别人都在春节煽情,京东却偏想逗你笑一笑

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别人都在春节煽情,京东却偏想逗你笑一笑

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今年年货节

给京东电脑数码做了一波

有点魔性的海报

↓↓

对着镜头笑一笑
把2018的酸楚全忘掉

别人都在春节煽情,京东却偏想逗你笑一笑

春节踏实做条咸鱼
只用我看剧,不用我加班

别人都在春节煽情,京东却偏想逗你笑一笑

餐具换成鼠标,照样吃鸡
别人都在春节煽情,京东却偏想逗你笑一笑

谁说只是听个响
别人都在春节煽情,京东却偏想逗你笑一笑

用派克写字特有面儿
春节别人都在煽情时,我们想逗你笑一笑

不做老腊肉,现在开始去肥肉
春节别人都在煽情时,我们想逗你笑一笑


还有一个能动起来的版本

(戴耳机食用更佳)

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从整体氛围来看,春节作为国人忙了一年归乡团聚的日子,大家情感最丰富的营销节点之一,走煽情路线的广告特别多。反而让我们想要换个角度,以幽默的、轻松的方式做春节营销。

从产品品类来看,一直以来,大家对年货的认知都是烟酒茶糖、保健品,电脑、鼠标、运动手环这样的电脑数码产品想要在春节受到关注,需要一点非常规的玩法。

于是我们决定,“借势”老年货给大众强烈的记忆,给品类贴上新年货的标签,以此给受众“洗脑”。 用升级的年货的概念,跟咸鱼、鞭炮、烧鸡等传统年货,跨个界。 

为了强化“电脑数码也是年货”的洗脑感,我们从不同维度做了不少 “小动作”。

比如在人流密集处投放魔性的视觉物料。

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比如把海报印成T恤,让模特做带货的“人形立牌”。

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还在京东官微举办了年货截屏大赛,就一个简单的官方活动而言,反响还不错,有很多用户主动参与,甚至产生了UGC。

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除了传播上的动作,“年味”也被落实到了产品上。我们围绕京东电脑数码的产品,设计了一套符合春节氛围的年货定制礼盒,在京东售卖。让消费者可以把这份热闹带回家。

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并延续KV洗脑的风格,用年货节礼盒跟点心、白酒品牌做co-branding。 

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整个项目所有做的事都在让消费者加深“电脑数码也是年货”的强印象,推出京东电脑数码品类之下的大波热卖单品。

让大家以升级的年货的标识,重新认识京东电脑数码。

所以,今年春节,买几斤电脑数码呗?

JD.com 京东

TOPic

五555555

 

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