天猫:天呐,你是吃元气长大的吗?

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天猫:天呐,你是吃元气长大的吗?

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这则惊爆新闻,带着满屏幕的感叹号,登上了各大媒体的头条。据说,只要用一种独特的“咔嚓”声打卡,咔嚓神器就能给你带来一整天的元气和活力。

真的有那么神奇?下面请看Tmall Discovery日本特派记者小林从现场发回的报道:

《咔嚓神器:颠覆上班历史的黑科技!》


 元气的起点 

元气的秘密,我们早在9个月前就已经知道了。

2017年12月,LxU接到天猫Tmall Discovery的委托,为日本卡乐比水果麦片产品以及新品苹果多多风味水果麦片做传播推广。

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我们了解到,正是因为发现太多年轻人要么不吃,要么凑合着吃早餐,卡乐比决心让每个早晨改头换面,才研发出了兼顾营养与美味的麦片。

它产自北海道,严选多种谷物与水果搭配,实现了丰富的味觉与口感。不管是倒入酸奶、牛奶,还是直接吃,都十分美味。

在咀嚼时发出的独特“咔嚓”声(日语发音是“zakku”),也成为卡乐比麦片的独家诱惑力。

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一份健康早餐对一天产生的魔力,不言自明。

它是一天的开始,活力的补给。换句话说,这份来自日本的早餐,经由身体的消化,转化为日本特产的“元气”,为生活带来改观。

最终,围绕“开启元气满满的一天”的核心概念,我们将创意延展到视频、线下活动、线上海报以及一份小礼物中。

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视频就是你上面看到的那支啦。

延续Tmall Discovery发现大新闻的创意包装形式,视频通过“咔嚓神器“的噱头凸显产品独特的咔嚓声,并设下悬念。记者前去一探究竟的过程中,见识到了一幕幕员工们元气满满、判若两人的画面。再通过对会长的采访,揭晓元气的秘密。最后,大家一齐扭动身体奉上元气满满舞,把元气欢乐升级。

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线下 · 欢迎光临“元气早餐车” 

为了让更多消费者亲身体验卡乐比麦片的美味,感受品牌的文化,我们在上海某商场的中庭设置了Tmall Discovery x Calbee“元气早餐车”。

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在这里,你可以品尝大受欢迎的卡乐比富果乐水果麦片,在唇齿间奏响独特的“咔嚓”乐章,开启元气满满的一天。

 大片的金黄麦片,是城市里难得的浪漫

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现场可以领取麦穗小礼物~

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根据自己口味,DIY一份元气麦片早餐

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 还可以在金黄的麦穗中亲近自然,享受都市中难得的片刻悠闲,感受来自北海道大自然的元气活力!


 海报 · 大有来头的苹果多多 

卡乐比富果乐麦片苹果多多风味全新上市,而这里面的苹果也是大有来头,到底有多厉害?我们从大家熟悉的两个故事里“摘”了两颗,在此恭恭敬敬献上。

牛顿の苹果

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卡乐比富果乐麦片的吉祥物“麦力猩”成为海报的主角,他路过“牛顿的苹果”这个重要的历史时刻,灵机一动,接住正要掉落的苹果,避免了一场即将改变历史的事故发生。接着,一个720度的高难度跟头,麦力猩屈膝跪在牛顿跟前,恭恭敬敬地献上苹果,“请享用!”他说。

苹果太郎

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《苹果太郎》则是改编了著名的桃太郎故事,麦力猩从苹果中腾空跃起,给老婆婆奉上元气惊喜。


礼物 · 元气满满麦力贴 

配合卡乐比富果乐麦片的天猫线上促销活动,我们定制了一份贴纸小礼物:元气满满麦力贴。以卡乐比麦片吉祥物麦力猩和天猫为主角,演绎元气心情。

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花絮 · 元气十足的拍摄现场 

在这个时间,看到这些穿着羽绒服的照片,会不会有点期待冬天?(不好意思押韵了)

拍摄现场也是元气满满,小花导演与两位实力派演员快乐聊戏

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吃了麦片之后三倍速工作效率的“十元里美”,六只手效果是这么拍出来的

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两只手接三支电话,多种语言自由切换

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人工降气球啦

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来个愉快的侧拍

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Tmall 天猫

LxU 北京

 

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