汉堡王又在“玩火”,这是太阳的后裔

举报 2018-07

汉堡王又在“玩火”,这是太阳的后裔

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汉堡王又在“玩火”,这是太阳的后裔

来源:奥美中国

这个创意,会让你想起被炙热支配的恐惧

奥美迪拜办公室

夏天到了,谢谢空调让我们捡回一条命。

而你知道吗?比起世界上最热的城市,国内的高温算是很凉爽了。地处阿拉伯半岛的科威特城,曾以 54℃ 刷新地球高温记录,地表温度能达到 80℃。

光想象一下这个温度,手机都有点发烫。

而,厉害的创意就是要这种感觉,奥美帮助客户爸爸迎热而上,做出了下面这个创意。

汉堡王的当家产品——皇堡,最与众不同的就是明火炭烤。作为品牌的长期创意伙伴,奥美帮助汉堡王在全球范围内用各种有趣的方式,让大家对「玩火」这件事儿印象深刻。

这一波夏季营销,当然也不例外。奥美找到了「玩火」和「夏天」之间的直接联系。

用明晃晃的太阳点火,滋滋烤出香喷喷牛肉,推出了限定版产品「烈日焰烤皇堡」。

汉堡王又在“玩火”,这是太阳的后裔
汉堡王又在“玩火”,这是太阳的后裔

整个烹饪装置在设计上带了一点点未来感,操作过程则需要用到一丢丢物理常识——当太阳光被汇聚成一个灼热光斑的同时,光线的热能也被聚集在同一点,于是太阳点火,就可以开烤牛肉了。

整个原理,和圣火点燃也没有太大区别,吃起来,可以幻想自己是普罗米修斯,更带上一丝神圣的滋味。

怎么样,没想到太阳还能烤肉吧?惊不惊喜,意不意外?

汉堡王在媒体上宣布,只要当地气温超过 50℃,就出售这款「烈日焰烤皇堡」。并且承诺所有售出的产品,全部是用真正的太阳炙烤的。

汉堡王又在“玩火”,这是太阳的后裔

不过,为了保证货真价实,这款限定产品,只在热到崩溃的科威特发售。

所以你只能在空调房里,点上一个真火烤制、独特美味的皇堡解解馋了。这波营销战在网上引起了吃瓜群众的热议,毕竟,热喷喷看上去真的很好吃啊!

这样玩火,可真带劲!

BURGER KING 汉堡王

Memac Ogilvy 奥美 迪拜

 

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