ADIDAS ORIGINALS×ARKR势力革新街头主流

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原创势力×创意巨头
无限可能性操纵主流风向

ADIDAS ORIGINALS是"创造者",不断打破常规重塑经典。2018年秋冬,氩氪集团通过ORIGINALS 旗下P.O.D、PROPHERE、adicolor、winter攻占主流文化声量,以整合数字创意营销以及社交媒体的运营内容深度传达创造者精神,传达街头文化与精神,打破固有观念的束缚。


原创不息——P.O.D
新远不只是创新,还有推陈出新,过去赋能未来。

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氩氪集团为P.O.D打造出的创造力重启进度条概念,明星接力发表重启进度,表达原创态度。鹿晗率先在social平台重启进度条,打破自我设定开始变革。杨幂、水原希子接棒读条表达新自我。新进顶级偶像蔡徐坤发售新专辑[1],也完成了创造力从0-1的loading,装载完毕穿上P.O.D。


攻占主流——PROPHERE
这是一场从小众到主流的变迁

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PROPHERE第二季发布,继承拉黑主流核心,并升级成攻占主流的整合营销。

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王嘉尔的teamW与BMW跨界合作,进行上海city tour。

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本色玩家——adicolor
你的色彩是你的本质在发声

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本季adicolor聚焦色彩本身,建立独特的三种明星色大胆吸睛。

鹿晗有着叛逆不羁的一面,在二巡时,集合粉丝之力全网不羁橙应援。Angelababy独门甄选幸运绿,由她演绎幸运女神加持的效果。王嘉尔歌舞综艺超强能力,就和独嘉蓝一样百搭。

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原创光影——Winter
千变光芒,万化成影

ORIGINALS全新冬季系列,将街头风与保暖科技相结合,跳脱出一道光影,彰显高端美学。鹿晗、杨幂。王嘉尔、水原希子共同演绎秋冬原创光影穿搭造型。同时与小红书合作,Angelababy在小红书上发起#原创光影#冬日穿搭挑战。大量KOL根据冬季系列oversize风格搭配新款天鹅绒质地穿搭,让秋冬穿搭笼罩于原创光影之中。

自此,街头主流由大胆的创造者们革新,创意引爆无限想象。


Project Team:
Business Partner: Ringo Yang
Creative Director: Seta Wang 
Creative Team: Roy Wang, WXX, Ada, Leo Li
Account Service Team: Heng Weiming, Nic Ye, Allen Yu, Damon Mao

 

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