24年后，网易大话西游把“星爷”请回来了
2026年8月15日，网易《大话西游》IP迎来 24 岁生日。
作为一个长线运营国民游戏品牌，24周年是情怀，亦是挑战。一款经典”老游戏“在主流社交传播语境中，缺乏天然的大众话题热度，其核心用户画像主要为35岁以上的男性。
品牌如何与”老男孩”们沟通，如何找到一个兼具国民度和“圈内记忆”的文化符号来破局，唤醒玩家内心深处的集体记忆成为这次周年节点的核心命题。
为寻找能贯穿2002年至今的共同话题，大话西游项目组找到了2002年大话首位代言人——周星驰。
“大话首位代言人周星驰”，回归致敬玩家情义
星爷自带极高国民度，暑期有电影上映热度上升，更是大话老玩家群体共同的青春记忆。
基于艺人合作客观情况，项目以AIGC技术作为促成合作内容落地的核心手段，通过《食神》电影等经典形象的官方合作权，结合AI视频生成技术还原星爷形象，让星爷走进大话的情义玩家故事，致敬24年来坚持情义的每一个“小人物”，也将“AI+经典IP”的联动事件转化为有传播潜力的全新话题。
正片TVC
在内容表达上，品牌方提出了周星驰电影中“平凡小人物的热爱也值得坚持”的精神内核。
以“有情有义，就是主角”为主题，来契合当代大话玩家的现实心境。项目组从创作阶段就放弃了常规的宏大CG包装，借助AI还原的星爷，用充满市井烟火气的生活场景与玩家进行沟通，实现品牌从“利益驱动”到“价值认同”的转变。
而在更大的营销图景上，品牌以周星驰作为沟通符号，以预热、爆发、发酵的传播节奏，游戏内与游戏外也相应推出联动宣传内容、游戏联动玩法、主题新服、联动外观等内容，以多元内容体验，重新唤起大话玩家集体共鸣及关注。
悬念海报
联动预热短视频
从2002年到2026年，无数人在大话中相遇，无数故事在大话中发生。
春去秋来，人来人往，有些人，有些事，一直记得。
联动《食神》梗，陆续推出宣发短视频来持续保持热度
承接话题流量，打造多元化游戏体验
而在游戏内，8月15日大话生日当天：游戏内查收星爷专属祝福，与星爷合影共度生日庆典，玩家可在游戏内查收星爷的亲笔信，并在游戏内观看合作宣传片《有情有义》，与星爷互动留影，共同度过大话生日庆典。
玩家可参与周星驰电影《食神》联动活动，在游戏内深度体验。跟随史蒂芬·周的脚步，收集“光影星驰”纪念册，探寻大话江湖中“有情有义”的小人物故事；还可解锁并体验食神联动外观（“食神帽”头饰、食神个性动作、“黯然销魂饭”缤纷特效等）
线上线下联动，以真情相聚致敬多年“情义”
而在线下营销场景，大话西游嘉年华作为为《大话西游》IP每年生日期间线下盛会，在线下场景打造星爷亲笔信“情义留言墙”，聚合玩家情义告白；玩家可在嘉年华现场观赏周星驰合作宣传片，拉动玩家拍摄及社交话题发酵，玩家可参与大话玩家《功夫女足》专场观影活动，以行动致敬星爷情义！
项目成功实现品牌势能、情感共振、游戏内容的多重联动爆发
平台端：抖音话题总播放量超 2.5 亿， 单条周星驰AI合作宣传片《有情有义》官方播放量突破 5887.3 万+，总互动量达 190 万+。其中单条抖音点赞破 117.5 万+，微信视频号点赞与爱心超 10 万+，双双创下品牌历史最高纪录；话题凭借真实自然热度冲入抖音热榜前十（种草榜），在榜总时长超 120 小时；影视解读等深度向优质内容更被列入抖音精选推荐。
内容端： 评论互动创下品牌新高，转化近万条长篇幅玩家优质情怀留言。全网超 7000 名玩家自发参与 UGC 话题创作，从“敏捷金句式短评”到玩家 KOC 牵头的“集体回信”，再到线下包场观影支持星爷作品，形成了极庞大且真实的“自来水”内容矩阵，成功用怀旧+焕新内容渗透至泛大众圈层。
游戏端：引入周星驰合作后，8月15日集中式宣发，当日游戏在线峰值达暑期（7-8月）最高，用户新增为三年内同比最高；周年庆版本中满意度达近年最高，周星驰相关内容非负玩家口碑评价达96%
资产沉淀： 通过星爷过往电影“小人物精神”的沟通视角，与大话玩家圈层话题产生连接，更扩展成为与当代大众生活话题，并在游戏内打造“有情有义”关联的《食神》联动内容，真正沉淀为长效相伴的品牌情感资产；
行业影响： 打造“经典国民 IP + 前沿 AIGC 技术”的艺人合作新范式，以Seedance技术结合真人实拍模式，产出游戏品牌×娱乐营销内容资产，同步在游戏内打造主题内容/外观/新服承接回流话题流量，为互动娱乐行业的经典 IP 焕新与技术营销，提供了可借鉴的标杆案例。
在野蛮生长的AI时代，你我皆可是主角。但正如食神里唱的：“情与义，值千金"，透过Token，有情有义的人生依然如金子般动人。有幸以这样的方式和星爷合作，感谢幕后大话西游项目组与全体幕后团队的仗义支持，也感谢每一颗未被选中但依然有情有义的AI镜头。
客户&创意：网易大话西游项目组
AIGC：网易大话西游项目组
代理：上海梵布
导演：王大鹏
监制：朱永辉（阿辉）
数英奖参赛项目说明 - 梵布 上海，创意代理商
【背景与目标】
2026年8月15日，网易《大话西游》IP迎来 24 岁生日。作为长线运营的国民游戏品牌，本次周年庆项目面临三重核心挑战和目标：
【营销痛点】优化营销路径，探索长效的情感沟通模式。大话的核心用户画像为35岁以上的男性，面对生活重压与疲惫感，常规“福利”模式短效刺激有限，我们需要将品牌沟通从“利益驱动”平稳过渡到深层的“价值认同”；
【内容痛点】圈层话题固化，需寻找让玩家集体共鸣的话题触点。24年的游戏经历是宝贵资产，但也容易成为固化的小圈层回忆。我们需要一个具备国民度的文化符号作为桥梁，找到大话玩家2002年至今的共同社交话题，唤醒他们内心深处的集体记忆；
【传播痛点】打破圈层壁垒，实现品牌大众话题破圈扩散。经典回合制网游缺乏天然的大众话题，急需艺人合作、话题打造等借势机会，将“圈内记忆”拉升为有大众共鸣度的话题内容。
【洞察与策略】
以大话24周年为契机，寻找国民级锚点，唤醒集体记忆，邀请“大话首位代言人周星驰”回归致敬玩家情义。星爷自带极高国民度，暑期有电影上映热度上升，更是大话老玩家群体共同的青春记忆。
我们以特邀嘉宾周星驰作为沟通符号，制作联动宣传内容、游戏联动玩法、主题新服、联动外观等内容，以多元内容体验，重新唤起大话玩家集体共鸣及关注。
【创意阐述】
一、引入AI技术破局，制造大众话题
我们将AIGC技术作为促成合作内容落地的核心手段，通过《食神》电影等经典形象的官方合作授权，结合AI视频生成技术还原星爷形象，让星爷走进大话的情义玩家故事，致敬24年来坚持情义的每一个“小人物”，也将“AI+经典IP”的联动事件转化为有传播潜力的全新话题。
二、 聚焦小人物的烟火气，重塑价值认同
在内容表达上，我们提取了周星驰电影中“平凡小人物的热爱也值得坚持”的精神内核，契合当代大话玩家的现实心境。我们放弃了常规的宏大CG包装，借助AI还原的星爷，用充满市井烟火气的生活场景与玩家进行沟通，实现品牌从“利益驱动”到“价值认同”的转变。
三、承接话题流量，打造游戏内外的多元化体验
开启游戏内周星驰电影《食神》联动活动。在游戏内深度体验，玩家跟随史蒂芬·周的脚步，收集“光影星驰”纪念册，探寻大话江湖中“有情有义”的小人物故事，还可解锁并体验食神联动外观。游戏线下开启周年庆嘉年华，在线下场景打造星爷亲笔信“情义留言墙”，聚合玩家情义告白。玩家可在嘉年华现场观赏周星驰合作宣传片，参与《功夫女足》专场观影活动，拉动玩家拍摄及社交话题发酵。
【结果与影响】
项目成功实现品牌势能、情感共振、游戏内容的多重联动爆发：
平台端：抖音话题总播放量超 2.5 亿， 单条周星驰AI合作宣传片《有情有义》官方播放量突破 5887.3 万+，总互动量达 190 万+。其中单条抖音点赞破 117.5 万+，微信视频号点赞与爱心超 10 万+，双双创下品牌历史最高纪录；话题凭借真实自然热度冲入抖音热榜前十（种草榜），在榜总时长超 120 小时；影视解读等深度向优质内容更被列入抖音精选推荐。
内容端： 评论互动创下品牌新高，转化近万条长篇幅玩家优质情怀留言。全网超 7000 名玩家自发参与 UGC 话题创作，从“敏捷金句式短评”到玩家 KOC 牵头的“集体回信”，再到线下包场观影支持星爷作品，形成了极庞大且真实的“自来水”内容矩阵，成功用怀旧+焕新内容渗透至泛大众圈层。
游戏端：引入周星驰合作后，8月15日集中式宣发，当日游戏在线峰值达暑期（7-8月）最高，用户新增为三年内同比最高；周年庆版本中满意度达近年最高，周星驰相关内容非负玩家口碑评价达96%
资产沉淀： 通过星爷过往电影“小人物精神”的沟通视角，与大话玩家圈层话题产生连接，更扩展成为与当代大众生活话题，并在游戏内打造“有情有义”关联的《食神》联动内容，真正沉淀为长效相伴的品牌情感资产；
行业影响： 打造“经典国民 IP + 前沿 AIGC 技术”的艺人合作新范式，以Seedance技术结合真人实拍模式，产出游戏品牌×娱乐营销内容资产，同步在游戏内打造主题内容/外观/新服承接回流话题流量，为互动娱乐行业的经典 IP 焕新与技术营销，提供了可借鉴的标杆案例。
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