天猫38女王节:反标准,就耀多彩

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天猫38女王节:反标准,就耀多彩

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随着现代女性经济地位的上升,3·8节点已经成为各大品牌的必争发声地。今年,天猫在承接品牌端#我,就耀多彩#的创意概念之后,如何找到锋利又温暖的角度打造社会化议题传播? 

我们首先思考的是“多彩”本身——在天猫眼中,“多彩”并不代表高门槛高成本的极限人设,而是每一种让女人发光的可能性,不是冠军才有,也不是成功人士专属,而是每个人都能去追求和享有的理想生活状态。

下一步,多彩的反面是什么?是什么在阻碍女性的多彩呢?

在当代的互联网语境中,我们发现和女性相关的议题从来都不是平的。在同一天,你可以刷到女德班的热搜,也可以看到女权主义的呐喊,在两极间成长的女性不得不面临各种倡导、教育甚至是没有余地的标准。

一旦没有了余地,标准便成了挣不脱的枷锁。


#女人该不该按标准活#?

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这恰恰就是我们需要切入的角度:无论遵循哪种标准,都会失去更多可能性,掩盖可能本属于自己的光。

那么如何厘清代际差异,和不同年龄的女性充分沟通呢?


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正如片中呈现的:20岁、30岁、40岁——我们以三大年龄节点作为划分依据,区分不同阶段女性面临的问题。

40岁,值得吗?

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40岁还是男人们的黄金期,而对于很多投入家庭的女人们来说,似乎已被柴米油盐填满。妈妈们给出的关键词:安逸、普普通通、操心……几乎都是世俗标准下40岁女人的生活状态。

投入家庭一面像是天生的职责,另一面却也像无尽的空洞慢慢吞噬女人们的价值感——所以片中的几位妈妈都不愿意孩子未来成为像自己这样的人。

但孩子们的暖心回答却让妈妈们得到内心的和解——其实她们,值得。


40岁,值得

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年龄让女人无奈,时间让女人值得。

年龄能让女人有所无奈,但女人同样也能在时间中积蓄能量价值——当女人成为妈妈,她的爱会在下一代的心中留下印记。这种爱不仅诠释了女人心底的温柔,也是让她们发光的原因所在。


30岁,请回答!

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该回老家了吧?该结婚了吧?该要孩子了吧……30岁的她们总是被生活提问的那一方,身边也不乏各种劝她们从善如流的声音。

实验中,她们对这些声音并不麻木,但也没有过度反应,进而真实地流露着各种细微情绪:无奈的,感动的,不舍的……走出实验场地之后,她们又很快恢复了理性。

片中,30岁的姜婷婷说即使回家也不是逃跑,而是种新的开始;30岁的李婧薇说结婚或不结婚的女人都让人欣赏,而她自己现在不缺这张纸;30岁的王梦楠说虽然还没有做很多的育婴准备,但来了也不会怕——尽管面对选择是如此两难,但面对自己,她们选择坦诚。所以,这些她们从自我出发而得到的答案并不会因为别人的一两句道理而改变。


30岁,她们选择出彩

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生活在索要选择,而你的出彩就是答案。

如果女人的30岁非得做出选择,她不会听从某种声音、选择某种所谓的正确,而是选择让自己出彩的可能。理性和坦诚会支撑她们做出任何勇敢且有责任的选择。


20岁,要有女孩的样子?

20岁上下正是年纪最小的成年人,免不了过来人们的“为你好”。

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尤其对女孩,有人说要穿多一点才可以避免危险;有人说要会家务才好嫁人;有人说学滑板吧,酷女孩的标配……传统说教要她们知书达礼克己避险,而潮流则用吃货、仙女、酷girl这些流行人设给女孩们涂上一样的颜色。这些标准都在向20岁的她们暗示着:你只有符合“女孩的样子”,才会被我被他或被这个世界喜欢。

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为了被别人的悦纳而选择某种活法,会失去自我的色彩。所以在视频中,我们用前半部分各路标准的“暗面”来衬托后半部分女孩们活出多彩的“光面”——20岁其实可以很简单,很随性,很自我,关键是,这是自己想要的多彩生活。


20岁,有女孩自己的样子

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年轻不要什么人设,要活出自己的多彩姿色

“女孩就要有女孩的样子”,20岁的她们本来就有女孩自己的样子。没有人设的限制,今后自己也会活出更多可能。

20,30,40三个年龄,我们用三支片子去一一对话,配合#女人该不该按标准活#的议题,视频发布后即刻引发了大规模的讨论。

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我们在评论中发现了更多真实的故事和声音,有感动,有坚持,还有暖人心的鼓励。在“女人该不该按标准活”的投票中,有超过94.8%的人投给了“不应该”。这个问题引发的舆论共振不再是传统的两性对立,而是更多人对女性成长生活的关注和思考,也让天猫在精神层面达成与女性受众们的对话。

女性不应被年龄安排——无论20岁,30岁,还是40岁,女性都能追求和享有自我的多彩。女性的光彩也不应被标准掩盖——纵使生活塑造了无数面墙,她们依旧会活成一束束光,在生活中投射出多面光彩。

天猫会持续相信并陪伴更多女性,活出自己闪耀的多彩人生。

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