飞利浦照明:欢迎光临上海50年不打烊的便利店

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飞利浦照明:欢迎光临上海50年不打烊的便利店

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飞利浦照明:欢迎光临上海50年不打烊的便利店

飞利浦照明想做一次有意义的营销活动,传达照明不仅仅是肉眼感知的光亮,照明往往兼具温暖人心的力量。

上海,一座黑夜如白昼的摩登感都市,其遍地开花的24小时便利店,就像城市里永不熄灭的温情灯火,成为都市人抵抗孤独最后的庇护所。

由此,飞利浦照明最适配的营销地点决定了。

而在众多便利店中,善于挖掘新鲜趣事的界面团队为飞利浦照明寻找到了机会,与全中国最早的24小时商店——星火日夜商店达成一次合作。

曾是老上海象征的星火,带给过无数人温暖记忆,如今在灯火通明的市中心,却变得不再起眼。


一次灯光改造,重新点燃上海市民心中的“星火”

我们首先打造了一场灯光改造行动,让品牌温度、产品功能、大众故事、社会意义巧妙地在一次行动中呈现出来。

这次改造得以实现的关键人物——姚梦明,一个土生土长的上海人,和星火同龄,已是飞利浦灯光设计总监。

在他记忆中,从小到大,星火日夜商店一直都是灯火通明、温暖的代名词,这一次由他亲自操刀星火日夜商店的灯光改造计划,更显得活动意义非凡。

首先考虑节能,其次让儿时的那些商品还原它本来的色相、不失真,让夜间星火的招牌更清晰地照明出来。


姚梦明希望,星火日夜商店招牌变更亮的瞬间,星火精神能再次成为上海这座城市不灭的灯火。

改造完成后,姚梦明特地邀请了星火日夜商店第一代员工王裕熙老先生亲手打开灯光。

那一刻,腊肠、大白兔奶糖、鲜肉月饼……记忆中那些令人怀念的食物以旧时最完美的面貌一一复现,老上海昔日的温暖与未来的摩登在交织中得到了复归。

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一段娓娓讲述,重新唤起上海半个世纪的记忆

我们为飞利浦照明的这次营销定制了一部记录式短片。

为了以真情实感唤起观众交织的记忆,为影片的饱满与温度加码,我们还寻找到了一位关键人物。

王裕熙,今年86岁了,是星火日夜商店的第一代员工。他从1968年进入星火到1993年退休,历经了各种星火的传奇故事。

据王裕熙回忆,最令他记忆深刻的,是在1979年深夜,他用牛奶和鸡蛋的土方帮助抢救了一名误吞温度计水银的小孩。后来,这段故事还被改编成一出沪剧——《雪夜春风》。

小半辈子都跟星火相伴,以至于王裕熙每次做梦,也都离不开星火,不是站在柜台前,就是在店里摆放商品。

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一场视觉混搭,更添“魔都”质感

就像外滩的巨型广告屏幕与弄堂口爷叔锅中葱油饼的香气交相辉映;法租界地下随着电子乐摇摆的年轻人与复兴公园里伴着爵士时代曲舞动的老人并行不悖;这里有各种拍照刷爆朋友圈的网红快餐店,也有位于繁华深处却仍然坚持只收纸币的老馄饨铺。

生活在上海,你是能感受到这些并欣然接受它们的。

视频片头记忆片段的重新演绎选择了复古手绘动画的形式,不仅不显得突兀,在增加视觉吸引力中又和“魔都”这座城市的混搭时尚相得益彰

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一次思考,升华长尾影响力

“随着时代的发展我们还会需要星火吗?”这句话又何尝不是很多土生土长上海人地发问呢?翻涌的记忆也拦不住老店地不断消失。

但感叹之余我们仍可以感动——上海这座历久弥新的便利都市,经过飞利浦照明改造的星火日夜商店的灯光每次在夜幕降临中亮起,都像一出庸常生活戏剧中隐形仪式。

那里有属于前现代便利生活的难能可贵的温情,它无可复制,也定会长存。

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界面新闻

 

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