新年聚会遭遇戏精找茬?宝洁HC教你“从头反击”

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新年聚会遭遇戏精找茬?宝洁HC教你“从头反击”

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新年头等大事就是做个美美的头发,从年头靓到年尾!宝洁和i2mago再次携手,选定年末节点,以美式漫画风格包装“戏精故事”,在天猫聚划算开启护发品类专场,让每一个精致的女孩都能一丝不苟,美美过年。

新年聚会遭遇戏精找茬?宝洁HC教你“从头反击”


戏精故事植入产品,美漫风格抢夺视线

新年聚会一场接一场,一不小心就会遇到拿着放大镜找茬的戏精。身为精致的猪猪女孩,就是连一根头发丝都不能输。

新年聚会遭遇戏精找茬?宝洁HC教你“从头反击”

结合年末“做头发”的话题热点,线上以夸张活泼的美漫风格对戏精故事进行包装,在各大聚会故事场景中植入护发产品,紧密关联产品与年末热点,悄咪咪地成功实现种草。


线下场景化种草,快闪护发馆随心试用

有了线上的戏精故事作包装,这一次的聚划算活动在线下也打造了一个快闪护发馆。年末聚会的戏精故事场景被全方位还原到了上海环球港。商场内的女生化妆间,被波普风漫画装饰成了吸睛又好玩的护发体验空间。

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猪猪女孩们在整理妆容的同时,还能试用到宝洁旗下五大品牌的护发产品,随时随地做头发,一丝不苟闪耀全场。

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创意美漫风动态海报,王牌产品魔性亮相

除了线上的场景化种草和线下的快闪体验,官方还打造了一套美漫风格的创意动态海报。想知道面对戏精应当如何应对?用护发王牌从“头”碾压,才是回击的最强招数!



这次聚划算护发品类日,宝洁与i2mago能够从目标用户的行为洞察中出发,通过结合新年的热门话题,以趣味social的话题对产品故事进行包装。开启了线上故事种草、线下体验种草两大入口,为电商流量转化提供了更多可能。

P&G 宝洁

i2mago 原象 广州

 

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