因为安踏这双虫洞,连NASA空间站都“超重”

企业项目已上线2018-12举报439

因为安踏这双虫洞,连NASA空间站都“超重”

扫描,分享朋友圈

虫洞,一直是个未被证实的存在。但这一次,人类空间站破天荒地侦测到虫洞物质。

它跨越虫洞而来,将空间站卷入超重力的漩涡中!

这是 KARMA 为安踏 A-FLASHFOAM 虫洞科技(又称:虫洞鞋)亮相制作的 CG 产品动画。

在这双“虫洞”的背后,还有多少等待发现的故事?

跑步是门技术活,除了需要跑者的技术,还少不了专业跑鞋助力。安踏深谙跑者需求,研制出“黑科技”虫洞跑鞋。如同虫洞能吸收周围能量且释放能量;虫洞鞋凭借低密度泡孔,能有效吸收冲击,释放60%的惊人回弹力,让跑者能最大程度地被“弹”得向前跑。

但说实话,大家都在做够“弹”的跑鞋,这双虫洞鞋又如何才能弹进消费者的心里?就只有把“弹”的特性做到极致,用最吸睛的 idea 送我们的主角 C 位出道。

而凸显主角的都是宿敌。弹力的敌人,就是重力。

但怎么让“重力”突出弹力呢?我们拼命搜刮脑子里“重力”相关的词条,想到的尽是些早就还给老师的物理定律。老妈的嘲讽如临眼前:“呵呵,当初叫你好好学,只知道看漫画,现在想用也用不了吧?” 

等等,漫画?重力?主角?脑子一个劈叉,《七龙珠》的记忆顿时激活:这不是悟空的重力室吗?!龙珠 Z 的207集里,悟空为了前往纳美克星,在三百倍重力室里苦练,最后练到干翻弗利萨的地步。哪怕我们不用三百倍重力,只把两倍重力搬到现实世界?这样的话,当地球重力倍增,腿都抬不起时,只要一穿上虫洞鞋,不就能真切感受到走路生风的弹力吗?这一下,脑子终于不再便秘,还有一种为老妈口中的“没用玩意儿”正名的痛快。

漫画中的三百倍超重力室

因为安踏这双虫洞,连NASA空间站都“超重”

既然要把世界变成超重力,第一个下“重”手的就要够大够抓眼球。于是我们盯上城里最大的那颗球,决定搞件大事预热下:东方明珠变成糖葫芦啦!用路人视角拍一个因为超重力,东方明珠顶球掉落的视频!正当我们想得停不下来时,account 同学踩了一脚急刹:东方明珠是公共建筑,玩这个球要红头文件的。我们冷静了几秒后,抬起头,就像所有大片里的英雄,坚定地看着镜头说:Yes, we can。我们认真地找关系,走后门,还做了个送审 ppt 阐述这么做的双赢之处。政府看后十分感动,

然后把我们拒绝了。

东方明珠“掉珠”效果图:看来这是政府不可承受之“重”。

因为安踏这双虫洞,连NASA空间站都“超重”

呵,既然不可以掉球,弯腰总可以了吧?我们盯上发布会所在地:广州小蛮腰,让小蛮腰为超重力弯腰。这一次做好万全准备,把官方可能拒绝我们的理由预演了遍。还拍了拍胸脯,就像所有大片里的英雄,坚定地看着镜头,换了一句更吉利的话说:We will win。

结果这次轮到客户坚定地跟我们说:乖,别闹了,我们只能在小蛮腰底下开个大房间玩一玩。

小蛮腰“弯腰”效果图:它没弯腰,我们倒向现实弯了两次腰。

因为安踏这双虫洞,连NASA空间站都“超重”

从大世界到大房间,我们这群大孩子,只能退回到悟空的超重力室重新构思:只是照搬超重力室未免不够抓眼球。到底超重力放在哪个地方才最不可思议?我们绝望地望了望天,一个灵感像陨石般砸中了我们:假如在最不可能有重力的地方发生超重呢?比如失重的空间站呢?当空间站不再失重,变成超重力空间站,让消费者化身宇航员体验,不就更能凸显虫洞鞋的超弹力吗?那为什么不和 NASA 来一次跨界合作!虫洞鞋取材于太空虫洞的技术灵感,和 NASA 探索太空的精神简直天作之合。

可地上的人都不好说话了,更别说天上的。但就像大片里的所有英雄,我们准备放手一博,坚定地看着镜头...没想到客户没等我们把话说完,直接大手一挥:刚好和 NASA 合作期限还没结束,这事能成!于是我们趁热打铁,把超重力空间站构思好,拉上活动公司 Brandwin 把我们的想象付诸实践。

超重力空间站外观效果图

因为安踏这双虫洞,连NASA空间站都“超重”

既然是主角,气场不能输。我们根据虫洞鞋的灵感来源,为鞋子做了几张酷炫的海报镇场。没想到这套五彩斑斓的黑,一下戳中客户G点,希望我们延续海报风格做条产品视频。而这时离发布会只剩一个月,我们和制作公司 Craft Creations 熬夜爆肝,才有了开头那条鞋子跨越虫洞而来的 CG 动画。

因为安踏这双虫洞,连NASA空间站都“超重”
因为安踏这双虫洞,连NASA空间站都“超重”
因为安踏这双虫洞,连NASA空间站都“超重”
因为安踏这双虫洞,连NASA空间站都“超重”
因为安踏这双虫洞,连NASA空间站都“超重”
因为安踏这双虫洞,连NASA空间站都“超重”

不仅如此,为爹为娘的我们操碎了心,第一次为鞋子做了套特别的嫁衣——虫洞鞋盒:用由深色至浅色的层层泡沫,叠成立体的虫洞隧道,让鞋子从虫洞深处向你走来。

因为安踏这双虫洞,连NASA空间站都“超重”
因为安踏这双虫洞,连NASA空间站都“超重”

这下物料终于齐全,只等良辰吉日;终于在2018年12月14日,ANTA × NASA 超重力空间站在小蛮腰底下开动。800m²的银灰色空间站里分成指挥署与重力舱2个区域,中间以虫洞隧道进行连接。观众在舱内换上宇航服,就能在超重力空间里体验 A-FLASHFOAM 虫洞鞋的惊人回弹力。

太空舱内设置一处换上宇航服的地方。

因为安踏这双虫洞,连NASA空间站都“超重”

超重力空间内,观众可通过弹力绳或走步机体验虫洞鞋的弹力。

因为安踏这双虫洞,连NASA空间站都“超重”

随后走过铺设 A-FLASHFOAM 材料的虫洞隧道,让观众在正常重力状态下,进一步体验材质的爽感。并穿过隧道来到指挥署,看到我们这次身披光环的主角:

A-FLASHFOAM 安踏虫洞科技跑鞋,以及 ANTA × NASA 特别版跑鞋。

因为安踏这双虫洞,连NASA空间站都“超重”
因为安踏这双虫洞,连NASA空间站都“超重”
因为安踏这双虫洞,连NASA空间站都“超重”

说到这款 ANTA × NASA 特别版跑鞋,还是安踏的设计总监 Robbie Fuller ,根据这次超重力空间站的主题特意设计。太空灰的外观,BOA 旋钮式系带系统,无不传递出虫洞鞋的未来感理念。

因为安踏这双虫洞,连NASA空间站都“超重”
因为安踏这双虫洞,连NASA空间站都“超重”

现场还有安踏品牌代言人关晓彤和张继科,以及品牌好友王菊亮相造势。“帝国虎”张继科和菊姐更是凭借自身黑洞体质,争相挑战超重力舱,亲自感受虫洞鞋的惊人回弹力。

因为安踏这双虫洞,连NASA空间站都“超重”
因为安踏这双虫洞,连NASA空间站都“超重”
因为安踏这双虫洞,连NASA空间站都“超重”

觉得图片不够看的不如看看现场的活动视频吧~

活动收到了一众好评。收到鞋子的热心粉丝,还专门画出 Q 版买家秀。嗯?!这熟悉的画风,莫不是画思聪爆款表情包的那位?

因为安踏这双虫洞,连NASA空间站都“超重”

看到大家在空间站里玩得开心,我们回看项目时,却像做了场跌宕起伏的梦:从一开始想把世界变成超重力,到后来因为现实原因得重新构思,最后超重力空间站终于开张。中间也担心过有限的空间,会没有超重力世界来得大且震撼。但事实证明,有些东西总能大过空间和世界,那就是想象力。

此情此景,想起列侬唱的那句歌儿:

“You may say I’m a dreamer, but I’m not the only one.”

(你可能会说我在做梦,但我不是唯一的一个。)


感谢每位和 KARMA 一起做梦的合作伙伴和 KARMAer 。是你们用专业的态度和能力,不断超越现实条件的压力,才让这疯狂的想象稳稳落地。

期待下一次,我们能继续超越重力!

因为安踏这双虫洞,连NASA空间站都“超重”

-END-

ANTA 安踏

KARMA 颉摩广告 上海

rino

leaf

 

因为安踏这双虫洞,连NASA空间站都“超重”

扫描,分享朋友圈