGBT 人群“戴”上骄傲!

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可口可乐菲律宾推出彩虹瓶,为 LGBT 人群“戴”上骄傲!

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Wear Your Pride

同性恋骄傲月是全球同性恋庆典的一个月份,已经成为同性恋权利运动的一部分,1970年代末,彩虹旗与同性恋骄傲之间的联系开始在美国流行。

在2018年菲律宾第二十四届马尼拉骄傲月上,奥美借此机会为可口可乐打造了一场主题为“Wear Your Pride(佩戴上你的骄傲)”的线下营销活动,表达对同性恋群体的支持与认同。

针对同性恋群体,可口可乐把标签设计成了代表同性恋意义的彩虹标签,与整个活动的风格融为一体,抓住了同性恋群体的共鸣点。

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彩虹贴条设计为可以拆下来粘连成手环的形式,戴在手腕上。这种设计把彩虹贴条完全标签化,成为了一个互动分享的过程,迎合了参与骄傲月的同性恋群体的个性展现需求。

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100多年来,多样性和包容性一直是可口可乐的核心。此次,可口可乐想以一个简单的方式表达平等和包容的态度,与同性恋群体一起用 “Wear Your Pride” 去传递骄傲做自己的理念,去庆祝爱、多样性与自由!

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Coca-Cola 可口可乐

Ogilvy 奥美 马尼拉

 

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