CeraVe香港户外广告，靠讲废话出圈了
没有代言人，除了贴功效、讲成分，护肤品广告还能怎么做？
今年9月，CeraVe适乐肤在香港街头以「啱又使乜Sell」主题，推出一组“不像广告”的户外广告。
“啱又使乜Sell”，粤语大意是“好东西不需要费力推销”。于是，整套广告也真的贯彻了“不推销”的策略。
官方海报，要么是放两只产品背面图，写上“樽背寫晒啦”，告诉大家产品咋样“背面信息都有啦”，自己看咯；
要么把产品一摊，“自己上网看风评”；
或者就摆烂一句，“呢兩支係CeraVe。講完。”（这是两支CeraVe，讲完。）
品牌甚至放弃了贴logo，整个画面都产品为主，有时倒着放、有时背着放，还有的画面故意模糊，处处在拆掉护肤广告的表达套路。
在户外投放中，CeraVe还直接结合媒介环境，做了相对应的文案。
比如旺角港铁站出口写着：“「旺角」有兩個字，呢支嘢都有兩個用途。”（“旺角”有两个字，这东西也有两个用途。）
两个箭头分别指向：
「洗面」——洗脸。
「沖涼」——洗澡。
品牌还在楼梯两侧玩起了废话文学：
“左上啱咗。”（从左边上，就对了。）
“右落又啱。”（从右边下，也对。）
广告不重要，先给行人指路，一个“啱”字，又顺手把campaign主题接了回来。
那些护肤品牌最爱说的“功效”和“成分”，也被CeraVe通通丢掉。
扶梯上，CeraVe先是一本正经提醒大家注意脚下：
“咩功效都唔緊要，最緊要企定定。”（什么功效都不要紧，最重要的是站稳）
然后又对爱讲“成份”的广告一波内涵：
“支嘢有咩成份？上到去你就唔記得啦。”（这东西有什么成分？等你上去就忘啦）
到了东区海底隧道，堵车也被顺手写进广告：
“過海係要啲時間，好在呢個廣告已經講完。”（过海是要花点时间，好在这则广告已经说完了）
以及：
“爭到東隧口呢個靚位，但其實CeraVe無咩想Sell。”（好不容易抢到东隧口这么好的广告位，但其实CeraVe也没啥想卖的）
花钱买下黄金广告位，然后告诉大家“我没什么想Sell”。多少有点任性。
但当护肤广告越来越习惯用更多成分、更多功效、更多专业术语证明自己；CeraVe选择少说一点，把品牌已经积累的产品口碑当成创意前提。
正如这次品牌借用的一句网络说法：“护肤的尽头是CeraVe。”
既然产品好不好用，消费者最终还是要自己判断，那广告不妨少解释几句。不硬Sell，反而显眼。
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