林里 LINLEE×蔡徐坤：一次关于“专注”的双向选择
都2026年了，现制茶饮品牌和明星营销还有什么好讲的？
今天的茶饮市场太热闹，热闹到大家都快忘了 —— 一个柠檬茶的品牌，本来应该是什么样？
所以这不止是一次代言，更是一次「重新认识」。
“一杯柠檬茶，一只林里鸭”，这是林里的客户重复了不少次的话，说起来蛮简单，在今天反而很难，就难在专注上。因为专注在茶饮行业不是态度，是成本。
所以林里希望借由蔡徐坤之口，讲出属于自身一直以来坚持的“专注”的品牌精神，专注锤打，专注避开短期的热闹，专注自己要做的事情。
不止是代言官宣，更是一次品牌与艺人的精神共振——用“专注”把经历写进风格的人。
最强大的反击从不是争辩，而是按照自己的节奏把事做好。
我们发现在蔡徐坤在国际舞台大放异彩的背后，在营销号无数谈论他经历的背后，“专注”始终是他身上最具代表性的关键词之一。
从音乐、舞台到个人表达，他一直在外界喧嚣中回到本心，持续探索属于自己的方向。
这是KUN的故事，不过如果了解林里，这也是林里的来时。
于是，「专注本心，探索真我」成为这次官宣的核心表达：
When life gives you lemons……别急，专注一点。
一支双线交织的TVC
把“做好音乐”和“做好茶”放在同一条路上
在官宣TVC中，我们以双线叙事展开故事。
一条线，是蔡徐坤屏蔽外界声音、专注音乐与自我表达的探索过程；
另一条线，是林里回到产品本身，认真做好一杯柠檬茶的品牌坚持。
两个看似不同的世界，被同一种精神连接起来：
做好音乐，需要专注；
做好一杯茶，也需要专注。
通过“做好音乐”与“做好茶”的并置，TVC不再只是一次明星露出，而是让代言人与品牌完成了一次内核共鸣，也让消费者看见林里升级背后的精神底色。
世界好像被快进了
被迫求成的酸涩感
就像被硬塞进一颗不属于自己的柠檬
别急
慢一点，等等自己的心
专注一点
扎实好基本功
可能有些枯燥
但时间，会给你想要的答案
一个鲜活的 属于你的答案
专注于自己的感受
就像专注做好这杯柠檬茶
「专注本心，探索真我」
然后“成为你自己”
用限定周边和套餐机制
把粉丝热爱转化为真实参与
内容之外，结合林里自有IP的「林里鸭」，我们将代言人视觉、品牌符号与产品体验进行结合：
解锁了全新的鸭鸭——星光熠彩鎏金鸭，象征着专注努力发光，把能量传递给大众的意象；
打造了多款主题限定周边及联动套餐机制，让粉丝们不只“看见官宣”，更通过购买、收藏、打卡、晒单，参与到这场关于“专注”的故事认同中。
全域传播接力
让明星声量真正回到品牌增长
作为一次品牌娱乐营销项目，我们并没有把传播停留在“官宣当天”。
项目通过社媒平台、权威媒体、户外大屏、门店终端与粉丝社群的多点协同，让不同触点承担不同任务：
社媒负责引爆讨论、媒体负责放大品牌升级信息、大屏负责制造官宣仪式感、周边负责激发粉丝参与、门店负责承接消费转化。
最终，让一次明星官宣完成从娱乐声量到品牌表达、从粉丝热爱到终端销售的完整闭环。
预热期即引发微博主榜自然热搜，提前引爆全网期待。
各大媒体资讯信息全面释出，共同为此次项目发声。130家权威媒体参与报道，放大林里品牌 3.0 升级声量。
代言信息登陆全国200+大屏，打造高规格城市级官宣场景。
Big Day当天主题门店爆单，实现社媒热度向终端消费的有效转化。
这一次，林里没有把蔡徐坤只当作流量入口，而是以一次完整的品牌娱乐营销，将代言人的精神气质、品牌升级表达、粉丝参与机制、城市级媒介曝光与门店销售转化串联起来。
让蔡徐坤的专注，成为林里品牌精神的注脚；
让林里的专注，成为年轻人探索真我的生活方式表达。
专注本心，探索真我。
林里与蔡徐坤，共同开启品牌 3.0 的新阶段。
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