冬天都很冷，但今年冬天尤其冷。
据说2018年的12月是北京1985年以来气温最低的12月了。
上一个让人记忆犹新的寒冬，是在08年初。大雪瘫痪了铁路系统，很多人堵在火车站里过的年。
如果说今年和08年，还有什么共通之处的话，大约是与天气同样寒冷的社会大环境吧。
寒冬降临，人的情绪很容易忧郁低靡，而焦虑的情绪也变得很明显。与之呼应的是媒体渲染的“冷上加冷”的环境氛围。
而最近，腾讯音乐集团旗下的音乐产品「由你音乐榜」用它的方式告诉你：今年很冷，听点热的。用音乐治愈寒冬。
与「冷」产生强烈冲突的「热」，由你音乐榜用「最热的音乐」带给人温暖与陪伴，显得十足珍贵。
而这一切，都被「由你音乐榜」用创意呈现了出来。
一、今年很冷，听点热的：25句亦冷亦热的广告文案
1
同事一聊股票
我就戴上耳机
2
我在淮海路上班
但只去云南南路吃饭
3
老家今天下雪了
但比起凌晨一点的北京还是会更暖和些
4
小时候总想往外跑
长大了却只想回家
5
如果996已经习以为常
至少让耳朵可以随时逃离日常
6
公司人际关系心理学硕士也看不透
打榜音乐规律职场小白都搞得清
7
路灯看久了
总觉得没有老家的星星亮
8
没人会帮你分担工作
但有人愿意分享一副耳机
9
喜欢的人进了通讯录黑名单
还好喜欢的歌上了音乐榜单
10
付出的努力不一定都被看见
喜欢听的音乐倒是总在榜单上发现
11
毕业半年了
虽然没找到喜欢的工作
但弄丢了喜欢的人
12
新闻里每天有很多大事
我不太关心
但今天收到HR群发的邮件
说年底的13薪取消了
13
孤独是把双刃剑
一边在公司一边在出租屋
14
月薪5000却要努力活得像月薪5万
15
年纪越大越觉得只有脱发最容易
16
现实的公平往往掌握在一个人手里
还好这里的公平我们一起听了算
二、听点热的，也要感受点热的：让热度能感受的「热乐广告牌」
同样是人群洞察，线下瞄准的是那些真正令人感到寒冷和孤独的场景——深夜公交站。
一个可以加热取暖的装置，一个可以挡风的屏障，还有两对耳机和一个可以听歌的WIFI。
装置极其简单，人群也非常聚焦——深夜加班的白领人群。
由你音乐榜告诉你，音乐可以让你在寒冬的室外获得温暖——不只是心理上的那种温暖，还有实实在在的身体上的温暖。
三、感受更多的“热度”：线下快闪店「音乐热店」
在创意广告牌以外，由你音乐榜还在北京悠唐购物中心搭建了一个「音乐热店」，为疲于办公室政治和年末无休止冲业绩的白领们提供了短暂休息的空间。
温暖的球形物体，即像爱斯基摩人的冰堡，同时又像一颗从海平面升起的初阳。
外部粉红色光晕给路过的行人一种放松而温暖的感受。
室内干净简单的空间，云雾缭绕的环境营造出一种安全又梦幻的小空间，躺在懒人沙发中摘下悬在空中的耳机，就可以暂时逃离现实的琐碎。
三件温暖的事情，看似和音乐的关系并不大，但仔细想想，以华语热门流行音乐为核心的「由你音乐榜」，本身就把“热”的关键词演绎到极致。其次，音乐本身所具备的治愈能力，是每个热爱音乐的人内心的认知。
所以，它的广告做法，从某种意义上来说，想要做到每个人都能够代入自己的生活经验，获得良好的认同感，并不是件容易的事情。
音乐也是一件很主观的事情，热榜音乐并不一定能满足所有人的口味。但是不可否认，音乐是最简单的改变情绪的方式。
而由你音乐榜用它的方式告诉你：冬天的到来是客观规律，寒冬是周期的界线，更是新一个轮回的起点。
由你、不由你，所有事情你我都心知肚明。
Pawpaw&TICO联合呈现。
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