飞猪又一爆款旅行IP,刷新国人出行新姿势

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飞猪又一爆款旅行IP,刷新国人出行新姿势

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随着旅游市场年轻消费力的崛起,90后和95后已经超越80后,成为旅游市场的消费主体。

当然,也伴随着年轻人越来越挑剔的“旅行需求”。

一个旅游品牌想迅速抓住年轻人的眼球,在众多OTA品牌中突出重围打造品牌差异度,必须要有打造爆款旅游目的地IP的能力继南北极后,阿里旗下旅游平台飞猪携手氩氪集团联手打造了又一爆款旅行目的地IP——日本九州。借助一趟奇妙温泉列车之旅,再一次刷新了国人出行新姿势,给热爱旅行的人们一次重新认识世界的机会。


吊足好奇心设置悬念
“未知营销”打造超级IP

飞猪九州专线是继北极、南极IP后,在旅行线路上拓展的新尝试。

2018年,飞猪与日本九州旅客铁道公司(JR九州)达成战略合作,获得造价高达30亿日元的 “九州七星列车”中国独家销售权。事实证明,好的平台和有趣的玩法结合,四两拨千斤就能引发巨浪。

我们借助微博社交力的巨大潜能,上线话题#八万一张火车票还要排队抢票#吊足用户好奇心,话题阅读量迅速超过1.5亿次,九州七星列车一下化身热搜体质,迎来第一波宣传高潮。

飞猪又一爆款旅行IP,刷新国人出行新姿势


神反转魔性视频
以“读心”秘术为品牌发声

“大咖口碑效应”必然引起消费者对此趟列车价值感的提升和认同,相比较品牌直接吆喝叫卖,趣味性魔性视频更容易潜移默化地占领消费者心智。

以站在世界金字塔顶尖人物对某种事物的价值观进行切入,通过一支魔性视频,将奢华的九州七星列车,变成一帧帧趣味搞笑的电影画面,借助外围自媒体渠道的推广,脑洞大开的魔性视频《大佬の野望》吸睛指数100%,一下子在微博上炸开了锅,引发超过25万次的热烈讨论。


场景营销
借助“浮世绘”艺术化呈现九州目的地

一张纸以及上面的图片和文字怎么表达想法与概念?

这是一张海报最大的任务,也是所有海报制作者尽情挥洒创意的园地。借助日本经典浮世绘画作,场景化地传递了此次推广的产品信息和九州目的地特色,通过极具视觉震撼力的场景为消费者营造出一种沉浸式的代入感。

将九州的福冈、熊本、大分、宫崎、鹿儿岛的绝美景色和人文风情都抓取到一起,从九州列车无死角影院级的赏景视野,到沿途路过的日本顶级温泉、当地时令的饕餮美味等等特色项目一一呈现。

请大家尽管开启想象的翅膀,驰骋在岛国这一片土地上,静静感受日本九州的美腻~

飞猪又一爆款旅行IP,刷新国人出行新姿势

因为爱玩,所以这个世界才更好玩。

更多独特、年轻、有趣的旅行路线和飞猪一起去发现。也一起期待今后飞猪与氩氪集团的合作中,发现更多旅行新姿势,创造出更多精彩有趣的内容。

一起越玩越过瘾,享受大不同!

飞猪旅行

arkr GROUP 氩氪集团 上海

卷小贱

艾纶张

 

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