大米成精啦!天猫超级品类日——大米进化论

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大米成精啦!天猫超级品类日——大米进化论

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天猫超级品类日的大米专场,为了更好的传播【理想生活,升级新鲜好米】的口号,天猫推出了一支别具一格的大米广告。

手拿权杖、头戴皇冠的大米国王,作为发言人,讲述了大米在人类历史文明进程中的重要作用,上演了一部"戏精版"的大米进化论。

大米进化论

这部兼具史诗感与诙谐的大米广告如何诞生的?

TIMA & 矩阵制作两位合作多年的好基友,共同打造。


一、功不可没的创意策划

相信每个看过《人类简史》的人,都曾被“小麦驯化人类”的观点颠覆过三观。区区粮食作物,居然对人类先祖的物种进化,乃至文明社会的诞生都产生了决定性的作用。

大米成精啦!天猫超级品类日——大米进化论

而在“民以食为天,食以米为先”的亚洲,大米——莫过于和小麦不相上下的幕后推手。

创意团队TIMA决定找到这位将人类驯化为“田奴”的野心家,瞧瞧究竟是他的阴谋论魔高一尺,还是人类升级理想生活的愿望道高一丈!

创意确定后,便着手进行《大米进化论》分镜头脚本、人物、场景和道具等设定工作。

分镜脚本

大米成精啦!天猫超级品类日——大米进化论


大米形象设计

广告唯一主角大米国王,设定是既可爱又威严的。

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身上含有大量米元素,他的服装外面整个轮廓是一个大米造型,他的皇冠、权杖都模仿了米壳的质感。


3D人物元素设定

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在广告中出现的配角“人类”,则采用了三维制作后期合成的方式,希望设计出半真半假的塑料质感的小人。


场景设定


道具设定


场景+抠背+3D三方合成规范


二、多种拍摄手法综合运用

TIMA前期已经在美术和镜头效果上,将影片做到了很高分。对于矩阵制作来说,最主要考虑的就是如何将这些分镜头脚本实现。

模拟微光

为了达到理想的效果,模拟微观的光。

光有两层,前景在模拟大米人光,后景为实景正常的光。

无数次会议的讨论。


探针微距拍摄

为了呈现出微观场景里的宏观视角,使用了探针微距镜头完成了米饭微缩效果的拍摄。

一般镜头光孔开大,景深就会虚。探针微距镜头光孔缩小到5、7,还能保持真实景深。在拍微观世界的时候,前后景都很实。目前国内广告中使用探针微距拍摄方式的还比较少,北京只有一套器材,且老化的厉害,后来在上海借来了设备。

LAOWA镜头拍摄效果


高速摄像机

在广告中有一个让人印象深刻的镜头,大米国王从由炒饭做成的巨浪中一越而下,泰国龙舟在巨浪中勇往直前。这个镜头使用了PhantomFlex 4K高速摄影机,用了1秒拍摄2000格的速度,定格了犹如巨浪般的炒饭效果。

“炒饭冲浪”的镜头,在拍摄时同时也使用了特殊的道具,用一块塑形的亚克力板进行加工,做出巨浪行走的轨迹,从而满足炒饭翻腾时的弧度要求,拍摄出了分镜预想的画面效果。

镜头预演

在广告正式拍摄前,摄影师与副导演便去怀柔中影集团,做镜头预演和测试,并剪辑了一版和成片镜头与节奏接近的预演影片,从而为正式拍摄作为指导和参考。

预演视频


专业食物造型师

广告中出现的米饭城堡,前期测试时也尝试了多种方案,出来的效果都不太满意。最后想了一种办法,就用小孩玩的沙雕城堡模型玩具来填入米饭,最终达到了相对理想的效果。


专业话剧演员

本次主角“大米国王”,从上海/北京筛选了12轮。


合成预览

正式拍摄时,摄制组分了两个棚进行拍摄,先拍摄食物镜头,再拍摄绿背下的大米国王素材。

为了保证后期合成的效果,现场使用了QTAKE实时合成预览系统,进行现场画面监看与预合成,为确定摄影机与灯光角度的提供了准确的依据。

《大米进化论》整个项目从创意确认到制作完成,只有仅仅一个月左右的时间,能在有限的时间内完成最后的成片效果,感谢所有团队的紧密配合!感谢金狮奖对片子的认可!如果时间再多一些,相信最终的效果会更好!


客户:天猫
代理:TIMA
创意方案:Sanji 66 XT
客戶执行:小虎 小鼎
平面美术:Sanji XT 芯芯
文案撰写:66 小曬
监制:田霖 明明
制作公司:矩阵制作
导演:田春鹏
副导演:陈朦
场记:郭裕
制片:田霖 田春莹 小花
摄影:刘超
灯光:曹飞
美术:田春鹏 张轩玮
美术助理:南云瑞
食品造型师:张申彦 陈辉 刘隽
道具:张丰
服化:judy
场务:小九
剪辑:ScarletUn
合成:K-UP
调色:张英杰
录音:十二
音乐:小花 彭瑋瀚
出演:袁隆平 赵国卿(大米国王)

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TIMA 北京

 

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