汰渍携手火箭少女101,玩转洗衣新潮流

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消费升级时代,人们越来越倾向于选择高效便捷的洗衣方式。

作为全球日化龙头宝洁公司旗下著名的洗涤品牌——汰渍,洞察消费者所需,力求把最先进实用的洗衣产品带给大家。其中汰渍三色洗衣球,作为风靡北美的“洗衣神器”,继早先推出“全效系列”和“熏香系列”之后,又推出了呵护备至的“天然系列”。以独创的三合一的产品优化设计,只需轻轻一抛,就可实现“八倍洁净、护衣、护色”的完美效果。

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那么,对于汰渍品牌背后创意策划团队 ACTIVATION NODEPLUS 而言,如何打破传统的洗衣模式:不用提、不用量、不用倒,打入更多年轻一代,加深品牌好感度?

为此,我们根据产品特色提出“一颗出击,燃爆青春色“的新理念,以明星 KV、魔性洗衣舞蹈、预热视频、线上挑战、线下互动活动等多维度多角度的方式,打破固有僵局,有针对性地让消费者了解并购买产品,打开品牌年轻化的新局面,号召年轻人用潮流态度应对日常生活。


携手青春明星火箭少女101,成为汰渍新晋品牌大使

作为洗衣界的潮流单品——汰渍三色洗衣球,品牌邀请今夏最火的女子组合团体——火箭少女101的杨超越、段奥娟、傅菁,成为新晋品牌大使,分别代表汰渍三款凝珠系列,奠定品牌呈现年轻化的决心。

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汰渍×火箭少女101抛抛舞蹈,娱乐营销潜移默化产品利益

摆脱传统的洗衣表现,顺应年轻族群娱乐至上的精神,通过火箭少女101杨超越、段奥娟、傅菁演绎三色洗衣球抛抛舞舞蹈。为何以”抛”作命名呢?汰渍三色洗衣球英文为 Pods,读音为”抛”,动作也是抛,因此通过抛抛舞蹈诠释三色洗衣球的使用方式,颠覆一般人对洗衣的想像,将趣味的生活态度传递给更多的年轻人。


预告片、花絮陆续推送,层层点燃品牌话题热度

以#火箭少女101拍摄路透#为话题,分别在社交平台放出火箭少女101杨超越、段奥娟、傅菁的三段花絮视频,为汰渍x火箭少女101 所拍摄的抛抛舞,作前提曝光的话题铺垫。

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更有汰渍×火箭少女101专属表情包线上互动,持续传播,最大化引爆品牌声量。

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抛抛舞线下派对,与粉丝同欢共创洗衣新潮流

9月27日,汰渍携手天猫平台与火箭少女101杨超越、段奥娟、傅菁,在广州举办“火箭少女101抛抛舞派对”活动,联动粉丝团、部分消费者一起同欢,将三色洗衣球的抛抛舞推向高潮,同步,微博、天猫开启福利闯关互动,发售明星同款系列,让更多消费者轻易点击,轻松购买洗衣潮流新品——汰渍三色洗衣球。

活动现场,根据三款不一样的凝珠系列设置互动区域,分别代表着——蓝色代表全效洁净;紫色拥有薰衣草香氛;绿色是全新的天然呵护系列;供到场消费者、粉丝拍照打卡。同时,活动也在天猫直播间全程同步直播,让线上的消费者犹如亲临现场。


汰渍×火箭少女101抛抛舞挑战,一颗打 CALL 网友花式 LOOK

活动同期为达更多年轻人接触点,选择舞蹈视频类 KOL 及媒体,持续传播抛抛舞,最大化引爆品牌声量,持续制造话题。让品牌以更亲近消费者的年轻态面貌出现,不仅赢得流量,也加深对品牌的好感度,拉近品牌与消费者之间的距离

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Tide 汰渍

ACTIVATION NODEPLUS 范思广告 上海

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