安踏儿童:倡导“运动极简主义”,原来童装可以这样玩?

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安踏儿童:倡导“运动极简主义”,原来童装可以这样玩?

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Blanc,来自法语,表达“白、留白”的意思。白色极尽纯粹,却又充满无限可能。

日前,安踏儿童全新 Blanc 系列提出“运动极简主义”概念,引发时尚圈对运动服装的热议,为高品质需求的消费者提供了更多选择。同时,安踏儿童通过多种方式,展开了一系列的消费者沟通,掀起了极简运动主义的新浪潮:

安踏儿童:倡导“运动极简主义”,原来童装可以这样玩?安踏儿童:倡导“运动极简主义”,原来童装可以这样玩?


01 时尚亮相,引爆线上话题,备受行业关注

9月1日,安踏儿童在北京举行全新 Blanc 系列发布会,独特的商品风格惊艳亮相,一经推出备受关注。作为安踏儿童高端潮流运动系列,一改童装惯有的五彩斑斓风格,注入极简的设计语言,打破运动与时尚的界限,引领运动极简的童装新潮流。与此同时,线下时尚发布会带动了线上话题,引爆社交网络,Blanc 相关微博话题在发布会当天曝光量过千万。

安踏儿童:倡导“运动极简主义”,原来童装可以这样玩?


02 携手代言人张悦轩,诠释运动极简主义

为更好展现 Blanc 系列极简的设计风格,安踏儿童力邀代言人天天张悦轩拍摄 Blanc 系列 TVC。作为国内一线童星的代表人物,张悦轩继承了父亲张亮的时尚品味和模特气场,在妈妈和儿童群体中有着超高的人气。影片中天天化身潮酷运动少年,身着 Blanc 系列顽转滑板、网球、拳击运动,诠释运动极简主义,引领潮童时尚风向标,为商品注入极简、运动的符号化基因。


03 拳王邹市明一改往日形象,模范暖爸呼吁家长关注孩子成长

除了潮童天天倾情演绎 TVC,安踏儿童力邀“家长代表”邹市明与消费者娓娓道来,深切表达了他的育儿观点:运动是孩子健康成长不可或缺的板块,现在浮躁快节奏的社会给孩子带来了很多复杂的信息和压力,而孩子天性本是简单纯粹,正因为简单,才让他们拥有各种可能性。这也是安踏儿童一直鼓励和倡导的事情:希望每个孩子都能够享受单纯的运动乐趣,顽出无限可能。这一方式从家长的角度为产品做了更好的背书。


04 跨界合作,契合击剑,丰富商品演绎

Blanc 服装强调平日穿着的运动性,为此,安踏儿童寻找了与之匹配的运动项目。击剑运动被誉为格斗中的芭蕾,简单、专注正是击剑运动的魅力所在,每个参与击剑运动的孩子,都会进入最纯粹简单的运动状态。这与安踏儿童 Blanc 系列的设计理念高度一致,都是以最基础、简单的“点、线”作为最基础的元素。安踏儿童携手中国首屈一指的专业击剑培训俱乐部万国体育,鼓励小朋友回归简单,保持最纯粹的运动状态,享受运动带来的乐趣。跨界传播一出遍吸引众多妈妈们的喜爱。


05 以消费者为导向深挖商品故事,回归产品,十周年精心钜献

童装商品的外在设计,来源于更深层的商品故事。Blanc 的设计师通过观察孩子们的日常生活、运动,产生灵感,通过“点、线、面”的极简主义风格设计,满足孩子们轻运动的需求,倡导让孩子回归纯粹,释放更多可能。同时,这也是安踏儿童十周年的精心之作,献给所有孩子。

Blanc 系列作为安踏儿童高端潮流运动系列,将根植于 DNA 中的运动基因与时尚极简风格完美融合,打造出全新的“运动极简主义”童装理念。通过时尚发布会,以及代言人和体育明星的背书传播,取得了数千万级的曝光和一众消费者的好评。通过传播,表达 Blanc 系列不仅满足孩子们日常轻运动的需要,还能够带给他们自信,凸显自我的个性,而运动中得到的身体素质、精神意志和快乐的童年,也会让孩子受用一生。 作为优秀民族品牌的代表,期望安踏儿童在儿童成长领域扛起领军大旗,引领中国运动童装品牌的未来。

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ANTA KIDS 安踏儿童

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