上班无力,下班疲惫?叫曹操,为生活充电!

举报 2018-07

上班无力,下班疲惫?叫曹操,为生活充电!

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每一个清晨,当我们睁开疲惫的双眼,脑中闪过无数个不想上班的理由,却还是被现实打败,起床、洗漱、出门……浑浑噩噩地走到地铁公交站开始漫长的等待。

终于到达公司,原本蓄足的满满元气,早已在上班途中消磨殆尽。

好不容易撑到了下班,想到回家路上还要忍受同样的折磨,此时的你,是否感觉到了生活的不怀好意?


无法改变生活,但可以改变对生活的态度

曹操专车洞察都市白领生活出行状态,结合其独有的优势产品力,直击白领出行痛点,策划线上线下相结合的【叫曹操,为生活充电】整合营销活动。

虽然改变不了三点一线的刻板生活,却可以换个态度去拥抱生活。


线下沉浸体验,刷新公众认知

在公众的一般印象当中,专车是取代公共交通的另外一种代步交通工具,而此次曹操专车主打的“为生活充电概念”则刷新了公众对专车的印象与认知。

其线下体验意在强调曹操专车作为都市生活的一部分,已经不仅仅是交通工作那么简单的存在,在一定意义上来讲,更是一种生活状态的体现,即拒绝零电量的疲惫生活,让每一天都元气满满~更是让消费者在沉浸体验的同时,充分感受曹操专车的各项产品力,可谓是好评一片。


线上同步互动,增添活动乐趣

线上传播作为整合营销必不可少的环节,在此次“为生活充电”的营销战役当中同样起到了推波助澜的作用,八家跨界品牌微博互动、官微话题悬念抽奖、抖音快手短视频趣味 UGC,曹操专车此次动作称得上是“海陆空”全面部署。

在跨界品牌合作选择上,选择同样拥有充电概念的品牌合作商,如街电、超霸电池等,目标人群精准,并圆满达到了跨界营销的目的。官方微博发布的悬念抽奖互动,更是引来的近万人的围观与参与,话题互动达到了上亿人次的浏览点击,潜移默化的将“叫曹操,为生活充电”这一活动概念传达到消费者。


主KV

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活动回顾视频

 



九城快闪,沉浸体验

专治上班无力,下班疲惫

7月20日,首场快闪店在世界第一大单体建筑的成都新世纪环球中心落地。其后直到10月,已持续在宁波、武汉、厦门、天津、苏州、杭州、长沙、广州等城市落地。


设计概念图

上班无力,下班疲惫?叫曹操,为生活充电!

现场落地活动共分为沉浸体验区-【曹操城市 jackpot】、趣味互动区-【电流急急棒】、奖品发放区-【生活充电站】三大区域,并在各个区域设置集章活动,集齐即可前往【生活充电站】领取奖励。


三大场景直击白领出行痛点

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电力急急棒增添互动趣味

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生活充电站为生活蓄能

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线上传播,概念渲染

引爆社交媒体关注度

优质UGC是整合营销的灵魂所在,如何进一步将线下事件进行线上发酵,引发受众二次传播自然也成为了曹操专车的传播课题。为配合【叫曹操,为生活充电】主题,先是在线上联合多家品牌进行预热传播,发起#啊啊啊我没电了#话题互动。在快闪活动进行期间,利用抖音、快手等短视频 APP,引导用户进行线上趣味短视频拍摄,让大家自由展示没有电的生活状态,进一步刺激受众 UGC。  


多品牌异业联动

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抖音趣味短视频传播

 上班无力,下班疲惫?叫曹操,为生活充电!

整个项目整合了微博自媒体、微信自媒体、门户类网站、短视频平台、资讯类内容平台及线下商超广场、广告大屏、电梯广告等多种内容传播渠道,输出 H5、短视频、新闻稿件、创意海报、长图等多种类型传播内容,覆盖1.5亿人次,增强了公众对于曹操专车的品牌了解。在已经举办活动的9大核心城市中,则进一步提升了目标受众群体对曹操专车的品牌好感度,APP 日活及下载量得到显著提升。

曹操专车

TRENDS 趋势中国传播机构 北京

 

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