林里 LINLEE×蔡徐坤：一次关于“专注”的双向选择
都2026年了，现制茶饮品牌和明星营销还有什么好讲的？
今天的茶饮市场太热闹，热闹到大家都快忘了 —— 一个柠檬茶的品牌，本来应该是什么样？
所以这不止是一次代言，更是一次「重新认识」。
“一杯柠檬茶，一只林里鸭”，这是林里的客户重复了不少次的话，说起来蛮简单，在今天反而很难，就难在专注上。因为专注在茶饮行业不是态度，是成本。
所以林里希望借由蔡徐坤之口，讲出属于自身一直以来坚持的“专注”的品牌精神，专注锤打，专注避开短期的热闹，专注自己要做的事情。
不止是代言官宣，更是一次品牌与艺人的精神共振——用“专注”把经历写进风格的人。
最强大的反击从不是争辩，而是按照自己的节奏把事做好。
我们发现在蔡徐坤在国际舞台大放异彩的背后，在营销号无数谈论他经历的背后，“专注”始终是他身上最具代表性的关键词之一。
从音乐、舞台到个人表达，他一直在外界喧嚣中回到本心，持续探索属于自己的方向。
这是KUN的故事，不过如果了解林里，这也是林里的来时。
于是，「专注本心，探索真我」成为这次官宣的核心表达：
When life gives you lemons……别急，专注一点。
一支双线交织的TVC
把“做好音乐”和“做好茶”放在同一条路上
在官宣TVC中，我们以双线叙事展开故事。
一条线，是蔡徐坤屏蔽外界声音、专注音乐与自我表达的探索过程；
另一条线，是林里回到产品本身，认真做好一杯柠檬茶的品牌坚持。
两个看似不同的世界，被同一种精神连接起来：
做好音乐，需要专注；
做好一杯茶，也需要专注。
通过“做好音乐”与“做好茶”的并置，TVC不再只是一次明星露出，而是让代言人与品牌完成了一次内核共鸣，也让消费者看见林里升级背后的精神底色。
世界好像被快进了
被迫求成的酸涩感
就像被硬塞进一颗不属于自己的柠檬
别急
慢一点，等等自己的心
专注一点
扎实好基本功
可能有些枯燥
但时间，会给你想要的答案
一个鲜活的 属于你的答案
专注于自己的感受
就像专注做好这杯柠檬茶
「专注本心，探索真我」
然后“成为你自己”
场景篇
专注篇
用限定周边和套餐机制
把粉丝热爱转化为真实参与
内容之外，结合林里自有IP的「林里鸭」，我们将代言人视觉、品牌符号与产品体验进行结合：
解锁了全新的鸭鸭——星光熠彩鎏金鸭，象征着专注努力发光，把能量传递给大众的意象；
打造了多款主题限定周边及联动套餐机制，让粉丝们不只“看见官宣”，更通过购买、收藏、打卡、晒单，参与到这场关于“专注”的故事认同中。
全域传播接力
让明星声量真正回到品牌增长
作为一次品牌娱乐营销项目，我们并没有把传播停留在“官宣当天”。
项目通过社媒平台、权威媒体、户外大屏、门店终端与粉丝社群的多点协同，让不同触点承担不同任务：
社媒负责引爆讨论、媒体负责放大品牌升级信息、大屏负责制造官宣仪式感、周边负责激发粉丝参与、门店负责承接消费转化。
最终，让一次明星官宣完成从娱乐声量到品牌表达、从粉丝热爱到终端销售的完整闭环。
预热期即引发微博主榜自然热搜，提前引爆全网期待。
各大媒体资讯信息全面释出，共同为此次项目发声。130家权威媒体参与报道，放大林里品牌 3.0 升级声量。
代言信息登陆全国200+大屏，打造高规格城市级官宣场景。
Big Day当天主题门店爆单，实现社媒热度向终端消费的有效转化。
这一次，林里没有把蔡徐坤只当作流量入口，而是以一次完整的品牌娱乐营销，将代言人的精神气质、品牌升级表达、粉丝参与机制、城市级媒介曝光与门店销售转化串联起来。
让蔡徐坤的专注，成为林里品牌精神的注脚；
让林里的专注，成为年轻人探索真我的生活方式表达。
专注本心，探索真我。
林里与蔡徐坤，共同开启品牌 3.0 的新阶段。
数英奖参赛项目说明 - 林里LINLEE，品牌/广告主
【背景与目标】
柠檬茶赛道头部品牌LINLEE林里，14年深耕开出2000+家门店，稳居品类GMV与门店规模双TOP1。2026年1月，品牌完成3.0升级——全新林里鸭IP发布、视觉系统焕新、获新一轮融资。在此背景下，品牌需从“品类第一”迈向“心智第一”，从2000店向5000店战略拓张。
项目设四层目标：经营上，通过招牌手打柠檬茶升级+首位代言人官宣，实现7天GMV 1.68亿、30天GMV 4.5亿；心智上，以代言人「专注、突破、引领」特质演绎品牌「鲜活、唤醒、探索、分享」的调性；行业上，夯实“柠檬茶头部第一品牌”认知，透传加盟商与商圈物业；资产上，将粉丝转化为品牌自有用户。
选择5月18日首发，精准卡位茶饮旺季爆发之初。彼时市场短剧造星、品牌急于求成，市场开始重新奖励“慢而对”的长期主义者。
【洞察与策略】
核心洞察： 流量裹挟、内容催熟的时代，社会弥漫急于求成的“酸涩感”——网红茶饮大批消失，年轻人被环境推着“急于求成”，失去鲜活。世界开始重新发现“专注”的力量。
精神共振： 提炼林里14年“专注做好一杯柠檬茶”的品牌基因——把供应链、仓配、标准化这些“看不见的东西”做厚。这与代言人蔡徐坤8年“做好我的音乐就可以了”的精神内核高度契合。当所有柠檬茶品牌都在卷功能价值时，林里跳出内卷，以“专注”为精神内核。
双轮驱动策略：
C端：以代言人为杠杆实现人群资产跃迁。分层运营粉丝与泛人群；平台差异化——微博攻热搜、抖音做团购预售、小红书做深度种草。
B端：构建“泛娱乐账号炒高声量+财经新闻账号叠加信心+行业垂类账号持续领跑”三级媒体矩阵。
【创意阐述】
1、核心主题：#专注本心，探索真我# ——提出这是一个'活人感'缺失的时代”。TVC《别急，生活总会给你一颗柠檬》，将林里的捶打柠檬与蔡徐坤的音乐创作并置，传递“找回属于自己的节奏”。
2、产品与周边创新： 招牌手打柠檬茶红茶茶底升级为金奖庄园级，同步推出锡兰红茶系列果茶。构建“基础周边+限定周边+隐藏款”三级周边体系——全线包材覆盖、海报小卡满足收藏、大中小“星光熠彩鎏金鸭”打造独一无二的IP价值、隐藏款激发复购。
3、粉丝情感链接： ”星光熠彩鎏金鸭“灵感源于KUN应援色“王者金”，承载着深层情感寓意：每一只金鸭，都象征着每一位IKUN。将“一杯柠檬茶，一只林里鸭”的独特品牌基因与粉丝文化深度融合，让每一份周边都成为IKUN身份认同的载体。
4、渠道差异化货盘： 小程序主推多杯饮品券包+隐藏款抽取机制；外卖推出“艺人同款下午茶/晚餐套餐”；抖音为全平台唯一预售渠道，集中承接粉丝流量热度。
【结果与影响】
1、品牌资产沉淀：此次合作不是单纯借势流量，而是让代言人成为品牌理念的外延，实现品牌与代言人的深度精神绑定。
2、销量爆发： KUN同款招牌手打柠檬系列首周销量达75万杯，环比增长113%。单日单店最高杯数突破4000杯，环比激增537%。
3、会员与渠道： 小程序首日新增会员数环比增长307%，外卖高峰时段订单环比增长372%。
4、全域声量： 官宣日全域曝光超6亿。微博主话题#蔡徐坤林里全球品牌代言人#阅读量3.3亿，总榜第6位；原生话题#蔡徐坤林里#以自然流量冲至主榜第22位。抖音+小红书双平台话题总曝光2亿，近4万条用户自发创作内容。
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