腾讯公益：小红花城市漫游记
从清晨的社区，到午后的古城，再到夜晚的朝天门——2026年久久公益节，我们把一条Citywalk路线，变成了一整天的善意动线。
这一天，很多互不相识的人，各自做了一件小事：
9月9日清晨，社区里的一位女孩顺手帮邻居收了快递；
上午，商场的等位区，等咖啡的年轻人扫了码、捐了步；
下午，南头古城的街巷里，女孩集到了第三朵小红花印章；
傍晚，红山动物园，一个孩子举着贴纸问：“小红花是什么意思？”
夜晚，5000架无人机从江面升起，两江四岸之间拼出一朵巨大的小红花。
——整座城市，抬起了头。
视频
这些互不相识的人，在同一天里，各自完成了一件小事。
我们管这一天，叫「好事发生的一天」。
公益最大的敌人，不是冷漠，是"距离感"
项目启动前，我们反复讨论一个问题：为什么越来越多年轻人说自己"想做公益"，最后却没有行动？
数据给了我们一个反直觉的答案：放弃的节点，大多不在"不想做"，而在"特地做"。公益被默认成一件需要专门登录、专门搜索、专门奔赴的事。而当代人的生活节奏，恰恰很难"特地"做一件事。
所以我们要解决的问题是——如何让做好事，变得像"路过买杯咖啡"一样自然？
好事不该等人专程奔赴，它应该出现在人们本来就要走的路上。
于是我们把核心创意，定为 ——「好事发生的一天」，一条顺路做好事的 Citywalk 路线。
善意不设专场，只在这条路上，等你顺路。
清晨·小社区：好事就在邻里之间。
路线的第一站，是每个人下楼就能到的地方。
帮邻居取快递、停下来欣赏一幅画、读一首诗——这些日常小事，都被记录为"好事"。今年，「好事社区」已经记录下了 46 万+件身边好事。
一条留言很打动我们："这些事听起来很小，小到一幅画、一首诗、一个对着哈哈镜的微笑。社区不大，但能做的是不少。"
上午·商场：等人的一分钟，也能做好事。
商场里似乎总有人在等待——等朋友、等咖啡、等扶梯、等电影开场。
我们在全国的商场都设置了小红花街区装置。
你不用专程找它，它就在必经的动线上。等人的一分钟，捐个步、玩个游戏、许个心愿、揭下一张好事签、欣赏一幅星星孩子的画——善意就这么顺路发生了。
商场，从消费空间变成了公益的触点。
小红花摊位前，有人取走了今天的"好食"——一份原本可能被浪费的余量食物，变成了一次"刚刚好"的日常善行，它可以很轻，轻到从"好好吃饭、不浪费"这件小事开始。
下午 · 南头古城：Citywalk时，顺路做件好事。
南头古城是深圳年轻人最喜欢闲逛的地方之一。我们没有把它变成一场传统的公益展，而是顺着古城的街巷动线，设计了一套灵巧有趣的装置，让它成为一条“一块做好事”的路。
街角有孩子们的公益画展，转角有小红花气模装置，咖啡馆门口可以扫码捐步，集章点顺便提醒你"今天也可以做一件好事"。
看展、逛街、集章、发朋友圈，一气呵成
——公益不是专程任务，而是 Citywalk 路线上的"顺路一站"。
傍晚·红山动物园：亲子周末的第一次公益记忆。
我们在园区里设计了一组小红花摊位，孩子可以带着小红花贴纸完成一次为野生动物做好事的公益任务。
很多家庭的第一次公益记忆，就这样以游戏的方式被种下。
这一刻，公益教育不需要说教，只需要一朵花。
巨型红花点亮朝天门，我们把公益做成一座城市抬头可见的景观
今天的最后一站，朝天门的夜空里。
这不止是一场无人机灯光秀，我们想让它留下的，是一个让所有人感到温暖的符号。
久久公益节的小红花，原本藏在微信头像的角落、公益页面的徽章里，是线上善意的小小印记。2026 年 9 月 5 日晚，借着中华慈善日×久久公益节的契机，我们和重庆的慈善机构、商场一起，把它升到两千米高空，升上朝天门——这个重庆的精神原点。
视频
5000 架无人机从江面升起，在两江四岸之间，拼出一朵巨大的小红花。长江索道从画面中穿过，车厢里的小红花人轻轻一挥手，花瓣便散成漫天光点，顺着江风飘向万家灯火。从城市地标出发，抵达每一个普通人；
一只手递出，善意在举手之间流转；
双手捧花，你出一份力、我搭一把手；
花瓣绽放，飘向城市的每一个角落。
星空之下的公益，并非远若星辰。善意，变成了一次抬头、一次伸手、一次"一块做好事"。
为什么是重庆？
重庆，是一座自带集体记忆的城市。
它的地形让人必须抬头、必须爬坡、必须彼此让路，
它的性格热辣、直接、不讲虚的。在这里，
"做好事"应该是一种可以被看见、被参与、被拍照、被传递的城市仪式。
而夜空，是这座城市最公平的公共屏幕——不分年龄、职业、收入，只要抬头，就能看见。
夜空中的小红花，让"一块做好事"从一句口号，完成了变成城市景观的关键一跃。
真正让这个夜晚成为全国性事件的，是把它接过去的人。
现场，朝天门观景台挤满了人，有人举着手机拍了整整 15 分钟，有人把孩子架在肩上，有人在直播里跟外地朋友说："今晚重庆的天空，你得看看。"
线上，"巨型红花点亮朝天门""一块做好事"的话题开始发酵，大量 UGC 内容自发涌现：
"重庆这座城市，有热辣的火锅，也有滚烫的善意。"
"真的会心头一热。"
"9月看无人机就来朝天门！"
不是品牌在说，是城市在说，是每一个人在说。
无人机是头顶的浪漫，地面的"好事市集"则是善意的落点。
来自巫溪、垫江、合川等区县的乡村学校孩子们，带着亲手做的作品来到城市地标：
一笔一画烙出的葫芦摆件、家乡牡丹做成的文创、现场磨起的石磨豆花、自己种的青草做的驱蚊膏、合川桃片、涞滩古镇主题的原创文创……
一位带孩子来逛市集的妈妈说："这样的公益形式看得见、摸得着，孩子更能理解'帮助'是什么意思。"
这一晚，点亮的不只是重庆
活动结束后，"新韵重庆"灯光秀累计全网传播量超百万次。
无数人因为看见夜空中的那朵花，第一次知道了"一块做好事"，随手的一张照片，一键发布，走进乐这条动线的每一个节点。
这一晚之后，超过2100万人参与了本次久久公益节的打卡，5000万用户展示小红花道具，2530个心愿被送出；3 亿元公益金流向公益项目；"1平米好事角"还将走进2万个社区，把好事继续做下去。
路线之外，有些好事，值得专程
Citywalk路线之外，有一条"不顺路"的路。
顺路做好事，解决的是"距离感"；
但献血，从来是一件需要下定决心、专程前往的事。它值得被郑重地对待
——如果说路线上的好事是"顺路"，献血就是"专程"。
所以今年，我们换了一种方式，让这份"专程"被看见：在全国 10 省市的献血站点，献血者可以举着「地表最强献血勇士」「OK 了老铁」「A 爆全场」这套趣味手牌拍照。
从此，你发的朋友圈，语气从"我今天献了血"变成了一句更骄傲的"地表最强献血勇士"。
让献血，变成轻松、有梗、可晒的社交勋章——专程的善意，也值得一个高光的时刻。
回响：把节日，变成日常
这一天结束后的很多天里，回响还在继续。
民政部肯定这个节日"把节日化作日常"的长期价值；新华网说"用科技放大善意"；新京报快评说，"公益的本质从来不是金钱的叠加，而是人心的汇聚"。
而更打动我们的，是那些具体的画面和留言：
一个孩子在市集上认真挑选乡村同学做的葫芦摆件；
一位老人站在江边，仰头看了很久，说"好看，好看"；
10个省市献血站点的勇士们举起了手牌。
还有大家的留言：
"好玩！一个善意的举动真的可以照亮别人很久。"
"我也有小红花，做好事不隐身！"
"愿我们都能成为那束光，一块做好事，一起温暖这座城。"
愿每一座城市，都有好事发生的一天。
公益从来不是宏大叙事。它可以是一次顺路——下楼时帮邻居取的快递，等咖啡时揭开的签，逛古城时集的章；它可以是一次专程——献血站里举起的那块手牌；它也可以是一次抬头——看一朵花，在城市的夜空里绽放。
从清晨的社区到深夜的朝天门，无数互不相识的人，走过了一条叫"顺路做好事"的路线。
当无数微光聚在一起，就能照亮更多需要温暖的角落。
愿每一座城市，都能拥有这样一朵小红花。
愿我们，都能成为那束光。
数英奖参赛项目说明 - Magic 9，设计公司
【背景与目标】
2026年久久公益节，腾讯公益面对的痛点是：越来越多年轻人说「想做公益」，却迟迟没有行动——公益被默认成需要专门登录、专门搜索、专门奔赴的「大事」，而当代人的日常节奏恰恰很难「特地」做一件事。本次传播要把「一块做好事」从一句口号，拆解为散落在城市日常动线上的真实场景——社区、购物中心、献血点、景区，汇聚为一座城市抬头可见的夜空景观，让轻量的善意「顺路」发生，让「专程」的善行被看见、被骄傲分享。
【洞察与策略】
核心洞察：公益最大的敌人不是冷漠，而是「距离感」。放弃的节点大多不在「不想做」，而在「特地做」。策略落到「顺路」上——把好事铺进人们本来就要走的路线，分三层推进：
（1）在社区的「好事角」、购物中心的「等人之间」「街区动线」，用最小单位的空间与动作承接随手善意；
（2）则用社交勋章把「专程」的献血，变成值得勇士们炫耀的高光时刻；
（3）每个地方的人"善意"的感知，从来不是抽象的。比如重庆，它藏在长江索道每一次穿城而过里——那是全国唯一一条客运索道，是山城人上下班的日常，也是外地游客来重庆必坐一次的"仪式"。当一座城共同的记忆符号，我们以此为“善意的启发点”，让所有人同一时间、同一地点，抬头看见善意从索道出发，漫向全城，做一场温柔的集体仰望。
【创意阐述】
以「好事发生的一天」为叙事，围绕“顺路做好事”的核心创意，对每个场景的痛点逐一给出解法，让善意可感、好玩、值得晒。
（1）社区：面对节奏紧凑、邻里陌生的低精力生活，落地「好事角」：清晨下楼帮邻居取个快递、读一首诗、赏一幅画，这些日常小事被记为「好事」，全年已记录46万+件——随手能做好事，做好事有「打卡感」。
（2）购物中心：商圈人流旺但和公益有「距离感」，公益物料常被忽视；年轻人嫌正式、家长嫌无聊。我们用四大核心创意把商场变成可玩的街区：视觉锤——小红花+小红花人巨型气球做主视觉，氛围物料铺满全场景；「揭开好事围挡」用好奇心拉人入局；游戏化——互动反馈装置、小红花人击掌模型、手举牌与合照框让等待的一分钟变成好玩的善举；生活化——画展、留言墙、小红花人阅读模型自然融入日常动线，覆盖全场景，最终自然形成一条「小红花街区」——全年龄段都觉得有趣，既种下善意种子，让节日善意沉淀为日常，又提升商场声誉。
（3）献血点：献血不应该是默默无闻的，年轻人献血动机弱，有拍照几年的行为，单缺少高光时刻。我们为10个省市献血站点放上「地表最强献血勇士」「OK了老铁」「A爆全场」趣味手牌+合照框，把「我今天献了血」变成可晒的「地表最强献血勇士」。「献血勇士」作为腾讯公益小程序久久公益节主会场的热门活动，借力#和献血勇士一块做好事#话题在小程序与多平台同步发酵。
（4）重庆无人机灯光秀：同一分钟，南滨路、北滨路、洪崖洞、解放碑、千厮门大桥——所有能望见江面的观景点，上万人同时抬头。索道从头顶滑过，花瓣在江面上空飘落，无人机的光点在远天铺开。没有主持人，没有领导致辞，只有长江、夜空，和一城人安静地、同时地，抬起头。这不是一场"演出"，而是一座城市在发信号。
【结果与影响】
让「一块做好事」从口号落地为全国性公益事件。无人机灯光秀直播、短视频、朋友圈引爆全网，"新韵重庆"灯光秀全网累计观看百万次；微博、抖音、小红书、视频号、B 站上 #久久公益节# #一块做好事# #献血勇士一块做好事# 持续发酵——是善意自己长出来的刷屏，#久久公益节# #一块做好事# #献血勇士一块做好事# 在微博、抖音、小红书和腾讯公益小程序等平台持续发酵。微博累计曝光1.4亿，讨论400万次，小红书话题曝光破亿，讨论5万+。撬动全国共振：2100 万+人打卡、5000万用户展示小红花道具、3亿元公益金汇聚、好事社区记录46万+件。其创新性在于：把微信里的小红花符号，升维成城市夜空的公共艺术，把"专程"献血变成年轻人愿意炫耀的"献血勇士"——有了专属社交语言，被腾讯公益小程序久久公益节主会场设为热门活动之一。
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