古茗牵手鲜活星农人，讲述田间到杯中的好料故事
原标题：慢炖好料牵手鲜活星农人，全域联动赢品效双收
一、背景
(1) 行业现状：现制饮品全面进入存量竞争，行业重心从门店扩张转向产品创新与品质营销升级，季节限定成为增长核心抓手。与此同时，行业联名同质化严重，普遍陷入流量泡沫与粉圈自嗨，且 "创新即短命、一火就被抄" 问题，难以形成长效品牌壁垒。
(2) 品牌挑战：古茗需跳出流量至上逻辑，破解明星营销价值沉淀难题，将流量转化为可信产品认知，以产地好料建立产品壁垒，构建从短期尝鲜到长期复购的长效增长闭环。
二、目标
(1) 商业转化：以秋冬炖煮系列为核心，打破奶茶与糖水赛道壁垒，打造秋冬标志性爆品；通过全渠道集中爆破，抢占秋冬饮品市场份额，实现存量市场增量突破。
(2) 品牌心智：携手十个勤天卓沅、何浩楠，以 "星农人 + 原产地" 模式凸显真材实料、匠心炖煮价值；深化 "鲜活 + 高品质 + 原产地" 的 "好料" 心智，构建差异化品牌标签，将明星效应转化为品牌长期资产，提升声量与用户忠诚度。
核心策略：以 "十个勤天星农人 × 全网新农人" 为核心 IP，打造 "好料故事线 + 产品人群线" 双线并行策略。通过星农人原产地背书构建品质信任，依托小红书、抖音、微博分平台精准内容矩阵，打通从品牌价值传递到销售转化的完整闭环。
1、明星合作：品牌视频+直播间，打造 "星农人好料面试" 核心 IP
推出卓沅、何浩楠化身原料面试官的 TVC，深入原产地从产地、口感、工艺三维考核食材；将直播间升级为 "好料终面现场"，现场展示慢炖工艺，讲述田间到杯中的好料故事，单场直播带动超 35 万单套餐成交。
2、分阶段运营，三平台协同全域转化
(1) 产品种草线深化明星同款带动进店（11/14-11/26）：明星视频发布，开启新农人溯源，结合多类型达人内容矩阵，强化「正宗产地，慢炖好料」的产品认知。
(2) 产品售罄线刺激流量反哺持续影响（11/24-12/6）：从周边创作、美食分享等购后体验出发，以产品和品牌为最终导向发酵口碑，加推优质内容+UGC创作二次传播。
小红书（种草主战场）：以测评、溯源、生活 vlog 等内容，配合 #古茗慢炖用好料# 话题打造爆文，抢占决策心智；
抖音（转化发酵场）：铺设新农人背书 + 多场景种草 + 明星直播内容，精准投流引导线下转化；
微博（明星破圈场）：以 #卓沅何浩楠古茗鲜活推荐官# 等话题撬动粉丝圈层，实现流量向生意的转化。
核心亮点：
1、明星价值挖掘：星农人 IP 深度绑定，拒绝流量自嗨：精准匹配《种地吧》卓沅、何浩楠 "新农人" 人设，实干耕耘的公众形象与 "正宗产地，慢炖好料" 品牌理念高度契合。结合好料甄选全过程，打造 "鲜活少年 + 鲜活品牌" 标杆营销，实现明星流量向品牌价值的深度转化。
2、品效协同心智渗透：好料塑品牌，爆品带销量：以秋冬炖煮系列为核心，线上种草凭借产地直供、慢炖工艺、真材实料强势突围，助力全国门店持续热销多地断货，引爆社交打卡热潮。大幅拉动门店销量与复购，同时将 "慢炖好料、源头甄选" 植入用户心智，形成 "爆品带品牌、好料筑口碑" 的长期效应。
3、全域精准投放：三平台差异化协同，低成本高转化：小红书以 KFS 组合拦截搜索流量，AIPS人群资产提升547.3万+，核心词 SOV/SOC 稳居 TOP2；抖音以报备+非报备组合投放，A3增量302万，明星引爆期A3流转率达 54.43%；微博轻量投入撬动5700万+曝光，实现全域声量与转化的双重突破。
Ÿ 营销效果：
1、大曝光：全网曝光1.9亿，互动272.3万
高产出：门店售罄全网催单，成为小红书SPU榜单第一，抖音团购排名第一，销售额超千万
2、强种草：
a、小红书
AIPS人群提升547.3万；
品牌核心投放词条SOV/SOC排名优异：
1) 品类词条，如木薯、木薯糖水，位列TOP1，成功抢占核心品类流量；
2) 竞品词条，如沪上阿姨、麦记木薯大满贯词条下，位列TOP2，成功拦截竞品流量；
3) 品牌词条下均为TOP1，成功守护品牌流量；
4) 明星相关词条下，古茗位列TOP1；
b、抖音
云图A3人群增长302万，A3流转率54.43%；新增5A人群940万+
数英奖参赛项目说明 - 悦普，媒介代理商
【背景与目标】
1、背景
(1)行业现状：现制饮品全面进入存量竞争，行业重心从门店扩张转向产品创新与品质营销升级，季节限定成为增长核心抓手。与此同时，行业联名同质化严重，普遍陷入流量泡沫与粉圈自嗨，且“创新即短命、一火就被抄”问题，难以形成长效品牌壁垒。
(2)品牌挑战：古茗亟需跳出流量至上逻辑，破解明星营销价值沉淀难题，将流量转化为可信产品认知，以产地好料建立产品壁垒，构建从短期尝鲜到长期复购的长效增长闭环。
2、目标
(1)商业转化：以秋冬炖煮系列为核心，打破奶茶与糖水赛道壁垒，打造秋冬标志性爆品；通过全渠道集中爆破，抢占秋冬饮品市场份额，实现存量市场增量突破。
(2)品牌心智：携手十个勤天卓沅、何浩楠，以“星农人+原产地”模式凸显真材实料、匠心炖煮价值；深化“鲜活+高品质+原产地”的“好料”心智，构建差异化品牌标签，将明星效应转化为品牌长期资产，提升声量与用户忠诚度。
【洞察与策略】
核心策略：以“十个勤天星农人×全网新农人”为核心IP，打造“好料故事线+产品人群线”双线并行策略。通过星农人原产地背书构建品质信任，依托小红书、抖音、微博分平台精准内容矩阵，打通从品牌价值传递到销售转化的完整闭环。
1、明星合作：品牌视频+直播间，打造“星农人好料面试”核心IP
推出卓沅、何浩楠化身原料面试官的TVC，深入原产地从产地、口感、工艺三维考核食材；将直播间升级为“好料终面现场”，现场展示慢炖工艺，讲述田间到杯中的好料故事，单场直播带动超35万单套餐成交。
2、分阶段运营，三平台协同全域转化
1）产品种草线深化明星同款带动进店（11/14-11/26）：明星视频发布，开启新农人溯源，结合多类型达人内容矩阵，强化「正宗产地，慢炖好料」的产品认知。
2）产品售罄线刺激流量反哺持续影响（11/24-12/6）：从周边创作、美食分享等购后体验出发，以产品和品牌为最终导向发酵口碑，加推优质内容+UGC创作二次传播。
小红书（种草主战场）：以测评、溯源、生活vlog等内容，配合#古茗慢炖用好料#话题打造爆文，抢占决策心智；
抖音（转化发酵场）：铺设新农人背书+多场景种草+明星直播内容，精准投流引导线下转化；
微博（明星破圈场）：以#卓沅何浩楠古茗鲜活推荐官#等话题撬动粉丝圈层，实现流量向生意的转化。
【创意阐述】
1、明星价值挖掘：星农人IP深度绑定，拒绝流量自嗨：精准匹配《种地吧》卓沅、何浩楠“新农人”人设，实干耕耘的公众形象与“正宗产地，慢炖好料”品牌理念高度契合。结合好料甄选全过程，打造“鲜活少年+鲜活品牌”标杆营销，实现明星流量向品牌价值的深度转化。
2、品效协同心智渗透：好料塑品牌，爆品带销量：以秋冬炖煮系列为核心，线上种草凭借产地直供、慢炖工艺、真材实料强势突围，助力全国门店持续热销多地断货，引爆社交打卡热潮。大幅拉动门店销量与复购，同时将“慢炖好料、源头甄选”植入用户心智，形成“爆品带品牌、好料筑口碑”的长期效应。
3、全域精准投放：三平台差异化协同，低成本高转化：小红书以KFS组合拦截搜索流量，AIPS人群资产提升547.3万+，核心词SOV/SOC稳居TOP2；抖音以报备+非报备组合投放，A3增量302万，明星引爆期A3流转率达54.43%；微博轻量投入撬动5700万+曝光，实现全域声量与转化的双重突破。
【结果与影响】
1、大曝光：全网曝光1.9亿，互动272.3万
高产出：门店售罄全网催单，成为小红书SPU榜单第一，抖音团购排名第一，销售额超千万。
2.强种草：
a.小红书
AIPS人群提升547.3万；
品牌核心投放词条SOV/SOC排名优异：
1)品类词条，如木薯、木薯糖水，位列TOP1，成功抢占核心品类流量；
2)竞品词条，如沪上阿姨、麦记木薯大满贯词条下，位列TOP2，成功拦截竞品流量；
3)品牌词条下均为TOP1，成功守护品牌流量；
4)明星相关词条下，古茗位列TOP1；
b.抖音
云图A3人群增长302万，A3流转率54.43%；新增5A人群940万+。
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