Wear Your Pride
同性恋骄傲月是全球同性恋庆典的一个月份，已经成为同性恋权利运动的一部分，1970年代末，彩虹旗与同性恋骄傲之间的联系开始在美国流行。
在2018年菲律宾第二十四届马尼拉骄傲月上，奥美借此机会为可口可乐打造了一场主题为“Wear Your Pride（佩戴上你的骄傲）”的线下营销活动，表达对同性恋群体的支持与认同。
针对同性恋群体，可口可乐把标签设计成了代表同性恋意义的彩虹标签，与整个活动的风格融为一体，抓住了同性恋群体的共鸣点。
彩虹贴条设计为可以拆下来粘连成手环的形式，戴在手腕上。这种设计把彩虹贴条完全标签化，成为了一个互动分享的过程，迎合了参与骄傲月的同性恋群体的个性展现需求。
100多年来，多样性和包容性一直是可口可乐的核心。此次，可口可乐想以一个简单的方式表达平等和包容的态度，与同性恋群体一起用 “Wear Your Pride” 去传递骄傲做自己的理念，去庆祝爱、多样性与自由！
Ogilvy 奥美 马尼拉
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