农夫山泉:一瓶有故事的水

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农夫山泉:一瓶有故事的水

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农夫山泉以金狗产品 “ 红装水 ”与走情怀路线的网易云音乐联合做了一次触动人心的跨界合作。品牌希望通过增加年轻消费群体对农夫山泉的好感度,形成良好黏性并抢占年轻化市场来对抗不断攀升的同质化竞争。在内容为王的今天,高质量的PGC & UGC也成为传播内容的关键。

农夫山泉:一瓶有故事的水

网易云音乐这个频频玩转听众乐评UGC的平台,不仅受众与农夫山泉相匹配,而且其文艺情怀范儿的姿态与品牌此次活动策略完全契合。品牌抓住年轻人喜爱音乐和乐于表述的消费者洞察联手网易云音乐,从“大自然的搬运工”变成了“优质乐评的搬运工” ,打造独特定制 “乐评瓶”。

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17年9月,30条精选乐评贴在4亿瓶“红瓶水”的瓶身上,出现在全国69个城市,线上线下双渠道分发。

用户扫描瓶身二维码可跳转相应歌单,这一举动瞬间燃爆社交平台,引发各大媒体的围观。品牌定制了一辆音乐大篷车-乐瓶车,带着故事和水开进了大学校园。同学们通过现场的装置扫码听音乐,并可留下自己的故事,现场的乐评语录会被投射在LED屏同步播出。车厢内巨型的农夫山泉瓶身上写满了经典歌名,陈列架上的水都印着深受网友喜爱的乐评。

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此次跨界,是品牌和消费者沟通的新路径。聚焦16-23的学生群体,品牌借助音乐本身的力量,顺其自然的完成了一次情感故事与产品人格的嫁接

这辆乐瓶车兼具了试听效果,打通了“乐瓶”的感官,也为品牌本身留下了可以承载用户故事的空间,在消费者心中,成为了一个关联农夫山泉的品牌符号。

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4场线下活动,引发大量人流围观,新奇好玩的互动形式立刻博得年轻人好感,并纷纷在社交媒体上产生自主传播。

Nongfu Spring 农夫山泉

1FusionDigital 亦复数字 上海

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