宛禾×河南博物院：让千年萌宠走进人间烟火
这次，我们接到的Brief，
是为宛禾米线 × 河南博物院“绿釉立姿陶狗”的联名——打造一支主要在抖音上传播的OTV。
陶狗本身已经是一件颇具网络热度的“网红文物”，所以比起重新制造一个记忆点，我们更想解决的是：怎么让这只两千岁的小狗，更自然地进入年轻人的内容和生活？
不只让文物“活起来”，还要让它活进年轻人的日常。
陶狗天然有萌感、有亲和力，我们没有把它重新包装成一个厚重的文化符号，而是顺着它本来的气质继续往前走。
从“陪伴”出发，让两千年前陪伴古人的陶狗，来到今天成为年轻人的“饭搭子”。
这一碗，等你两千年。
文化有了故事，文物也有了新的角色。
《这一碗，等你2000年》
AI + 实拍，把脑洞做出来，也把预算花在刀刃上。
在表现形式上，我们选择了AI动画 + 实拍结合。
AI负责完成穿越、角色动作等传统拍摄成本较高的想象场景；实拍则负责产品、人物和真实生活质感。
两种方式互相补足，让陶狗既保留AI带来的趣味和新鲜感，也不会完全掉进“AI感”里，更重要的是，它让我们用一套相对轻量的制作方式，完成了原本需要更多拍摄、动画与后期成本才能实现的创意。
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【背景与目标】
宛禾作为河南本土食品品牌，一直希望从品牌生长的中原文化中，建立更鲜明的地域认知。
此前，宛禾与河南博物院的首次联名收获了不错的市场反馈。2026年，品牌希望延续这一方向，以第二次文博联名继续强化“中原味道 × 中原文化”的品牌印记，让地域文化不只是品牌的出处，也成为与年轻消费者沟通的内容资产。
这一次，宛禾选择了河南博物院馆藏中自带网络热度与亲和力的“绿釉立姿陶狗”，希望借助这只年轻人已经熟悉、喜欢的“网红文物”，进一步带动产品与品牌传播
【洞察与策略】
对于年轻人来说，一碗米线、土豆粉这样的速食，解决的早已不只是“吃饱”。
加班后的深夜、周末独处的下午、懒得出门的一餐，甚至一个情绪低落的时刻——这些简单、方便、随时可以来一碗的食物，很多时候也在充当一种日常陪伴。
而“陶狗”恰好天然带有陪伴的情感联想。
于是我们找到两者之间的连接：两千年前，它陪伴古人的生活；两千年后，它继续来到年轻人的餐桌。
我们没有把文物当成一个需要被解释的文化符号，而是把它变成年轻人的一个新“饭搭子”，让宛禾的产品从“填饱胃”，进一步连接到年轻人的日常情绪
【创意阐述】
基于“千年饭搭子”的设定，我们以“绿釉立姿陶狗”为原型，通过AI重新塑造出一个更生动、更具表情与感染力的数字化角色形象。
在影片中，这只来自两千年前的陶狗走出文物身份，进入一个当代女孩的生活，在一个个真实的日常场景中陪她吃饭、独处，也陪她度过属于年轻人的各种情绪时刻。
执行上，我们采用AI生成 + 真人实拍的方式：一方面让原本静态的文物拥有动作、表情和故事能力；另一方面保留真实人物与生活场景的质感，让这个跨越两千年的角色真正落进当代生活。
更重要的是，我们并没有把AI只当作一支影片的制作工具。
通过AI建立起来的陶狗形象，也成为一套可以继续延展的视觉资产，可以进入社交媒体内容、表情、海报以及周边开发，让一次文物联名拥有更多持续生长的可能。
【结果与影响】
项目上线后，以“千年陶狗成为年轻人饭搭子”的轻松表达，在社交平台获得了较好的互动与讨论，也让原本具有一定网络热度的文物形象，以更年轻、更生活化的方式再次进入大众视野。
对宛禾而言，这次联名也进一步强化了品牌与中原文化、河南味道之间的关联。相比单纯借用地域符号，品牌开始形成一套更具连续性的文化表达，让消费者对“来自河南的品牌”有了更具体、更鲜明的认知。
同时，AI生成的陶狗形象也为后续社交内容、视觉物料及周边延展提供了新的内容资产，让一次联名不止停留在单次传播，而具备了继续延展和沉淀的可能。
最终，宛禾也借由一只来自两千年前的陶狗，让中原文化以更轻松的方式进入年轻人的日常，并进一步丰富了品牌“中原味道”的文化内涵。
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