蒙牛大荔神杯：把谐音梗，做成一场东方奇幻传说
《一颗荔枝，如何成为大荔神杯？》
把一个谐音梗，做成一场东方奇幻的足球传说
1、项目背景
2026年世界杯期间，蒙牛借势推出风味奶新品：大荔神杯——荔枝牛奶。
产品名天然来自“大力神杯”的谐音，同时产品甄选岭南佳荔 + 100%生牛乳。
对于这款新品而言，最大的创意资产其实已经存在于名字里：大荔神杯。但如果只是把“大荔神杯”和世界杯简单放在一起，很容易变成一次普通的赛事借势。
因此，我们需要解决的问题是：如何让“大荔神杯”不只是一个谐音，而真正拥有属于自己的品牌故事？
2、核心策略
我们没有简单“蹭世界杯”。而是重新寻找世界杯与荔枝之间的共同语言：冠军、神杯、竞技、传奇、足球……
再向产品原产地岭南延伸：岭南、佳荔、醒狮、骑楼、蹴鞠……
最终，我们把两个完全不同的文化体系放进同一个故事：世界杯足球 × 岭南文化 × 荔枝牛乳 × 中国传说。
让一颗荔枝，拥有一场属于自己的“夺杯之旅”。
3、创意 IDEA
我们创造了一则属于“大荔神杯”的东方奇幻传说。
一颗来自岭南的“冠军佳荔”，穿越山野、骑楼街市，在醒狮与锣鼓的陪伴下踏上旅程，这颗冠军佳荔与100%生牛乳相遇——大荔神杯，现世。
而后，中国传统体育文化中的蹴鞠与世界杯赛事进行关联，冠军将最终获得“大荔神杯”。
于是：大力神杯 → 大荔神杯。不再只是一个文字游戏，而变成了完整的世界观。
4、创意执行
在前期PPM阶段，我们对片中角色与“大荔神杯”形象进行了完整视觉设计，使整个世界观从文字概念真正落到视觉层面。
最终形成一支：东方奇幻 × 足球热血 × 食欲感 + 兼具文化趣味与年轻传播感的品牌动画。
小结
好的借势，不是把品牌放进热点里。而是找到一个热点与品牌之间真正属于自己的连接方式。
我们没有直接讲世界杯，而是创造了一个新的问题：如果大力神杯属于足球，那么大荔神杯属于谁？
答案是：属于岭南，属于荔枝，也属于蒙牛。
创作人员名单
SCD：王帝
GH：张志昂
数英奖参赛项目说明 - EDRG 恩都瑞格 北京，创意代理商
【背景与目标】
2026年世界杯期间，蒙牛借势推出风味奶新品：大荔神杯——荔枝牛奶。产品名天然来自“大力神杯”的谐音，同时产品甄选岭南佳荔 + 100%生牛乳。
对于这款新品而言，最大的创意资产其实已经存在于名字里：大荔神杯。但如果只是把“大荔神杯”和世界杯简单放在一起，很容易变成一次普通的赛事借势。
因此，我们需要解决的问题是：如何让“大荔神杯”不只是一个谐音，而真正拥有属于自己的品牌故事？
【洞察与策略】
我们没有简单“蹭世界杯”。
而是重新寻找世界杯与荔枝之间的共同语言：冠军、神杯、竞技、传奇、足球……
再向产品原产地岭南延伸：岭南、佳荔、醒狮、骑楼、蹴鞠……
最终，我们把两个完全不同的文化体系放进同一个故事：
世界杯足球 × 岭南文化 × 荔枝牛乳 × 中国传说。让一颗荔枝，拥有一场属于自己的“夺杯之旅”。
【创意阐述】
我们创造了一则属于“大荔神杯”的东方奇幻传说。
一颗来自岭南的“冠军佳荔”，穿越山野、骑楼街市，在醒狮与锣鼓的陪伴下踏上旅程，这颗冠军佳荔与100%生牛乳相遇——大荔神杯，现世。
而后，中国传统体育文化中的蹴鞠与世界杯赛事进行关联，冠军将最终获得“大荔神杯”。
于是：大力神杯 → 大荔神杯。不再只是一个文字游戏，而变成了完整的世界观。
【结果与影响】
短片发布后获得：12000+点赞、近6000喜欢、600+转发。在世界杯节点形成较强的内容传播表现。
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